Чтобы залы в кинотеатрах стабильно заполнялись, нужно использовать разные механики продвижения, одна из них — сквозной таргетинг на базе единого ID в сочетаниями с возможностями большой экосистемы. Об этом рассказала спикер Яндекс Плюс AdTech на форуме «Российский кинобизнес 2026».
Получается, что сначала пользователь знакомится с фильмом, потом получает персонализированный офер в виде кешбэка или промокода со скидкой, затем ему нативно напоминают о нём в разных сервисах, и в итоге всё заканчивается покупкой билета. Продюсеры и кинопрокатчики могут привести в кинозалы именно ту аудиторию, которая им нужна — вплоть до людей, которые идут на новый фильм ради любимого актера.
В кейсе «Горыныча», например, наряду с другими релевантными целевыми сегментами отбирали поклонников Александра Петрова — и это сработало. Благодаря рекламной кампании на Кинопоиске и Яндекс Афише продажи выросли на 30%, а узнаваемость тайтла — на 11%. Сделать так же можно, если использовать экосистемные решения Плюс AdTech.
Кинотеатры будут жить 🎧