Вы вообще видели, что творят в этом году бренды? 😍 Prada рисует новогодний мультфильм с художниками Disney, а Gucci снимает кампейн с иконой Рождества - Mariah Carey, подарившей миру самый популярный праздничный трек «All I Want For Christmas Is You». Ну просто праздник какой-то!🔥

Чем ваш креативный директор вдохновлялся на прошлой неделе🥃 1. Ну есссстественно….коллаборация Maison Margiela & Gentle Monster 🤌🏼 Про их перфоманс, где в центре зала на глазах у зрителей рухнула огромная керамическая стена-декорация, написали, кажется, все модные паблики и агентства. Рушащаяся конструкция стала визуализацией ключевой темы обоих брендов - деконструкции и реконструкции, которые меняют привычные формы и границы. И в продолжение темы про Maison Margiela & Gentle Monster: 2. Очки, которые я не успела купить, потому что в онлайн они не продавались, а в магазинах их смели напрочь за первые часы продаж🥲 Что не удивительно. Просто посмотрите, какие они крутые! Как будто, это те самые старые любимые очки, побитые жизнью. Кайф! *Но может мы их ещё найдем, где-нибудь на ресейле. 3. Простите, но Maison Margiela & Gentle Monster на этой неделе не переплюнул никто)) Поэтому, следующее вдохновение - реклама их коллаборации, на которую я не могла не сделать оммаж🙃 Вот умеют они делать тонко и со вкусом! 4. Упаковка духов «Vulnus» Filippo Sorcinelli. Без слов, просто мне это красиво. 5. Держатель для сигареты со стразами. Подумала, что это отличный пример использования страз, когда они не смотрятся дешево и пошло. А даже наоборот очень модно. 6. Рекламный ролик «Настоящая игра - это выбор обуви». Простая понятная идея, креативный подход и отличное исполнение. А что ещё нужно? 💋

Почему ваша гениальная идея не приходит? Спойлер: вы слишком стараетесь Знаете, что сильно мешает многим создавать крутые идеи? Желание придумать крутую идею. Я объясню. Когда ты садишься за проект, первое, что приходит в голову: «Так, мне нужно придумать что-то ГЕНИАЛЬНОЕ!». И вот ты максимально напрягаешься, чтобы родить то самое, необыкновенное. Ты сидишь, выжимаешь из себя все, тратишь кучу времени и сил... а гениальная мысль так и не приходит. Только нервный тик и желание пойти поесть. И вот в чем парадокс: мы с вами прекрасно помним, что все гениальное - просто. И самые сильные идеи рождаются из простых, банальных истин. Но когда мы садимся работать, мы почему-то ждем, что муза придет и сразу выдаст нам «Войну и мир» в формате рекламного ролика. Некоторые еще ждут вдохновения. А вдохновение, к сожалению, не работает по заказу. Сильная идея, как и вдохновение, это всегда путь. Это не магия, это ремесло. Как это работает на самом деле? Сначала ты собираешь все, что откликается по теме задачи - исходные данные, референсы, первые мысли. Затем выписываешь все банальные идеи. Да, те самые «избитые истины». Затем занимаешься чисткой, отсекаешь лишнее, и оставляешь только то, что цепляет. А затем заходишь на второй круг - исходные данные, референсы, мысли…И таких кругов может быть много. А данный процесс совсем не похож на моментальное озарение. И вот когда ты разрешаешь себе быть «банальным», перестаешь дрожать над каждой строчкой, как над бриллиантом, и угнетать себя за пресные мысли, - происходит магия. Вдруг из этой простоты вырисовывается та самая, единственно верная формулировка. Твоя гениальная идея. Мораль? Перестаньте пытаться быть гением. Начните просто делать. Начните этот путь, и он обязательно приведет вас к крутому результату. Проверено на себе ни раз🤌🏼