Телеграм канал «Инструменты маркетолога»

Как изменится маркетинг в 2027 году

Kantar на основе опроса 806 маркетологов и более 23 тыс потребителей в 33 странах выпустил исследование Media Reactions 2026, которое показывает, на что брендам обратить внимание в 2027 году.

3 главных вывода из отчета по мнению Инструментов маркетолога:

Микроблогеры интереснее миллионников

Блогеры с миллионами подписчиков и высокими охватами все чаще проигрывают микроинфлюенсерам, которые хорошо знают свою аудиторию и умеют говорить с ней на одном языке.

Количество подписчиков само по себе уже не гарантирует бренду нужный результат. Куда важнее, насколько лояльна к автору аудитория и способен ли он донести до нее ценность продукта.

Меняется и сама роль инфлюенсера: от человека, которому платят за размещение рекламы, к партнеру, который помогает бренду выстроить коммуникацию с конкретной аудиторией.

Скачать чек-лист отбора инфлюенсеров

Бизнес инвестирует в продвижение через ИИ

Привычная модель продвижения меняется и бренды все чаще задаются вопросом: будет ли ИИ рекомендовать их, когда человек попросит подобрать или сравнить продукты.

Поэтому 75% маркетологов планируют увеличить инвестиции в присутствие брендов в ИИ-ассистентах в 2027 году, в том числе в рекламу.

И хотя сейчас только 23% пользователей доверяют рекомендациям ИИ, игнорировать это направление не стоит. Конкуренция за внимание уже вышла за пределы привычных поисковиков и соцсетей.

Забирайте гайды:
Как попасть в рекомендации ИИ
Как получать клиентов из нейросетей

Маркетинг в соцсетях становится сложнее

Уже недостаточно просто выбрать одну популярную площадку или дублировать один и тот же контент во все соцсети.

Эффективность продвижения напрямую зависит от взаимодействия каналов между собой.

Вместо вопроса: какая соцсеть лучше?
Нужно задавать другой: какую задачу решает каждая площадка в общей системе продвижения?

Например, одна привлекает новую аудиторию, другая – формирует доверие, третья – подводит к покупке. И все они усиливают друг друга.

Сохраняйте контент-машины:
• для психолога
• для нутрициолога
• для адвоката
• для турагента

Что в итоге?

Миллионы охватов, ведение десяти соцсетей и большие рекламные бюджеты сами по себе не гарантируют продаж.

В 2027 году выигрывать будут те бренды, которые понимают, как из отдельных инструментов собрать рабочую систему привлечения клиентов.

Сохраните этот пост и поделитесь им со знакомыми маркетологами и предпринимателями.

Сохраните 4 главных показателя для оценки рынка

Метод PAM-TAM-SAM-SOM
с наглядными примерами

Обязателен для оценки перспектив стартапов и растущего бизнеса

Также изучите:

🔺90 ВОПРОСОВ О ПРОДУКТЕ И КЛИЕНТЕ
чтобы создать востребованный продукт и обойти всех конкурентов

🔺ФОРМУЛА JTBD
чтобы понять, чего на самом деле хотят ваши клиенты

🔺4 ПОЧЕМУ
чтобы быстро увеличить продажи

🔺213 ПРИМЕРОВ ПО 20 ТРИГГЕРАМ
чтобы привлекать внимание, формировать доверие, получать большую прибыль и повторные покупки

🔺ТОЧКИ КАСАНИЯ С КЛИЕНТАМИ
чтобы продавать больше и чаще

Что посмотреть в выходные?

Мы нашли клад в мире сценариев. Стив Каплан консультирует Disney, HBO, DreamWorks и обучает сценаристов Друзей, Джоуи, Секс в большом городе, Две девицы на мели, Всему свое время, Все любят Рэймонда и десятки других. Те, кто у него учились, получили Оскар, Эмми, Золотой глобус и премии Гильдии сценаристов.

Стив разложил сценарий на математические формулы, написал одни из лучших книг с очень серьезной структурой очень смешного фильма.

Но если вам не хочется читать, то развивать насмотренность и вкус можно через хорошее кино. Собрали лучшие фильмы по мнению Стива, которые воплощают в себе вершину мастерства в сценаристике комедий. Это часть 1/4, потому что их так много, что нам с вами предстоит много уютных смешных вечеров.

А пока выбирайте себе прекрасное кино на выходные из первой подборки ☕️

Смотрели что-то классное в последнее время?

🔥 СТРУКТУРА КРУТОГО КЕЙСА, который оценит любой заказчик

Сохраняйте также:
🔺Кейсы для привлечения клиентов
🔺Как найти работу мечты
🔺15 главных чек-листов для карьеры

#карьера

🎯ЦЕЛЬ ПО SMART

Разбираем на примерах, как быстрее и легче достичь любую цель

Также изучите:
🔺Как достичь цель, используя ИИ
🔺МОДЕЛЬ GROW

Кстати 75% года уже позади.
Осталось всего 12 недель до конца 2026-го, а 39 недель уже пролетели.

Как вы?
🔥 – уже достиг все цели
😎 – на пути к достижению
❤️ – еще не начал
🦄 – забыл поставить