Телеграм канал «Попсовый маркетинг»

Зумеры изобрели джобби — это хобби, которые ощущаются как вторая работа из-за культа продуктивности и оптимизации.

Вместо того, чтобы просто отдыхать и получать удовольствие от самого процесса, поклонение Z подходит к увлечениям так, будто бы от качества их выполнения зависит их карьера. Нельзя бегать без замера всех показателей здоровья, нельзя читать книги без дневника и дополнительных курсов литературы, нельзя просто заняться рукоделием — все изделия надо превратить в личный бренд и продать.

В итоге даже отдых превращается в бесконечный проект по самосовершенствованию: у каждого хобби появляются метрики, цели и приложения для отслеживания прогресса. А если занятие нельзя превратить в достижение, контент или строчку в резюме, возникает ощущение, что время потрачено зря 😔

Сказка о том, как пчелы потеряли свой улей из-за нового руководителя, решившего настроить все процессы по-правильному: финансовый журналист объяснила на максимально понятном примере, почему реорганизация штата может оказаться максимально провальной идеей 🤔

Сколько же дополнительного времени для самобичевания ИИ подарил маркетологам 👍

Косяки брендов — это новый любимый жанр интернет-разборок у юзеров: наблюдение за скандалами превратилось в подобие корпоративного реалити.

Механика почти у каждой такой склоки одна и та же: кто-то выкладывает историю в соцсети, она разлетается по интернету, а пользователи коллективно решают, насколько всё плохо. Бренд тем временем пытается понять, нужно ли извиняться, объясняться или делать вид, что ничего не произошло.

Маркетологи считают, что люди просто нашли новый способ отвлекаться от собственных проблем: пока все переживают из-за денег, работы и ИИ, наблюдать за чужими корпоративными провалами гораздо веселее. Для креаторов это вообще готовый контент — один косяк превращается в десятки роликов, мемов и разборов.

При этом не каждый скандал реально вредит бизнесу: American Eagle, например, отказался извиняться за спорную рекламную кампанию и позже заявил о рекордном привлечении новых клиентов. А исследование Cyabra показало, что 15% TikTok-аккаунтов, обсуждавших скандал, были фейковыми.

Так что сегодня, после любой кампании, маркетологам остаётся надеяться, что очередной косяк станет бесплатной рекламой, а не причиной для громкого увольнения CEO 😏

Ор, минская доставка заговорила с молодежью реально на её языке.

Вот что бывает, когда сммщик слишком хорошо шарит за тренды 🤭

Ощущение, что любимая книга этого начальства — «Голодные игры» 🤔

Интернет становится всё более странным: между чатами с ИИ и скроллингом Тиктока зумеры залипают на сайтах, имитирующих онлайн-шопинг, и устраивают диджитал-перекуры.

Речь идёт о дофаминовых сайтах — страницах, созданных для того, чтобы снять стресс, но при этом ничего импульсивно не заказать. Начиналось всё с симуляций доставок, но сейчас вариативность таких сервисов активно растёт.

Например, На Damta World можно организовать себе цифровой перекур: пока на экране идёт таймер и появляется дым, юзеры могут переписываться друг с другом. А индийский сервис Dopamine Kitchen позволяет заказать еду, но вместо доставки пользователь получает рецепт и сам может приготовить блюдо.

Мы уже живём в сюжете какой-то антиутопии 🤯