Телеграм канал «Кселла»

Один из самых устойчивых ростов в бьюти индустрии за последние годы показал бренд Merit, который выстроил стратегию вокруг сдержанности и чёткого позиционирования. Марку основала Кэтрин Пауэр, ранее запустившая Who What Wear и Versed.

К 2025 году бренд вышел примерно на $200 млн розничных продаж, удвоив показатели с 2023 года. Merit обращается к женщинам, которым близок натуральный, простой макияж без сложных техник. Бренд не строит стратегию на вирусных запусках, громких коллаборациях или погоне за трендами и не позиционирует себя как «makeup artist brand».

Основной фокус — на прямых продажах и развитии собственной экосистемы, при этом присутствие в Sephora используется как стратегический канал, а не как единственная точка роста. Ассортимент остаётся компактным, продукты легко комбинируются, а ставка делается на качество формул и повторную покупку.

В маркетинге бренд показывает естественную женщину без чрезмерной ретуши — с живой текстурой кожи, мимикой, иногда заметными морщинами и шрамами. Вообще, вся эстетика бренда строится вокруг усиления индивидуальности 🤍

Коллагеновое омоложение за 14 дней у вас дома

Клиника эстетической медицины Xella вместе с премиальным брендом витаминов и БАДов 4lemons разыгрывают курс питьевого морского коллагена Nanopeptides 10000.

14 напитков молодости с максимальной дозировкой коллагена — 10000 мг мельчайших нанопептидов, эластином, гиалуроновой кислотой, витамином С и глюкозамином — представляют собой интенсивный антиэйдж-курс для быстрого восстановления дефицитов в организме.

Чтобы принять участие в розыгрыше, необходимо выполнить пару простых условий:

1. Подпишитесь на каналы Кселла и 4lemons
2. Нажмите кнопку «Участвую»

Одного победителя выберем случайным образом 16 марта. Всем удачи!

Участников: 40
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 15:00, 16.03.2026 MSK (13 дней)

Какие направления сегодня формируют глобальную повестку в эстетической медицине? В центре внимания — экзосомы и полинуклеотиды. Именно вокруг этих двух категорий сейчас выстраиваются новые продукты, протоколы и стратегии восстановления кожи 🌤️

Экзосомы — это микровезикулы, через которые клетки «общаются» и запускают процессы регенерации. В эстетической практике их используют как усилитель восстановления, особенно после аппаратных процедур. Интерес к ним усилился после корейских исследований: данные Seoul National University Hospital показали, что применение экзосом может ускорять восстановление кожи после лазерных методик на 30–40%, снижая покраснение и стимулируя выработку коллагена. Поэтому их чаще всего включают в постпроцедурные протоколы после микропроколов, лазеров и RF.

Полинуклеотиды работают иначе. Это биологические молекулы, которые улучшают гидратацию, повышают плотность тканей и поддерживают эластичность кожи. Их активно начали применять в Италии ещё в 1990-х годах. В клинических обзорах Fondazione Fatebenefratelli отмечалось увеличение толщины дермы и снижение выраженности морщин после курса процедур с полинуклеотидами.

Максимальный результат достигается при комбинировании этих подходов. Экзосомы активируют процессы восстановления, а полинуклеотиды обеспечивают тканям ресурс для структурного обновления. В практике экзосомы чаще встречаются в сыворотках и средствах для постпроцедурного ухода, тогда как полинуклеотиды преимущественно используются в инъекционных протоколах биореструктуризации.

При этом рынок постепенно адаптирует технологии и для домашнего применения — появляются ампулы, маски и гели, направленные на укрепление барьера и повышение плотности кожи.

АКЦИИ МАРТА:

1. Скидка 10% на лазерное омоложение на аппарате PicoSure.

2. Скидка 10% на биоревитализацию препаратами Novacutan и Profhilo.

3. Скидка 10% на мужской уход от Le Mieux.

4. При записи на бандажные обёртывания Guinot – прессотерапия ног в подарок.

5. При записи на чистку лица – фотодинамическая терапия Revixan в подарок.

* 15 минут без геля-фотосенсибилизатора

В преддверии новогодних каникул — идеального времени для домашнего ухода — собрали для вас подборку из шести самых актуальных домашних бьюти-гаджетов для ухода за лицом.

WAU LED-маска — один из самых заметных гаджетов в категории светотерапии. Используется для улучшения качества кожи, работы с воспалениями, тоном и текстурой, подходит для регулярного домашнего применения без сложных настроек.

Микротоковый девайс Foreo — компактное устройство для стимуляции мышц лица. Работает на лифтинг, четкость овала и тонус кожи, часто выбирается за простоту использования и понятный результат при регулярном применении.

Medicube AGE-R — супер-популярный корейский аппарат, объединяющий несколько технологий ухода. Ориентирован на упругость кожи, работу с порами и улучшение общего состояния лица, активно используется в K-beauty-рутинах.

Lightinderm — LED-устройство для домашней фототерапии, которое работает с восстановлением кожи и поддержанием ровного тона. Чаще всего выбирается как дополнение к базовому уходу.

NuFACE Trinity — один из самых известных микротоковых аппаратов в мире. Используется для мягкого лифтинга и поддержки мышечного каркаса лица, часто фигурирует в профессиональных рекомендациях косметологов.

CurrentBody LED Mask — популярная LED-маска, ориентированная на антивозрастной уход и улучшение текстуры кожи. Активно используется в домашних протоколах и часто упоминается как альтернатива салонным процедурам.

Enjoy! 😻