Зумеры массово отвергают самореализацию — в сети набирает популярность движение NEET, которое пропагандирует отказ от учебы, карьеры и профессиональной переподготовки.
Около 1 млн молодых людей в Британии уже не учатся, не работают и не проходят обучение, просто потому что сталкиваются с огромной конкуренцией на рынке труда и постоянными отказами в найме.
На Reddit-сообщество NEET (Not in Education, Employment or Training) уже подписаны почти 75 тысяч человек. Там зумеры шутят про жизнь без работы, поддерживают друг друга и даже воспринимают отказ от привычной карьерной гонки как способ не чувствовать себя одинокими.
У работодателей новый тренд — «гостинг-сокращения»: компании заранее предупреждают о массовых увольнениях, но не говорят сотрудникам, кого именно сократят и когда.
В итоге работники живут в состоянии «надвигающегося увольнения», то есть люди продолжают работать, но каждый день гадают, станут ли они следующими, испытывая хроническую тревогу и стресс.
Такой подход уже используют в Nike, Starbucks, Disney и Meta*. Последние, например, объявили о сокращении 10% штата, а потом целый месяц держали в тайне всю информацию об увольнении конкретных лиц, что сказалось на атмосфере всего коллектива.
На улицах городов миллионников появилась стильная наружка — город украсили в стилистике городских джунглей — с акцентом на поиск интересных вещей и «находок».
В основе коммуникации — идея, что ресейл можно воспринимать не только как способ сэкономить, но и как возможность найти необычные вещи.
Русский Хогвартс найден — фанаты «Гарри Поттера» отыскали замок с вайбами той самой школы волшебников в Самарской области. Внутрь здания пока попасть простым маглам нельзя — там обустраивают развлекательные зоны и лухари-отель.