Маркетинг в искусстве и креативных индустриях Вчера в университет приходила прекрасная @nextgagosian Рассказывала, что в отличие от классических и новых медиа, их сфера прекрасно себя сейчас чувствует на рынке (завидовать или радоваться?)) Но кроме этого — показала много прикольного и полезного. Influencer Marketing — продвижение брендов, товаров и услуг через соцсети знаменитостей, блогеров, лидеров мнений. И это дает сразу 3 важных плюса: точное попадание в ЦА + лояльность + авторский голос и подача Увидели сильные кейсы, разобрали особенности питча (примеры хорошие и не очень), прикольные спецпроекты. Поймала себя на мысли, что Influencer Marketing пока тоже будет довольно уверенно держаться на плаву. Потому что многие креативы, о которых Настя рассказывала, завязаны на контексте. Чтобы придумать классный спец про путешествия с инфлюенсером, например, нужно помнить, что пару лет назад он был в такой-то стране (сейчас это утрированный пример, никому не нужно знать рацион питания и план передвижения человека, конечно). Но любознательность, наблюдательность, умение выстраивать такие жизненные сценарии, проведение параллелей с жизнью ЦА и блогера — пока еще в прерогативе человека. Это радует!

Как кнопки влияют на чтение текста Скроллинг мешает понимаю В 2026 году вышел анализ — сравнение понимания текстов при чтении с бумаги, компьютеров, планшетов, смартфонов и электронных книг. Когда текст на экране нужно было прокручивать, бумага показывала заметное преимущество в понимании прочитанного. А вот когда скроллинг не требовался, статистически надежных различий между бумагой и цифровыми устройствами исследователи уже не обнаружили. То есть дело, возможно, не столько в самом экране, сколько в том, что мы вынуждены постоянно двигать текст. У исследователей есть объяснение: при чтении мы запоминаем в том числе расположение информации. Условно, помним, что интересная мысль была где-то в верхней части страницы, а определение — ближе к концу. Когда текст постоянно перемещается, такие пространственные ориентиры становятся менее стабильными. Перелистывание полезнее скроллинга Есть отдельный эксперимент, в котором студентам предложили читать информационный текст на смартфоне или планшете. Одни перемещались по материалу с помощью скроллинга, другие — перелистывали страницы. У тех, кто перелистывал страницы, лучше получалось связывать информацию из разных частей текста. А еще они чаще осмысленно возвращались к уже прочитанным фрагментам. Но! участникам, которые скроллили текст на планшете, сам процесс чтения понравился больше, чем тем, кто перелистывал страницы на планшете или скроллил на смартфоне. Получается, что более комфортный способ чтения не обязательно лучше с точки зрения понимания информации. Гиперссылки могут мешать Детям предложили читать тексты в четырех вариантах интерфейса. • Переключать страницы • Прокручивать текст • Некоторые слова содержали гиперссылки, при наведении на которые появлялись определения • И ссылки, и скроллинг Казалось бы, дополнительные определения должны помогать: если ребенок не знает слово, можно сразу посмотреть его значение. Лучше всего дети справились с пониманием текста в варианте без этих дополнительных элементов. Результаты при скроллинге были примерно такими же, как при переключении страниц, а вот наличие всплывающих определений ухудшало показатели. В обзоре исследований гипертекста авторы обнаружили, что необходимость постоянно принимать решения о переходах по ссылкам и обрабатывать дополнительные визуальные элементы может ухудшать результаты чтения. Довольно любопытно с точки зрения спецпроектов, где очень хочется добавить побольше интерактивных элементов, подсказок, всплывающих карточек и других полезных штук. Возможность вернуться к прочитанному влияет на понимание Исследователи изучили, что люди лучше понимают и запоминают текст, когда у них есть возможность вернуться к предыдущим фрагментам, чтобы проверить информацию или перечитать что-то непонятное. То есть, если мы делаем длинный материал, важно предусмотреть возможность легко вернуться к уже прочитанному. Например, с помощью удобного оглавления или навигации между разделами. Прогресс-бар может раздражать Прямых убедительных исследований их влияния на дочитывание редакционных материалов я не нашла. Зато есть любопытный эксперимент про прогресс-бары в онлайн-опросах. Исследователи проверяли, как на пользователей влияет скорость заполнения индикатора прогресса. И выяснили, что когда в начале работы прогресс-бар двигался медленно, люди чаще бросали опрос и хуже оценивали сам процесс. А когда индикатор показывал более быстрое продвижение, субъективное впечатление улучшалось, хотя это не обязательно увеличивало долю завершенных опросов. Конечно, заполнять опрос и читать лонгрид — разные задачи. Но мне кажется, это хороший повод не считать прогресс-бар автоматически полезной функцией. Особенно если длинный материал заставляет читателя несколько минут смотреть на почти неподвижную полоску)) Просчет времени чтения тоже не всегда помогает Время чтения обычно рассчитывают довольно примитивно: делят количество слов на некоторую среднюю скорость. В исследовании 2022 года обнаружили, что реальное время чтения слабо связано с длиной текста. А в совсем свежей работе 2026 года исследователи получили данные о времени чтения новостных статей нидерландского издания. Оказалось, что привычные метрики читаемости практически не коррелировали с реальным временем чтения на слово и не позволяли надежно его прогнозировать. То есть определить, сколько времени человек будет читать конкретный материал, сложнее, чем кажется. А сама надпись «займет 12 минут» может даже некоторых испугать! #полезное_для_редактора

Словарь несуществующих слов ✏️ Задача: придумать новые слова для привычных ситуаций, чувств или действий, у которых пока нет удобного названия. К каждому слову добавить короткое объяснение. ✏️ Цель: потренировать языковую изобретательность, наблюдательность и чувство юмора. Пример 🌱️️️️️️ Кухнезачем — состояние, когда пришел на кухню и совершенно забыл, что хотел сделать. Обычно лечится возвращением в предыдущую комнату 🌱️️️️️️ Очередожаление — чувство, возникающее через десять секунд после перехода в соседнюю очередь, когда старая внезапно начинает двигаться быстрее 🌱️️️️️️ Скринозапас — коллекция скриншотов, сохраненных на всякий случай, которые ты больше никогда не откроешь 🌱️️️️️️ Пятиминутье — особая единица времени между общением полежать еще пять миут и моментом, когда ты обнаруживаешь, что прошло уже сорок #медиа_упражнения