Нам надо больше, больше молодой аудитории! (с) бизнес Пока я была в отпуске, «Магнит» внезапно стал «Могнитом». Вначале я решила, что переотдыхала. Потом — что кому-то пора в отпуск, а он всё никак не уйдёт… Нет, я понимаю: это акция, а не переименование всей сети. Но она напомнила мне одну рабочую историю. Даже несколько. Ещё до «Могнита» я заметила у наших клиентов желание резко омолодить аудиторию. Раньше работали на 55+, а теперь давайте на 25+. Не дополнительно, а вместо. И тут мне каждый раз хочется спросить: а что изменилось? Продукт? Предложение? Или просто очень захотелось, чтобы нас любили молодые? Само по себе желание понятное. Но между «давайте аудиторию помоложе» и «она будет у нас покупать» хотелось бы видеть какую-то связь. Кроме возраста в настройках рекламного кабинета. А теперь обратно к «Могниту». Моя семилетка, например, прекрасно знает эту жуткую песенку про «я тебя могну». Только на историю с вывеской она никак не отреагировала. Вот когда магазин делает классную коллекцию игрушек за покупки — это совсем другое дело. Тут мне как родителю приходится корректировать маршрут традиционной затарки продуктов. Да, семилетки — не аудитория 25+. Но на этом примере мне хотя бы понятен механизм: ребёнок хочет игрушку, я иду за продуктами в другой магазин. Платит не молодая аудитория, но на покупку она вполне себе влияет. В истории с «Могнитом» пока вижу одно: о нём говорят. Вот даже я написала. И если задача была в этом — окей. Но если дальше мы ждём молодых покупателей, хочется понять: что именно должно привести их в магазин? И что заставит вернуться, когда шутка надоест? В общем, «хотим покупателей помоложе» — понятно. А почему они должны захотеть к вам — пока не очень 🤷‍♀️

Несколько лет замечала, что мне критически не хватает отпуска осенью, чтобы дотянуть до НГ без дергающегося глаза. Как хорошо, что с ребенком-школьником это легко исправить 😁 Семилетка сказала, что ей нужны «картины, где все мазочками». Я-то думала мы идем смотреть эрмитажных котов, а в итоге — импрессионистов 😳 Ps: ни один холст Моне не пострадал, это интерактивчик на время школьных каникул 😁

Мы написали 45 страниц. Вы прочитали 45 страниц. Кажется, между нами только что установилась незримая, но очень крепкая связь. Спасибо за ваше время и железобетонную концентрацию: в эпоху шортсов и рилсов это тянет на медаль! Хотите такую? Держите ЛОНГРИДИЩЕ от наших любимых коллег из Медиасферы. 💊 Продвижение фармы и БАДов в Яндекс ПромоСтраницах: полный гайд для e‑Pharma.