Спортивные кроссовки — что винтажные, что современные — определяют два факта: это функциональный инвентарь и это продукт своей эпохи. Если держать это в голове, становится ясно, почему они задизайнены именно так, как задизайнены, и откуда берутся элементы, кочующие затем в лайфстайл-обувь. Сегодня разбираю, с какой целью на кроссовках появились «перепонки» и «наплывы», которые стали узнаваемыми чертами New Balance, и как они меняли свой вид с течением времени. Читать статью

Тошикацу Каяно — единственный дизайнер в истории Asics, имя которого включено в наименование линейки кроссовок — он разрабатывал ранние модели из неё. Название GEL-Kayano, с его слов, серия вообще получила по ошибке. Тем не менее, силуэтов к этому времени создали уже 33. С 1 по 13 модель спроектировал лично Каяно. Также он участвовал в разработке дизайн-стратегии с 15 по 18 итерацию. В следующем году Тошикацу отметит 40 лет в компании. Сейчас он не занимается проектированием новых моделей, а работает в архиве бренда (который мы вам уже показывали). Его место ныне занимает другой дизайнер, Ёсиясу Андо. Каяно, разумеется, дипломированный промышленный дизайнер. Однако изначально он не планировал заниматься спортивной обувью — молодого специалиста больше интересовали автомобили и электроника. Его первой работой для Asics стала баскетбольная модель GEL-Spotlyte 1992 года для атлета Исайи Томаса, незадолго до того подписавшего контракт с брендом. Дебют GEL-Kayano (6 фото) состоялся в 1993-м. Концепция была проста в формулировке и сложна в исполнении: требовались кроссовки, одновременно подходящие и для бега, и для обычных тренировок (кроссфита). Десятки набросков были сделаны безрезультатно —планировалось, что пара будет ещё и эстетичной. Главную отличительную особенность подсказала природа — жвала жука-рогача вдохновили Каяно на итоговый дизайн подмётки. Технологически это не была простая пара: скошенная геометрия амортизационных элементов, добавление «геля», многослойный верх, комбинирующий разные материалы, — такой набор составных достигал поставленной цели. Следующим путевым столбом стали GEL-Kayano 5 (7 фото), которые в 1999-м закрепили принципы внешнего вида следующих вариантов. Шестая модель 2000 года (8 фото) уже включала достижения созданного брендом Institute of Sports Science (его здание — на 5 фото). С этого момента производитель применял научный подход и практики при разработке новых моделей. В рамках GEL-Kayano 7 состоялось представление дизайн-философии Impact Guidance System. Она включает 4 взаимосвязанных компонента подошвы, которые вместе обеспечивают естественное движение ноги. Но «в полную силу», со слов Каяно, разработанные институтом принципы стали работать с 2005-го.

Оффтоп. Попался очередной рилс на тему «Что твои вещи говорят о тебе» и снова поймал себя на мысли, что в ХХI веке вестиментарный язык уже не работает. В условиях, когда тренд на американских плотников сочетается с трендом на британских аристократов, когда люди любого положения пользуются услугами живых и ИИ-стилистов, когда копии легкодоступны и дешевы, когда писанные и неписанные нормы не регулируют ношение одежды, а за бренд или покрой не нужно «пояснять», выбор одежды может быть ничем не обоснован. Точнее, обоснован чем угодно: желанием выделиться или слиться с толпой, показать свои взгляды или просто быть в тренде, подчеркнуть статус или продемонстрировать трушность. Так и с кроссовками. Человек одел какую-нибудь редкую пару, потому что знает ее ценность, потому что ему понравилась расцветка, потому что ее посоветовали друзья, купил стилист или это просто паль с авито? Отпорол N-лого с кроссовок, потому что бунтует против брендов и консьюмеризма; потому, что делает отсылку к старой статье, где с 998 MiUK сделали то же самое; потому, что белое пальто не позволяет носить обувь с перевернутой Z; или просто потому, что купил кроссовки с производственным браком? И как с таким количеством переменных «читать» прохожих по одежде?