Знаменитая фраза из булгаковский пьесы «Иван Васильевич» ушла в народ после экранизации Леонида Гайдая в 1973 году.
В эти же годы был создан данный туристический плакат для иностранцев, рекламирующий поездку в Кремль древнего города Ростов Великий, где и снимались сцены фильма.