Телеграм канал «STREAM INSIDE»

Экс-директор по развитию авторов рассказал о закулисье Twitch 📱

Бывший директор по развитию авторов Маркус «djWheat» Грэм дал интервью, в котором вспомнил о ключевых этапах развития и рассказал о решениях, повлиявших на современный формат платформы.

В 2021 году вокруг стримов из джакузи, когда стримеры проводили эфиры в купальниках, разгорелся скандал из-за сексуализированного контента.
Грэм заявил, что платформа должна была активнее защищать таких авторов.

«Если бы я мог всё переиграть, я бы гораздо жёстче ответил: “Какого хрена вас это вообще волнует? Всё очень просто. Если не хотите это смотреть, просто не смотрите”.

Я не думаю, что авторы контента делали что-то не так. Я отдаю им должное за то, что они читали правила Twitch и рассуждали примерно так:
“Я прочитал правила, которым Twitch хочет, чтобы я следовал, а значит, могу это делать”».


По его мнению, азартные трансляции представляют гораздо большую проблему, чем общение с чатом, сидя в джакузи.

В мае 2021 года Twitch добавил отдельную категорию Pools, Hot Tubs, and Beaches. Однако Грэм считает, что компания лишь усугубила ситуацию, пытаясь реагировать на критику такими решениями.



Hot Tubs
Грэм рассказал о появлении ко-стриминга — совместных трансляций, во время которых авторы смотрят мероприятия и комментируют их для своей аудитории.

На раннем этапе индустрия слишком сильно ориентировалась на традиционную спортивную модель, в которой организаторы продают права на трансляции. При этом создатели контента могли привлекать дополнительную аудиторию, если получали возможность смотреть турниры вместе со своими зрителями и комментировать происходящее. Он вспоминает, что одним из главных препятствий было нежелание издателей и организаторов отходить от привычной системы. Среди тех, кто медленно принимал новый подход, он назвал Riot Games, Blizzard, а также турнирных операторов, включая ESL и DreamHack.

Переломный момент произошёл во время E3. Twitch хотел транслировать презентации крупных игровых компаний и обсуждал эту возможность с издателями. Microsoft и Nintendo согласились участвовать, а Sony не дала однозначного ответа.
В итоге команда Грэма решила действовать без окончательного разрешения Sony: Twitch получил права на основную трансляцию мероприятия, после чего позволил авторам ретранслировать эфир самой платформы. Таким образом, создатели контента могли смотреть презентации вместе с аудиторией, хотя первоначально идея не получила одобрения всех участников.

И по словам Грэма, на следующий год представители PlayStation уже сами спросили, планируется ли повторить эту инициативу. Именно так, считает он, и зародился один из ключевых принципов ко-стриминга: иногда индустрии необходимо сначала увидеть результат, прежде чем она будет готова принять новую модель.

Он уверен, что развитие совместных трансляций повлияло не только на киберспорт, но и на маркетинг игровой индустрии в целом. В качестве примера он привёл The Game Awards. По его словам, он довольно рано обсуждал с организатором церемонии Джеффом Кили возможность привлечения стримеров, которые могли бы смотреть мероприятие вместе со своей аудиторией.
Логика заключалась в том, что авторы не обязательно отнимают зрителей у официальной трансляции. Напротив, они могут привести дополнительную аудиторию, создать новые обсуждения и распространить интересные моменты через клипы.


«Вы получите клипы и всё остальное. Вы получите гораздо больший охват», — так Грэм описал преимущества этого подхода.


Грэм отметил, что современные игровые презентации вроде Nintendo Direct и PlayStation State of Play во многом соответствуют этой логике: компании создают собственные мероприятия, а затем получают дополнительное внимание благодаря реакции авторов и их сообществ.
По его мнению, такой формат способен оказаться эффективнее традиционной рекламы, поскольку зрители приходят не только ради самой игры, но и ради реакции любимого стримера.Ко-стриминг
Внутри компании существовали опасения по поводу развития неигрового контента. Некоторые руководители считали, что платформа должна оставаться исключительно игровым сервисом и что расширение тематик может навредить её бренду.
Сам Грэм придерживался противоположной позиции. Он считал, что Twitch должен объединять людей вокруг интересов, а не ограничивать их исключительно играми.

По его словам, первые шаги в этом направлении были связаны с категорией Creative, которая позволяла авторам проводить трансляции, посвящённые творчеству.

Впоследствии развитие этого направления помогло открыть дорогу более широкому разнообразию контента. Грэм вспоминает, что вместе с коллегой они использовали TwitchCon, чтобы продемонстрировать руководству потенциал неигровых трансляций. Одним из инструментов стал конкурс талантов на мероприятии. Так команда пыталась показать, что стримить можно не только прохождения игр, но и игру на музыкальных инструментах, творческие занятия и другие форматы.


«Почему я не могу вести прямой эфир со своим киберспортивным шоу в категории Creative? Это же глупо», — Грэм о своей позиции в тот период.


