Брендбук, который не понимает нейронка Frontify выпустили разбор: почему гайды, написанные для людей, ломаются, когда по ним работают AI-агенты Суть простая. Всё, что в гайде не прописано, модель додумывает сама. Не указал отступ, она поставит свой. Не указал, откуда брать логотип, возьмёт первый попавшийся из интернета. И бренд потихоньку расползается: один макет чуть плотнее, другой чуть светлее, а через месяц это уже другой бренд Пример из гайда самого Frontify: «акцентный цвет используйте умеренно». Человек поймёт, а агент нет. Ему нужно: где, как часто и зачем Словил это сам на этой неделе. Сделал бота, который даёт бриф на постер. Описал стили через пример с гидрантом, и бот всем начал выдавать одну и ту же композицию, только предмет менялся. Переписал правило: стиль задаёт только цвет, шрифт и фактуру, а композиция рождается из самого предмета. Расползание пропало Что это значит для нас, дизайнеров Макеты будет делать всё больше агентов, а на нас остаётся то, по чему они работают. Правила, примеры, исключения, проверка результата Кто умеет только собирать макет по готовому гайду, тот конкурирует с агентом. Кто умеет описать систему так, чтобы её поняли и человек, и модель, тот этим агентом управляет На практике это навыки, которые раньше считались «не дизайнерскими»: – формулировать правило так, чтобы его нельзя было понять двояко – думать связями: цвет зависит от носителя, шрифт от размера, фото от задачи – держать один источник правды и не плодить копии – быстро видеть, где результат съехал, и чинить правило, а не макет Будет ли это меняться Будет, и быстро. Модели станут лучше понимать контекст, и часть прописанных сегодня мелочей перестанет быть нужна. Но одна вещь останется: модель всегда тянет к среднему. Чем лучше она рисует, тем сильнее всё похоже друг на друга Поэтому через пару лет ценность сместится ещё раз. Описать систему станет проще, а придумать, чем бренд отличается от остальных, и решить, где правило можно нарушить, всё так же будет работой человека. Вкус не прописывается в гайд Статья: https://the-brandidentity.com/insight/why-do-brand-guidelines-written-for-people-fall-short-for-ai-agents

ChatGPT постепенно превращается из поисковика и помощника в новую площадку для бизнеса. И это сильно поменяет рынок OpenAI запустила Businesses in ChatGPT. Теперь компании смогут управлять информацией о себе прямо внутри ChatGPT, загружать каталоги товаров с актуальными ценами и наличием, а также смотреть аналитику: как часто их упоминают, что спрашивают пользователи и переходят ли на сайт. Но самое интересное — Business Agent. Это AI-консультант бренда прямо внутри ChatGPT. Можно спросить о продукте, сравнить варианты и подобрать то, что подходит именно тебе. Пока функция в бете и доступна только определённым категориям бизнеса в США. Что это значит для рынка? Раньше компании боролись за позиции в Google, трафик на сайт и конверсии. Теперь появляется ещё одна точка конкуренции — ответы нейросетей. И здесь меняется сама логика взаимодействия с продуктом. Вместо того чтобы открывать десять сайтов, сравнивать характеристики и искать нужную информацию, пользователь просто формулирует задачу и получает рекомендации в диалоге. Думаю, нас ждёт серьёзная перестройка SEO, e-commerce и продуктового дизайна. Брендам придётся думать не только о том, как выглядит их сайт, но и о том, насколько хорошо AI понимает их продукты. Сайты, конечно, не исчезнут завтра. Но часть привычных интерфейсов, поиска и воронок продаж постепенно будет переезжать в AI. И для дизайнеров это тоже сигнал: мы всё чаще будем проектировать не только экраны, но и то, как продукт взаимодействует с человеком через AI. Прикрепляю видео презентации. Интересно посмотреть, куда всё это движется.