Microsoft Audience Ads дали Goudwisselkantoor +665% конверсий Голландский продавец золота и ювелирных изделий хотел расширить рекламную воронку за пределы поисковых кампаний и привлечь дополнительный спрос. Как работал формат: ➡️ Бренд запустил Audience Ads в форматах Image, Native и Video. ➡️ Аудиторию собирали по возрасту, жизненным этапам и интересам: украшения, часы, обручальные кольца и подарки. ➡️ В кампании также использовали похожие сегменты, посетителей сайта и impression-based remarketing — повторные показы пользователям, которые уже видели рекламу. ➡️ Рекламные размещения дополняли поисковые кампании и возвращали пользователей в воронку на разных этапах. Результаты: 🎯 +433% посетителей сайта по сравнению с контрольной группой 🎯 +665% конверсий 🎯 CPC на 81% ниже, чем в Search 🎯 вдвое больше кликов относительно первоначального прогноза. Кейс демонстрирует, как медийные форматы могут не только создавать спрос, но и дополнять performance-рекламу на нижних этапах воронки. ADWAVE

MFE Advertising запустила контекстную рекламу на ТВ с помощью ИИ MFE Advertising — рекламный сейлз-хаус MediaForEurope — использует ИИ и HbbTV, чтобы выбирать момент показа рекламы по содержанию телепрограммы. Как работает формат: ➡️ В кампании заранее задаются контекстные сигналы: предметы, действия или события на экране. ➡️ ИИ анализирует ТВ-эфир в реальном времени и распознаёт подходящий момент. ➡️ Рядом с программой появляется L-образный рекламный оверлей, а просмотр не прерывается. ➡️ В объявление можно добавить интерактивные элементы, например QR-код. Формат уже используют Publiespaña в Испании и Publitalia ’80 в Италии. За первые девять месяцев 2026 года с ним запустили более 30 кампаний для 20+ рекламодателей. 🎯 Что это дает рекламодателю: Бренд показывается не просто внутри выбранной программы, а в момент, когда происходящее на экране связано с его сообщением: например, реклама Gaviscon — рядом со сценами с едой и напитками, а Vodafone — в технологическом контексте. В кампании Hellmann’s формат охватил более 584 тыс. уникальных устройств, а 80% показов пришлось на прайм-тайм. ИИ помогает CTV-рекламе учитывать не только зрителя, но и содержание программы. ADWAVE

📝 Reddit тестирует рекламу в поисковой выдаче Reddit начал показывать рекламу внутри результатов поиска. Пока формат доступен ограниченному числу рекламодателей, а масштаб тестирования компания не раскрывает. Как работает формат: 🟠Объявления подбираются с учетом поискового запроса и его тематики. 🟠На запрос «кофейная станция» могут показываться кофемашины, зерно и аксессуары, а на «обустройство рабочего места» — мониторы, столы и кресла. 🟠Рекламные блоки появляются непосредственно в поисковой выдаче Reddit, где пользователь уже ищет информацию или товары. 🟠Алгоритмы будут дорабатываться на основе обратной связи от пользователей и рекламодателей. Что это дает рекламодателю: Новый формат позволяет работать с аудиторией в момент сформированного интереса и покупательского намерения — не только размещаться в ленте или комментариях. ❗️ Запуск совпал со снижением поискового трафика Reddit: в третьем квартале 2026 года аудитория платформы выросла на 12%, до 130,3 млн ежедневно активных пользователей, но оказалась ниже ожиданий аналитиков. Выручка Reddit за квартал составила $895 млн, из них $847 млн принесла реклама. Поисковая выдача становится для Reddit дополнительной точкой монетизации собственного спроса и способом меньше зависеть от внешнего трафика из поисковиков. ADWAVE