Охваты в Telegram упали вдвое

Прежде чем говорить об отдельных событиях — общая картина. Она мало зависит от того, что писали в новостях в конкретный месяц, и в этом смысле честнее любого отдельного всплеска: это то, что происходило с платформой каждый день, независимо от заголовков.

Охват на пост упал вдвое

Среднее число просмотров публикации за 48 часов снизилось с 2 041 в январе 2025 года до 968 в июне 2026-го. Медиана упала сильнее: со 165 до 70 просмотров. Значит, половина постов сейчас не набирает и 70 просмотров за двое суток.

Публикаций при этом стало больше: с 2 678 121 до 3 723 085 в день, на 39%. Лента стала длиннее, и за внимание читателя соревнуется больше постов. Но это объясняет только часть падения: если бы суммарных просмотров было столько же, средний охват снизился бы примерно до 1 470. По нашей оценке, суммарные просмотры новых постов за день тоже сократились, примерно с 5,5 до 3,6 млрд. Заштрихованные на графике месяцы — периоды со сбоем замера, в сравнениях они не участвуют.

Публикации и каналы растут вместе

Число публикаций в день и число активных каналов росли параллельно на протяжении всего периода.

Постов стало больше прежде всего потому, что стало больше активных каналов: их число выросло на 46%, число постов — на 39%. В пересчёте на один канал публикаций даже немного меньше: 10,5 в день против 11,0 в январе 2025 года.

Каналов, которые теряют подписчиков, больше с самого начала наблюдения

В январе 2025 на одного растущего канала приходилось 1,20 падающего. К лету 2026 — уже 1,85.

Перекос был с первого дня наблюдения, до всех громких событий 2026 года, и почти весь 2025-й медленно рос. Весной 2026-го он резко усилился: в апреле на один растущий канал приходилось 2,44 падающего, потом соотношение вернулось к 1,7–1,9.

Суммарная аудитория панели всё равно растёт

На первый взгляд это противоречит предыдущему пункту, но объяснение простое: общий счётчик подписчиков растёт не потому, что растут все, а потому что несколько по-настоящему крупных каналов прибавляют аудиторию быстрее, чем большинство остальных её теряет. Одна большая волна перекрывает множество маленьких отливов.

Вовлечённость просела сильнее всего у средних каналов

Логично было бы предположить, что хуже всего живётся самым мелким каналам — у них меньше ресурсов, меньше узнаваемости. Данные говорят обратное.

У каналов до тысячи подписчиков вовлечённость (ER) упала на 18% — заметно, но терпимо. А вот у каналов от 10 до 100 тысяч подписчиков падение куда серьёзнее — 52%, это худший результат среди всех сегментов, включая миллионников.

Похоже, дело в природе аудитории: у совсем маленьких каналов подписчики обычно свои, лично знакомые с автором или глубоко вовлечённые в тему, и их сложнее «потерять» просто из-за конкуренции за внимание. А средние каналы уже переросли этот уютный формат, но ещё не набрали инерцию крупных брендов — и именно поэтому теряют вовлечённость быстрее всех.

Пересылки: разброс между размерами в тысячи раз

Размер канала особенно заметно влияет на количество пересылок. У каналов до 1 000 подписчиков пост получает в среднем 0,47 пересылки, при этом пересылают только 21,3% публикаций. У каналов-миллионников показатели заметно выше: около 892 пересылок на пост, а хотя бы одну пересылку получают 95,8% публикаций.

Получается, что посты крупных каналов почти всегда расходятся дальше, а публикации небольших каналов чаще остаются внутри своей аудитории. Срез по размерам посчитан по данным 2026 года.

Реакции и комментарии — данные только с 2026 года

Собирать эти метрики начали позже остальных, поэтому за 2025 год их просто нет — не разрыв, а отсутствие источника на тот момент. За 2026 год: в среднем 15,9 реакции на пост, хотя бы одна реакция есть у 29,8% публикаций. Комментариев — около 1 014 012 в день по всей панели. Июль и август 2026-го на этих графиках неполные.

