Я верю, что настанет день, когда главной новостью будет «Джей Ло и Бен Аффлек снова сошлись». Или разошлись? А впрочем, чёрт с ними. А пока разбираемся с другим: у хостинг-провайдера Beget глобальный сбой. Легла часть клиентских сайтов и сервисов, которыми пользуются специалисты по контексту, например word-keeper.ru. Этот день ведь настанет, правда?

Ещё немного про обновление геотаргетинга в Директе Напомню: с 31 августа работают обновлённые алгоритмы. Опцию «Расширенный географический таргетинг» из ЕПК убрали, теперь её логика встроена в базовый геотаргетинг всех кампаний. При этом само действие опции стало шире: система, по данным Яндекса, анализирует больше сигналов о местоположении пользователя. На деле это обновление добавило проблем — по крайней мере мне. Что я рекомендую делать: 1. Оценивайте РГТ в разрезе типов площадок. Сводных данных недостаточно, обязательно смотрите отдельно поиск и сети: эффективность там может заметно отличаться. Если данных в разрезе каждой РК достаточно, то, конечно, смотрите уровень кампании. Бывает, что на поиске показатели РГТ близки к регионам таргетинга, а в сетях разница разительная. Пример на скриншоте: в регионе таргетинга ДРР 2,8%, а в регионах РГТ 12,8%. 2. Если вы рекламируетесь на всю РФ, и кампании разделены по регионам, срезайте РГТ сразу, не дожидаясь статистики. Допустим, вы разделили кампании на три части: Москва и МО, Петербург и ЛО, остальная Россия. В этом случае, на мой взгляд, стоит сразу минимизировать показы по РГТ: в каждой кампании поставить корректировку −90% на все регионы вне таргетинга. Например, в питерской кампании −90% на все остальные регионы РФ, и так далее. Но и этого будет недостаточно, вам также стоит добавить в минус-фразы названия городов — например, в питерской РК добавить в минус-слово «-москва». Чаще всего Петербург в питерской кампании будет работать лучше, чем петербургский трафик, «заехавший» в московскую или региональную РК. Плюс, если объявления локализованы (упоминание региона в тексте, местный филиал, локальный номер телефона), странно показывать питерское объявление пользователю, который сейчас в Москве. Даже если он временно переехал из Петербурга, непонятно, почему, по мнению Директа, он сейчас ищет услугу или товар в Петербурге, а не в Москве, если, конечно, в запросе прямо не указан Петербург. И, конечно, сил вам добавить 115 корректировок по регионам 🙂