🤩 Эволюция мемов, интернет-сленг и влияние на реальную жизнь 1. Мемы как универсальный язык, объединяющий поколения Анализ аудитории показал удивительные результаты: мемы вышли далеко за пределы молодежной интернет-культуры. Сегодня их потребляют абсолютно все слои общества — от зрителей программы «Доброе утро» на Первом канале до обитателей «нижнего интернета». Мемы стали универсальным языком, который объединяет людей разных возрастов, интересов и культурных сред. 2. Главный тренд года: тоска по прошлому Наблюдая за инфополем в течение года, в Brand Analytics обнаружили, что интернет постоянно стремится вернуться в прошлое, причем в самых разных формах: 🛑I квартал («Мой 2016») Тренд на тоску по интернету десятилетней давности и эпохе до глобальных потрясений. 🛑II квартал («Советский brainrot») Абсурдные образы и выдуманные советские бренды, которых никогда не существовало (например, духи «Черемшой» или «Браты»). 🛑III квартал («Баронесса») Пользователи начали выдумывать себе аристократичных предков, подставляя реальные фотографии в винтажные альбомы, добродушно подшучивая над старшим поколением. 3. Жизненный цикл мемов и современного сленга В Brand Analytics проанализировали 40 старых мемов из четырех разных эпох (с начала 2000-х до начала 2020-х). Оказалось, что «старые друзья» (Превед-медвед, Кандибобер, Идущий к реке) все еще живы! Их популярность падает, но сами слова и фразы прочно закрепились в обиходе. Что касается современного сленга (данные на 2026 год): 🛑Слова «скуф», «пикми» и «тюбик» потеряли в динамике от 56% до 73%. Однако тот же «скуф» все еще собирает почти миллион упоминаний за год. 🛑Слова «вайб» и «краш» стабильны, а слово «прайм» неожиданно выросло на 173%. 🛑Новые слова не обязательно вытесняют старые, они мирно сосуществуют. 4. Структура и лингвистика нового сленга Типология людей (самый крупный кластер): альтушка, фембой, сигма, фудкорница, пивная дама (отсылка к застройщику ПИК) и т.д. Игровой сленг продолжает активно проникать в повседневную жизнь за пределы игрового контекста. Словообразование по правилам русского языка: сленг живет по законам языка. Например, абсурдное слово «бурмалда» породило производные: бурмалденс, бурмалдафон, бурмалдизм, бурмалдовый. «Муринский язык»: тренд на добавление суффикса «-ость» (кот — котость, мама — мамность). При этом язык формирует свои правила и исключения (нельзя сказать «другость» или «сыность»). 5. Выход сленга в офлайн и корпоративный брендинг Сленг вырывается за пределы интернета в реальную жизнь. В сети завирусилось слово «могнуть» (превзойти кого-то, от англ. mog). Подписчица предложила сети «Магнит» переименоваться в «Могнит». Буквально за несколько дней компания реально сменила вывески на некоторых магазинах в Москве на «Могнит». Получила филологическое удовольствие от презентации @whoisdutyonline

🐯 Всех могнул тигр в бассейне. Главные мемы III квартала Пока одни выясняли, кого могут могнуть, а другие осваивали охaёшечки, первое место занял тигр, который просто разговаривает с собакой. Иногда для победы достаточно, чтобы тебя поняли. Brand Analytics представляет 35 самых упоминаемых мемов Рунета за июль–сентябрь 2026 года. Посчитали упоминания в русскоязычных соцмедиа и разобрались, над чем мы смеялись эти три месяца. В пятёрке лидеров: 🥇 Вот такие дела, собачка: 113,4 тыс. 🥈 Я тебя могну: 101,4 тыс. 🥉 Охаёшечки Даттебаёшечки: 98,7 тыс. 4️⃣ Сова на скакалке: 60,4 тыс. 5️⃣ Колобок от Олега Монгола до Человека-паука: 58,6 тыс. За пределами пятёрки тоже насыщенная жизнь. Пользователи кормили Влада, находили Синяка в вымышленных семейных архивах и устраивались в Конторку, где зарплату выдают кукишами. Директор Пастилы лично работал с возражениями. Очень необычно, зайка. Что заметно в этом квартале? Мемам всё чаще достаточно одной реплики. И Владу, Я тебя могну, Очень необычно, зайка: исходный ролик можно уже не помнить, а фразой пользоваться каждый день. На объяснение своих чувств уходит меньше времени. На объяснение этих фраз коллегам иногда больше. Старые образы получают новые роли: тигр возвращается во главе рейтинга, архивный портрет Элайджи Вуда помогает вежливо не одобрять, а хоа хоа хоа ежегодно объявляет осень. Тем временем Зазеркалье и Конторка обзаводятся собственными жителями, правилами и словарём. Нейросети помогают делать продолжения, но узнаваемые человеческие ситуации по-прежнему дают повод для шутки. Фабрик прежний, дитейлс новые. В статье разобрали все 35 мемов: откуда они взялись, что означают и почему вернулись в ленты. Пригодится и тем, кто всё пропустил, и тем, кто теперь вынужден всё это объяснять. А какой мем из рейтинга вы уже унесли в повседневную речь? 👇 Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-memes-q3-2026 Мы в МАКС

🤩 Как мемы продают новый ИИ В Business Insider вышла статья о том, как 29-летний директор по ИИ в Meta* Александр Ванг использует хаотичные мемы в X (бывший Twitter) для продвижения нового ИИ-ассистента Muse. Ванг признался, что эта стратегия — не просто развлечение, а осознанный способ освежить имидж корпорации. ▪️ Мемы реально влияют на рост. Ванг признается, что на серьезных совещаниях думал только о том, какой мем запостить следующим. Коллеги были слегка шокированы, но этот эксцентричный «щитпостинг» неожиданно дал ощутимый буст к росту продукта. ▪️ Цель — омолодить бренд. По словам Ванга, несмотря на владение Instagram* и Facebook*, Meta* исторически не считалась «крутой». Интернет устал от скучных заявлений 40-летних CEO (Марку Цукербергу уже 42), и молодая, дерзкая энергия пришлась аудитории по вкусу. «Интернет поощряет риск», — уверен Ванг. ▪️ Muse обошел ChatGPT. Новый ИИ-помощник от Meta* взлетел на вершину App Store всего за 10 дней после релиза в сентябре 2026 года. Он умеет искать информацию, заполнять формы, бронировать столики и интегрирован со Spotify, почтой и Instagram*. ▪️Предыдущие модели компании (Llama и Spark) не смогли потеснить продукты OpenAI и Anthropic. Но у Muse оказалось мощное преимущество: доступ к миллиардам пользователей, которые уже сидят в экосистеме Meta*. * входят в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ ➡️ Скачать и потестировать приложение: Android