Он утверждает, что внутренние споры были связаны прежде всего с тем, каким должен быть Twitch, а не с прямым давлением ради увеличения доходов.
Расширение контента открыло авторам новые возможности: они перестали быть исключительно игровыми стримерами и получили возможность создавать шоу, путешествовать и развивать собственные форматы.
Грэм уверен, что без этого расширения платформа могла бы не прийти к тому разнообразию контента, которое существует на ней сегодня.Развитие Just Chatting
Идея проведения TwitchCon появилась ещё в 2012-м, когда команда платформы начала активно посещать сторонние игровые выставки и проводить собственные трансляции с мероприятий.


«Мы хотели, чтобы TwitchCon стал воплощением того, каково это — смотреть любимого стримера на Twitch, но лично, в реальной жизни».




Одним из самых запоминающихся эпизодов для него стала церемония TwitchCon 2015 года, в создании которой он участвовал. На ней отмечали знаковые моменты и явления в истории платформы.
Среди них было вручение награды за мем Kappa. Для этого Грэм придумал необычный сценарий: спрятать карточку под одним из сидений, а затем попросить зрителей проверить свои места. Человек, нашедший карточку, должен был выйти на сцену и принять награду от имени мема.
В итоге выбранный случайным образом участник вышел к микрофону, произнёс «Kappa 123» и ушёл под реакцию зала.

Сегодня, считает он, подобный эксперимент был крайне рискованным: никто не мог гарантировать, как поведёт себя случайный участник. Но именно эта история, по его мнению, отражает атмосферу раннего Twitch, когда сообщество было готово поддерживать подобные инициативы.

При этом он не считает, что TwitchCon просто испортился с годами. Скорее изменилась сама платформа: выросла аудитория, появилось больше крупных авторов и разнообразных тематик, поэтому воспроизвести атмосферу первых мероприятий стало сложнее.Зарождение TwitchCon
Грэм признал, что некоторые стримеры действительно получали привилегии: например, ускоренное получение статуса партнёра или возможность приглашать друзей на закрытые мероприятия.


«Я гарантирую, что были авторы, которые быстрее получали статус партнёра или могли привести приятеля на вечеринку. Такое определённо происходило».



Некоторые случаи неправомерного предоставления преимуществ в то время были подтверждены и привели к увольнениям сотрудников, однако конкретные эпизоды он не раскрыл.

Действия крупных стримеров действительно могли выявлять пробелы в правилах и приводить к изменениям политики. Но это не обязательно означало, что авторы напрямую требовали особого отношения.
В качестве примера он привёл ситуации, когда после спорного решения Twitch мог снять блокировку и уточнить соответствующие требования, чтобы избежать повторения подобных случаев.


«Вы можете тысячу раз переписать правила и всё равно не предусмотреть абсолютно всё. Неизбежно будут возникать новые ситуации».Привилегии для крупных стримеров

#Paradeev1ch открывает новую точку ресторана «Lovin» 🍔

ЖКХ ВЫ ЧЕ ТВОРИТЕ?!?!
Походу намечается вторая точка, где вы сможете встретить Влада Раговского😱

#Enzzai подарил #WhyLollyCry — браслет Van Cleef стоимостью около 700.000 рублей 🎁

#Quickhuntik планирует съехать от родителей в собственную квартиру 🏠

Марк собирается начать самостоятельную жизнь вместе со своей девушкой Виленой. Сейчас пара делает ремонт в квартире, чтобы подготовить её к переезду.

Мне 24 года стукнет скоро, а я до сих пор с родителями. Я безумно люблю своих родителей, но надо же взрослеть тоже. Чем дольше я сижу с родителями, тем мне сложнее будет переехать. Надо строить свою жизнь тоже. Просто делаем ремонт, чтобы переехать в гнёздышко и уже что-то своё строить.

#DinaBlin делится кадрами из поездки в Японию 🇯🇵

Во время путешествия Дина посетила иммерсивный музей teamLab Planets в Токио. В нём представлены интерактивные инсталляции, световые проекции и зеркальные залы, создающие эффект полного погружения. Некоторые экспозиции меняются в зависимости от движений посетителей.

#Fasoollka проводит стрим с #Azamat799, работая таксистом для подписчиков 🚕

Стримерша будет развозить подписчиков и общаться с ними во время поездок.

twitch.tv/fasoollka

YouTube разблокировал ролик #DangerLyoha, который он выпустил спустя 11 месяцев 🎬

Лёха впервые встретил молодого таланта Никиту в CS около 6 лет назад, когда тому было 11 лет. Тогда они вместе сняли ролик о юном игроке, после чего надолго потеряли связь.

Полгода назад Никита написал Лёхе и рассказал, что ему исполнилось 17 лет. После этого они решили встретиться снова, он впервые выехал за границу и прилетел к Лёхе в Сербию.

👉🏻 Смотреть