Упоминания блокировки Telegram росли быстрее, чем упоминания Роскомнадзора

В феврале 2026 года количество постов о блокировке Telegram выросло в 2,6 раза. Упоминания Роскомнадзора за тот же период увеличились в 1,3 раза.

Ещё заметнее изменилась тема блокировки VPN: за весь период наблюдения число публикаций о ней выросло в 13 раз. Судя по динамике, каналы чаще обсуждали последствия ограничений и способы сохранить доступ к Telegram, чем действия регулятора.

Тема MAX обгоняет всё

Вот где на самом деле разворачивалась главная история 2026 года. Постов про переход в MAX за весь период набралось 7 695 045 — это 0,36% всех русскоязычных публикаций. Про Дурова — 582 570, то есть 0,027%.

В среднем за период разрыв между темами — ×13. В пике, в мае—июне 2026 года, он доходил до ×44.

С августа 2025 года тема MAX каждый месяц занимает больше постов, чем тема Дурова, и разрыв почти всё время растёт. Это сравнение числа постов, найденных по ключевым словам, а не подсчёт переездов: оно показывает, о чём каналы писали чаще, а не что авторы сделали.

Доля VPN-рекламы выросла вчетверо после начала блокировок

Доля VPN среди новых объявлений Telegram Ads с июля 2024 по февраль 2026 года держалась около 0,5%. В марте 2026-го она выросла до 1,1%, в апреле и мае — до 2,2–2,3%, и назад не вернулась.

Ещё показательнее состав рекламодателей: из 400 компаний, продвигающих VPN, у 321 первое объявление в нашей базе появилось в феврале 2026 года или позже.

Четыре из пяти рекламодателей VPN в Telegram Ads впервые появились в момент усиления ограничений. Расходы на рекламу мы не оценивали: в данных есть объявления, но нет бюджетов.

MAX много обсуждали в Telegram-каналах — но упоминание площадки в посте ещё не значит, что автор действительно перенёс туда часть своей работы. Сколько каналов реально перешли, а не просто упомянули MAX однажды, — вопрос отдельный, и наши данные пока отвечают на него лишь частично.

В самом MAX уже 359 тысяч каналов, но лишь 8 из них набрали больше миллиона подписчиков. Среди 922 211 каналов Telegram, для которых мы знаем размер аудитории, миллионников 174. В долях это 0,019% против 0,002%: в Telegram миллионников примерно в 8,5 раза больше. Срезы двух площадок собраны по-разному, поэтому сравнение приблизительное.

MAX пока перекошен в сторону совсем мелких: 88,5% его каналов не дотягивают до тысячи подписчиков, тогда как в Telegram таких 66,5%. Площадка растёт вширь, а не вверх.

У трёх из восьми миллионников MAX есть связка с Telegram-каналом, а у мелких каналов — только у 0,3%. Крупные каналы MAX чаще оказываются продолжением Telegram-проектов, чем мелкие. Но был ли это переезд аудитории, по связке не понять.

Если оставить только самое важное из всего массива данных, получится восемь пунктов — не сенсационных по отдельности, но вместе рисующих картину года, довольно непохожую на то, что подсказывала лента новостей.

1. По числу постов главная тема 2026 года — не Дуров, а MAX: постов о переходе в 13 раз больше за период, в пике (май—июнь 2026) — в 44 раза.
2. Средний охват поста упал вдвое за полтора года, медианный — со 165 до 70 просмотров. Снижение шло весь период, а не после одной новости.
3. Каналов, теряющих аудиторию, больше, чем растущих, на протяжении всего периода наблюдения.
4. Вовлечённость просела сильнее всего у средних каналов (10—100 тыс., −52%), а не у мелких.
5. Роскомнадзор, блокировка Telegram и блокировка VPN — три разных сюжета с разной динамикой.
6. Доля VPN-рекламы в Telegram Ads выросла вчетверо после начала блокировок; четыре из пяти рекламодателей VPN — новые.
7. MAX растёт вширь, а не вверх: каналов много, крупных почти нет — миллионников в долях примерно в 8,5 раза меньше, чем в Telegram.
8. Резонанс дают не все события: два эпизода из семи не сдвинули активность вообще, а дело Дурова дало ×25, но всего на два дня.

Частые вопросы