Проходим в игольное ушко привычек Наша жизнь состоит из маленьких повторяющихся действий. Навряд ли ошибёмся, если скажем, что у большинства утро начинается с любимой песни и стакана кофе по пути на работу. Порой мы даже отказываемся от больших и дорогих вещей, лишь бы сохранить бытовые мелочи, которые изо дня в день продолжают нас радовать. Микроритуалы — невероятно интересная территория для бизнеса. Повторяющиеся действия легче связать с эмоциональным контекстом, который выводит продукт из зоны рационального выбора. В этот момент человек перестаёт сравнивать составы, цены и граммовки. Бренд из утилитарной покупки превращается в личный «якорь». На примере музыки разбираемся, почему для потребителя так важны микроритуалы и как бренду использовать их в свою пользу. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_инструмент #mi_экспертиза

After Work Club: Парадигма восприятия Что, если проблема не в продукте, аудитории или стратегии, а в том, как мы привыкли на них смотреть? В бизнесе легко принять правила рынка за данность, привычный сценарий использования продукта — за единственно возможный, а сложившийся портрет аудитории — за окончательный. Но именно такие допущения иногда мешают увидеть новые точки роста 🧐 В карточках собрали кейсы мировых брендов, которые позволяют посмотреть на эту закономерность через конкретные бизнес-решения. Что меняется, когда компания пересматривает привычные представления о своём продукте, потребителях или самой категории? Эту же тему Media Instinct Group продолжит 29 октября на After Work Club — будем разбираться, как парадигма восприятия влияет на рабочие процессы, взаимодействие с коллегами и поиск решений. 🎤 Спикер вечера — Анастасия Назарова, управляющий директор в Commeta (партнер Media Instinct Group). В программе — разговор о привычных установках, интерактивы и обмен опытом с коллегами из индустрии. 📅 29 октября 🕢 Сбор гостей в 19:30, начало в 20:30 📍 Хлебозавод, площадка «Котельная», Новодмитровская, 1, стр. 1 🔺Подробности и регистрация Следите за новостями и анонсами мероприятия в MI People. 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi #mi_talk #mi_вайб

Перевод с агентского на бухгалтерский Краш-тест любой стратегии на тендере случается, когда директор по маркетингу согласен, но собственник смотрит на смету и задаёт всего один неудобный вопрос: «Как это скажется на чистой прибыли?». В этот момент красивые бенчмарки и охватные воронки теряют вес, потому что разговор перетекает в плоскость бизнеса. А здесь уже не обойтись без понятной юнит-экономики, P&L и прозрачного возврата инвестиций. Директор по развитию бизнеса Media Instinct Group Георгий Ладожский рассказывает, как защищаются медиастратегии, чтобы не оставалось вопросов даже у самых скептичных фаундеров. Подробности в карточках 👆 😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #pro_mi