Сколько подписчиков в вашем крупнейшем канале?
Общая информация
Гендерное распределение
Ваш пол
70%
Мужчины
30%
Женщины
Среди администраторов Telegram-каналов 70% — мужчины и только 30% — женщины.
Это может быть связано с тематикой каналов (доминируют политические темы) и жесткой конкурентной средой.
Опыт использования Телеграм
Как долго вы уже используете Telegram?Время создания первого Телеграм-канала
Когда создали свой первый Telegram-канал?Telegram стал особенно популярен среди создателей каналов в последние 2 - 4 года, что совпадает с периодами геополитических изменений. По той же причине наблюдается взрывной рост новых каналов в последний 1-2 года.
Управление каналом
Количество управляемых Telegram-каналов
Сколько каналов вы ведёте?
90% администраторов сосредоточены либо на одном канале (48%), либо на небольшой сетке из 2-5 каналов (42%)
И лишь 10% опрошенных ведут масштабную деятельность (5+ каналов).
Размер аудитории крупнейшего Telegram-канала
Сколько подписчиков в вашем крупнейшем канале?
Здесь интересно то, что группа 0 - 100 подписчиков (15%) больше, чем группы 501–1 000 (10%) и 50,001–100,000 (6%).
Это может указывать на большое количество новых каналов, высокий процент неприжившихся проектов, а также на значительный порог входа на уровень 1 000+ подписчиков.
Мотивация ведения Telegram-каналов
Зачем вы ведёте Telegram-канал?Почти 60% админов Telegram-каналов мотивированы деньгами или пиаром, но треть — творчеством.
Способы публикации в Telegram
Как вы публикуете свои посты?Большинство администраторов (67%) предпочитают публиковать контент через стандартный интерфейс Telegram.
Размер команд Telegram-каналов
Сколько человек работает над одним каналом?
64%
24%
8%
4%
Статистика и аналитика
Методы отслеживания статистики
Как вы отслеживаете статистику в вашем Telegram-канале?Telegram-администраторы внимательно относятся к метрикам. Доминирующего способа нет. Все основные методы имеют примерно равную популярность (~22-27%).
Продвижение и реклама
Наиболее эффективные каналы продвижения в Telegram
Какой способ продвижения канала для вас является приоритетным?40% администраторов используют закуп в других каналах как основной метод. В сочетании с ботами (6%) и чатами (5%) доля "внутренней" рекламы в Telegram достигает 51%. Это подтверждает, что Telegram развил собственную рекламную экосистему, независимую от внешних платформ.
Среднемесячные расходы на продвижение Telegram-каналов
Сколько денег в среднем вы ежемесячно тратите на продвижение в Telegram?Методы подбора каналов для рекламных размещений
Как вы выбираете каналы для размещения рекламы?37% полагаются на аналитические сервисы, что свидетельствует о профессионализации рекламного рынка Telegram и важности точных метрик.
Критерии выбора Telegram-каналов для рекламных размещений
На какие критерии Telegram-канала вы обращаете внимание перед покупкой рекламы?Цифры распределились практически равномерно (14–26%). А это значит, что рекламодатели в Telegram оценивают каналы комплексно.
Распределение ответственности за закуп рекламы
Кто занимается закупом рекламы в ваш Telegram-канал?Поиск рекламодателей в Telegram
Как вы ищите рекламодателей?- Пассивно (35%) - рекламодатели сами выходят на каналы
- Активно (23%) - администраторы сами предлагают рекламу
- Через биржи (15%) - это удобно, но менее выгодно
Основные рекламодатели в Telegram-каналах
Кто ваш основной рекламодатель?
Telegram сохраняет статус самодостаточной рекламной экосистемы, где основными рекламодателями выступают не внешние бренды, а внутренние игроки - владельцы других каналов.
При этом мессенджер демонстрирует четкую тенденцию к превращению в полноценную медиаплатформу с расширенными коммерческими возможностями.
Главные «красные флаги» администраторов Telegram
Ваш главный редфлаг для рекламодателя?Опыт работы с крупными брендами в Telegram
Был ли у вас опыт сотрудничества с крупными брендами?Telegram активно интегрируется в digital-стратегии, и его популярность среди брендов продолжает расти.
Монетизация
Размещение рекламы в Telegram-каналах
Размещаете рекламу в своём Telegram-канале?Сервисы для монетизации
Пользуетесь ли сервисами для монетизации?Альтернативные способы монетизации Telegram-каналов
Используете ли другие способы монетизации?- 40% ограничиваются стандартной рекламой
- Каждый пятый (21%) использует канал для продажи своих товаров/услуг
- А 25% пробуют альтернативные варианты: рекламные сети (11%), партнёрки (10%), перепродажу каналов (4%)
Среднемесячный доход от Telegram-каналов
Ваш среднемесячный доход от каналов?- Почти половина опрошенных (49%) зарабатывает до 5 тыс. ₽
- Каждый четвертый (27%) выходит на 5–50 тыс. ₽
- Лишь 10% преодолевают 50 тыс.
- И всего 6% достигают доходов от 300K ₽
Отношение к биржам рекламы в Telegram
Как вы относитесь к биржам?Аудитория разделилась почти поровну между активными пользователями, теми, кто избегает бирж, и потенциальными клиентами. И лишь малая часть взаимодействует с ними по необходимости.
Безопасность и мошенничество
Сталкивались ли вы с мошенничеством в Telegram?
Основные схемы обмана:
- Неоплата или обман с публикацией рекламы (33%)
- Кража каналов (10%)
Сколько раз вы сталкивались с мошенничеством в Telegram?
В то же время 61% администраторов не сталкивались с мошенничеством за год. Положительная динамика говорит о том, что рынок Telegram становится безопаснее.
Покупка и продажа каналов
Покупали ли вы Telegram-канал?
Продавали ли вы Telegram-канал?
Рынок купли-продажи каналов пока узкий, но с потенциалом роста. Основная масса администраторов предпочитает самостоятельное развитие.
Дополнительные функции
Использование сторис в Telegram-каналах
Как вы используете функционал сторис?Из тех, кто применяет:
- 18% - для личного/дополнительного контента
- 15% - как инструмент анонсов и вовлечения
- Только 8% - для рекламы
Юридические аспекты
Форма регистрации
Какую форму регистрации вы используете?
Треть работает неофициально. А ИП и юрлица четверть опрошенных.
Telegram-бизнес постепенно выходит из тени. И главной мотивацией являются требования рынка, который стремится к легализации.
Маркируете рекламу?
Планируете ли подавать данные о себе в РКН?
