Ежегодно мы аналитически разбираем все отчеты о трендах, которые выходят у McKinsey & Company, Deloitte, Ogilvy, Nielsen, Kantar, Qualtrics, TrendHunter и др.
Главный тренд — ИИ может повысить эффективность маркетинга, но не возьмет на себя ответственность за результат. Именно за это и будут платить. Дело уже не в скорости, потому что сегодня сайт или приложение за 2 дня может завайбкодить любой школьник и профессия маркетолога кардинально меняется.
В эту минуту Ильяна выступает на Адмитад.Эксперт — закрытая конфа для фаундеров. Попасть туда участником можно только пройдя жесткий отбор и купив билет за 70.000 руб
Поскольку там собираются лидеры рынка, хорошо видно, куда движется digital мир. На сцене с Ильяной:
Чистяков Виталий, Ex. Head of Digital Marketing: Marks & Spencer, Gap, English First
Родион Скрябин, Палиндром
Касьянова Ольга, Skillbox
Основное:
1. неопределенности все больше, при этом скорость выше
2. люди начинают работать больше в ускоренной гонке даже с ИИ
3. ИИ забирает хлеб у технологического софта
4. многоканальность работает сложнее
5. люди хотят платить за более простой выбор, больше привязанный к результату
6. в выиграет тот, кто сфокусируется не на продуктивности, а на операционной и управленческой эффективности
7. на вершину поднимется тот, кто будет спокоен внутри торнадо
📌 Заберите сегодня презентацию и запись лекции про тренды ИИ в маркетинге: telemetr.me/JustSprintBot?start=2027
Во-первых, они появились у блогера, которого я обожаю (первое видео). Во-вторых, Москву заклеили плакатами для собачников, зумеров, бегунов — разные целевые аудитории. Через сообщения, уместные для конкретных людей, мест и моментов, показали главную идею REKONFA: сегодня важно не просто находить аудиторию, а понимать тех, кто за ней стоит.
Персонализация сегодня ведь не сводится к тому, чтобы подставить имя в баннер или выбрать более узкий таргетинг. Она работает, когда бренд понимает привычки, потребности и ситуацию человека — и за счёт этого говорит с ним уместно.
Технологии позволяют делать это всё точнее и в большем масштабе. Но как пользоваться этими возможностями в 2027?
О трендах и технологиях будут говорить 15 октября на REKONFA — Большой конференции Яндекс Рекламы.
Среди спикеров — Дмитрий Бескромный, Александр Пушной, Татьяна Мужицкая и многие другие.
А ещё Антон Беляев расскажет, как выйти за рамки стереотипов и создать проект, который любят.