Почему мой бренд всегда подписан моей фамилией?
спойлер: потому что ответственность нельзя передать никому другому.
Недавно у меня была консультация с тревел-экспертом, владелицей большого турагентства. Мы говорили о позиционировании, и первым её вопросом было:
«Хочу поменять название бренда. Какое выбрать?»
И здесь у меня всегда один ответ:
если вы работаете в нише, где всё держится на доверии, где люди выбирают не цену, а человека, то самое сильное и честное название — это ваша собственная фамилия.
Почему так?
Фамилию нельзя скопировать.
Она не превращается в очередной «ромашка-тур» или «океан-тревел».
Фамилия — это знак того, что вы отвечаете за качество сами. Это ваша репутация, накопленный опыт, взгляд на сервис, способы решать задачи клиентов.
Вот почему все мои проекты подписаны: Лена Соболь — клуб, консультации, материалы, контент.
Когда человек видит мою фамилию, он понимает, что за этим стоит конкретный человек, а не абстрактная компания. Он знает, кто делает подбор, кто проверяет детали, кто несёт ответственность. И да, это большая нагрузка, но она честная.
В туризме можно придумать тысячу ярких названий, но доверять идут не к «Пальме» и не к «Счастливому чемодану».
Доверять идут к человеку, который не прячется за логотипом.
Если вы хотите построить бренд, который станет работать на вас в 2026 году и дальше — стабильный, узнаваемый, настоящий начните с простого вопроса:
Готова ли я подписывать свой сервис своей фамилией?
Если да, у вас уже есть сильная база. Остальное можно спокойно докрутить стратегией, контентом и системой.