LinkedIn стрімко зростає за підсумками першого кварталу фінансового року (звіт Microsoft від 28 жовтня)! Що говорять цифри та досягнення платформи? 🔹 Зростання залученості: час, який користувачі проводять у додатку, зріс на 15% у річному вимірі. Команда працює над якістю стрічки, бореться зі штучним «сміттям» (AI slop) та ботами. 🔹 Нова хвиля: кількість зареєстрованих учасників перевищила 1,4 мільярда (порівняно з 1,3 млрд у минулому кварталі). При цьому місячна активність тримається на рівні ~30% (близько 420 млн активних юзерів). 🔹 Реклама та креатори: платна реклама з відео зросла на 25%, а реклама за участю креаторів стрімко злетіла на 63%. 🔹 Бізнес-продукти: 25 000 клієнтів уже користуються агентами з найму, а підписки Premium Company зросли на 121%. LinkedIn активно трансформується у простір для якісного нетворкінгу та роботи з контентом. Він намагається очистити стрічку та підвищити довіру до себе, щоб залучати наявних «сплячих» користувачів.

Чому комунікації порівнюють із салатом чи піцою і що це означає для піарників? На конференції Ragan у Редмонді комунікаційників попросили описати свою роботу через їжу. Відповіді різнилися — від салату до піци, але зміст був в тому, що ця робота вимагає багатошаровості, гнучкості та постійних змін у формі, яка має бути легкою для «перетравлення». Головний виклик комунікаційників зараз в тому, щоб доводити свою цінність для бізнесу. Керівникам більше не цікава кількість випущених постів чи релізів, вони хочуть бачити вимірювані результати. Кілька порад, які можуть допомогти: 🔵 Впроваджуйте регулярні опитування довіри до цілей CEO та оцінюйте рівень залученості працівників. 🔵 Оцифровуйте запобігання кризам. Оцінюйте успіх за тим, як швидко вщухає негатив та як мінімізуються ризики. 🔵 Фільтруйте ШІ-шум. Використовуйте ШІ для очищення текстів від канцеляризми, але перевірте ще раз повідомлення до відправки, щоб уникнути непорозумінь.

Як бренд Powerade перетворив сексистський інфопривід на маніфест? Скоріш за все, ви бачили цю рекламу платформи спортивних прогнозів: акторка Сідні Свіні без одягу та слоган «Just Sports». Реакція аудиторії була неоднозначною, але бренд Powerade вирішив дати відповідь. Так з’явилася кампанія «Never Just Sports». Powerade нагадав, що жіночий спорт — це ніколи не «просто спорт» і точно не зовнішність чи оцінка тіла. Це: 💪 Виняткова рішучість і сила волі 🫸 Стійкість перед судженнями та стереотипами 🙌 Щоденна праця, яка стоїть за кожною перемогою Кампанія стала маніфестом проти знецінення досягнень жінок-спортсменок і зведення їхньої кар'єри до візуального контенту. Це приклад ситуативного маркетингу, що відстоює свої цінності.