Становление российского маркетинга приходится на рубеж X и XI веков. Купцы нанимали коробейников и зазывал, сочинявших рекламные джинглы для продвижения товара.
Параллельно рекламе в России развивалась и антиреклама- остроумный ответ:
«Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит- того рвёт»
В конце XIX века два брата из Одессы Шепсель и Лейба Гохманы продали Франции подделку под видом древней золотой тиары за 200 тысяч франков, что позже прославило создателя ненастоящего антиквариата- его тиара до сих пор хранится в Лувре.