Что в 2026 году действительно работает в маркетинге, выводы WFA
Маркетинг в 2026 году окончательно перестал быть «про креатив и охваты». Это видно из исследования World Federation of Advertisers о ключевых трендах года.
1️⃣Данные смещаются от third-party к zero- и first-party. Бренды больше не могут полагаться на чужие платформы. Собственные данные, прямой контакт с клиентом и доверие становятся основой всей маркетинговой архитектуры.
2️⃣ИИ инфраструктура. Он встраивается в медиапланирование, персонализацию, креатив и аналитику.
3️⃣Фокус смещается с количества каналов на их связность и вклад в бизнес-результат. Маркетинг всё жёстче привязывается к ROI, LTV и удержанию, а не к метрикам внимания ради внимания.
4️⃣Бренд и перфоманс больше не живут отдельно. Исследование фиксирует рост гибридных стратегий, где долгосрочное доверие и краткосрочные продажи считаются как единая система, а не как конкурирующие бюджеты.
5️⃣Роль CMO становится стратегической. Маркетинг встраивается в продукт, данные, технологии и управление ростом.
Мы собрали папку с сильными каналами про маркетинг. Внутри: digital, контент, бренд, трафик и аналитика. Не теория, а реальные кейсы: где не сработало, какие гипотезы тестировали, за счёт чего росли.
Добавить папку 🔡 https://t.me/addlist/ihj1WU4mAMY3ZTUy
Доступ открыт 24ч!
Попасть в папку