Ещё недавно сауна ассоциировалась прежде всего со здоровьем и восстановлением. Сегодня в крупных городах она всё чаще становится социальным пространством — местом для знакомств, общения и нетворкинга.
Формат общественных бань и саун существует тысячелетиями — от турецких хаммамов до японских онсэнов. Исторически это были не только места для гигиены и восстановления, но и пространства общения, встреч и социальной жизни.
В последнее годы например, в США быстро растёт число общественных саун — от Нью-Йорка до Остина и Сан-Франциско. Такие пространства предлагают совместные сеансы в больших саунах и ледяных купелях, где одновременно могут находиться десятки людей. Формат предполагает общее пребывание в одном пространстве и свободное общение между посетителями.
Аудитория этих мест приходит не только за физиологическим эффектом тепла и холода, но и за ощущением принадлежности и живого контакта — редкого в условиях одиночества, цифровой перегрузки и постоянного стресса города. Основатели подобных проектов прямо называют свою целевую группу: амбициозные городские жители, ориентированные одновременно на здоровье и социальную жизнь.
Цены соответствуют формату: разовые визиты начинаются примерно с 50 долларов, месячные абонементы могут превышать 300. Взамен посетителям предлагают не только сауны и холодные купели, но и дополнительные процедуры — от дыхательных практик до биохакинг-сервисов.