BOF выпустил статью о том, как ИИ меняет маркетинг в индустрии моды. Главное — компании уже перешли от экспериментов к реальному внедрению, и вопрос теперь не в том, использовать нейросети или нет, а в том, как интегрировать их без ущерба для ДНК бренда.
ИИ охватывает всю маркетинговую воронку. Крупные бренды используют его для создания кампаний, которые выделяются среди конкурентов. Zalando, например, адаптирует рекламные сообщения под локальные тренды в разных городах, чтобы точнее попадать в аудиторию и повышать конверсию. А косметический бренд Beekman 1802 работает над тем, чтобы их продукты первыми появлялись в ИИ-поисковиках.
При этом вместе с новыми возможностями появляются и новые риски: потребители по-прежнему скептически относятся к ИИ, поэтому неправильное использование технологий может быстро вызвать волну критики.
«Это не выбор между масштабом, нашим брендом и нашим креативом. Это просто доказательство того, что можно делать и то, и другое»
— рассказывает директор по маркетингу Goop.
В карточках собрали главные выводы и рекомендации экспертов BOF — как маркетинговым командам работать с ИИ уже сейчас.
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
Бренд-участник Московской недели моды Oleg Levitskiy представил новый кампейн. В основе визуальной концепции — путь от первого наброска до готового изделия. Крафтовая бумага и бумажный реквизит символизируют начальный этап создания коллекции, когда идеи еще только складываются в эскизы.
«Одежда в этой истории — не маска и не способ спрятаться. Она становится продолжением внутреннего мира человека, его характера, ощущений и личного визуального языка. Это история о том, как идея постепенно обретает форму, фактуру и жизнь»
— Олег Левицкий, дизайнер бренда Oleg Levitskiy.
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
Прозрачная обувь возвращается — в этот раз не только на пляж. Силиконовые мюли, сандалии и туфли с прозрачным мысом давно мелькали в курортных образах, но сейчас перебрались и в город. Бренды активно добавляют прозрачную обувь в свои коллекции, и неудивительно, ведь она сочетается с чем угодно, от черных брюк и рубашек до юбок из пайеток и бархата.
Что касается цвета — здесь есть из чего выбрать: в магазинах представлены яркий лаймовый, малиновый, глубокий сливовый и шоколадный. Бесцветные модели тоже актуальны, главное — выбирайте исходя из комфорта и фактуры.
Найти такую обувь на летний сезон можно у Befree, Melissa, Gloria Jeans, Wysh, Sbalo и других.
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
Каждый сезон приносит новые тренды, и иногда сложно уследить за всем сразу. Мы собрали актуальные айтемы 2026 года в одном видео. Останавливайте на любом кадре и забирайте идею для следующего образа.
Где приобрести модели от российских брендов: Studio 29, Dresserie, Sasha Barbakov, 404 Not Found, Yana Besfamilnaya, The Vow, LevashovaElagina, Nume, Sorelle Era
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
Каждый сезон приносит новые тренды, и иногда сложно уследить за всем сразу. Мы собрали актуальные айтемы 2026 года в одном видео. Останавливайте на любом кадре и забирайте идею для следующего образа.
Где приобрести модели от российских брендов: Studio 29, Dresserie, Sasha Barbakov, 404 Not Found, Yana Besfamilnaya, The Vow, LevashovaElagina, Nume, Sorelle Era
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
Каждый сезон приносит новые тренды, и иногда сложно уследить за всем сразу. Мы собрали актуальные айтемы 2026 года в одном видео. Останавливайте на любом кадре и забирайте идею для следующего образа.
Где приобрести модели от российских брендов: Studio 29, Dresserie, Sasha Barbakov, 404 Not Found, Yana Besfamilnaya, The Vow, LevashovaElagina, Nume, Sorelle Era
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!
Никто не ожидал, что главным украшением сезона станут наклейки. А Julie Kegels взяли и выпустили именно их — стикеры из ткани, которые наклеиваются на кожу. В коллекции — колье, браслеты, серьги, кольца — полный комплект.
Идея пришла случайно: дизайнер хотела использовать на показе настоящие украшения, но цена оказалась слишком высокой — так и появились наклейки с имитацией камней. Тренд подхватили мгновенно: этой весной стикеры уже замечены в образах российских инфлюенсеров, в том числе у Лизы Барашик и Ольги Карпуть.
Канал Московской недели моды теперь можно найти в Макс. Подписывайтесь!