Что добавила реклама к результату бизнеса? После кампании заявок стало больше. Но сколько из них пришло бы и без размещения? На этот вопрос отвечает исследование инкрементального эффекта. Оно оценивает не все конверсии за период, а дополнительный результат, полученный благодаря рекламе. Для кампании в ТРЦ один из вариантов — геоэксперимент: в части городов добавляем размещение, в контрольных сохраняем прежнюю рекламную активность. Затем оцениваем разницу с учетом динамики до запуска. Просто сравнить продажи двух городов недостаточно. ❓Как подготовить такой тест: → Выбрать основной показатель: например, заявки или продажи, которые можно учитывать по географии. → По историческим данным подобрать сопоставимые группы городов. По возможности случайно распределить их между тестом и контролем. → Заранее рассчитать длительность и минимальный эффект, который тест сможет обнаружить. Универсального срока «2 недели» здесь нет.          Что может испортить результат: — разные акции, цены или изменения других рекламных каналов в тесте и контроле; — пересечение аудиторий между территориями; — слишком мало городов или целевых действий; ❗️И важная оговорка: статистически значимого роста не обнаружено не всегда означает, что реклама не работает. Возможно, тест не позволил заметить эффект такого размера. Поэтому результат нужно читать вместе с диапазоном неопределенности, а не только с красивым процентом прироста. Для федеральной кампании такой замер планируют до закупки: контрольные города нужно выбрать заранее, а не искать после запуска. #LAB_ADV #MT_LAB

Меньше ждать, проще работать: что изменилось в LAB ADV В новом релизе LAB ADV мы сократили время формирования счетов, оптимизировали читаемость таблиц, и улучшили работу системы с большими кампаниями. 🔹Готовьте счета быстрее и переходите к следующей задаче Теперь счета формируются в 6 раз быстрее. Меньше времени на ожидание документа — больше на другие задачи. 🔹Легче находите нужное в таблицах Привели таблицы во всех разделах к единому более удобному для чтения виду. Теперь проще ориентироваться в данных, а при переходе между разделами не нужно заново привыкать к оформлению. 🔹Работайте с инвентарем с меньшими задержками Ускорили работу страниц «Группа инвентаря» и «Инвентарь». 🔹Управляйте большими кампаниями в более стабильной системе Чем масштабнее и продолжительнее размещение, тем важнее, чтобы платформа справлялась с объемом данных. Мы оптимизировали сбор инвентаря, сохранение кампаний и внутренние расчеты, чтобы LAB ADV эффективнее обрабатывала такие кампании. Дополнительно исправили ряд ошибок и внесли технические улучшения для более стабильной повседневной работы. Оцените обновление на своей текущей задаче: подготовьте счёт, откройте инвентарь или продолжите работу с рекламной кампанией. #LAB_ADV #MT_LAB

Fashion-итоги августа: кто лидирует по конверсии в чек? Август 2026 года показал, какие бренды не только привлекают внимание, но и превращают его в реальные продажи. Конверсия в чек — это показатель, который демонстрирует, насколько эффективно бренд работает с посетителями, превращая их в покупателей. 🔹Familia — безоговорочный лидер! Этот бренд занял первые строчки почти во всех городах, включая Красноярск, Новокузнецк, Новосибирск и Санкт-Петербург. Секрет успеха Familia — это сочетание низких цен и огромного ассортимента, который привлекает покупателей с разными вкусами и бюджетами. 🔹New Yorker уверенно держится в топе, занимая лидирующие позиции в Перми, Новосибирске и Санкт-Петербурге. Молодёжный стиль, яркие коллекции и доступность делают этот бренд неизменным фаворитом. 🔹Gloria Jeans стабильно входит в топ-3 в большинстве городов. Ориентация на семейную аудиторию и разнообразие коллекций позволяют бренду сохранять высокую конверсию. 🔹LIME, MAAG и Снежная Королева также демонстрируют отличные результаты, показывая, что покупатели ценят как тренды, так и качество. Конверсия в чек — это показатель доверия к бренду. Лидеры рейтинга доказали, что умеют не просто привлекать внимание, но и превращать его в реальные покупки. А чей стиль вдохновляет вас? Делитесь в комментариях! #MT_LAB