Телеграм канал «Из коммерса в е-коммерса»

Кстати, завтра День работника торговли. С наступающим 🎉😘🫡

Что для индустрии катастрофа, для медийщика – заголовок 🤦‍♂️

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Уф, смотрите, это итоги H1 2026 Авито по работе с рекламными агентствами. Что мы видим:

1) организовывали деловую конференцию на кораблике

2) кол-во агентств, которые работают с Авито Рекламой, выросло почти х6 YoY

3) инвестиции от агентств в кампании Авито Рекламы выросли х1,5 YoY

4) кол-во агентств, которые работают с Авито Промо (направление в рекламном департаменте, которое развивает только селлеров площадки), выросло х2 YoY

5) инвестиции от агентств в продвижение через Авито Промо выросло почти х3 YoY

Уверенно набрали ход 🛥

Что там наобсуждали на круглом столе о платформенной занятости…

По пунктам:
1) Платформенная занятность нужна

2) Минэкономразвития молодцы, вовлеченные

3) Регулирование нужно, но не сильное, но такое, чтобы осталось место для саморегулирования

4) Меморандум, то есть понятийный договорняк между участниками рынка (то самое «саморегулирование» из пункта №3), останется действовать и после вступления в силу закона о платформенной экономке (в октябре этого года), но меморандум подписали не все, поэтому сами виноваты

5) Надежды на упразднение «неопределенность» для предпринимателей в целом уже никто не ждет, все все понимают, но хотя бы в каких-то вопросах всё же ждут, например, в вопросах платформенной занятости

Основная дилемма в платформенной занятости: что является платформенной занятостью, а что рабочими отношениями? На этот вопрос внятно никто ответить не может, даже будущий закон. Поэтому Ассоциации цифровых платформ направила в ФНС, Минэкономразвития и другие ведомства списки белых практик (или как-то так они называются), что по мнению самих цифровых платформ можно считать рабочими отношениями, а что платформенной занятностью. Спикер от АЦП сказал, что документ приглянулся государевым мужам, его обсуждают и возможно он станет основой для появления хоть какой-то определенности. Спикер от Минэка с одобрением покивал головой.

Тренды платформенной занятости:
1) АЦП прогнозирует увеличение числа платформенно-занятых, от труда мы не уйдем

2) Деловая Россия: согласен с АЦП, плюс вангуют о тренде на обеление, точнее что государство даст возможность темщикам обелиться и не будет их за это утюжить

3) Ventra Go: тренд на человекоцентриность экономики. По опыту других стран, если чел во главе руля, то человек этот будет благодарен и сторицей вернет государству

4) Минэк: технологии, обучение и регуляторика. Как вы поняли, не «человекоцентричность», хотя она тоже нужна, потому что без человека никак

5) Авито Работа: в течение нескольких лет появится супер пупер мега отточенный сервис или ряд сервисов для работы исполнителей и платформенных занятых, соответственно будет создана и отлажена база под их. Цифровизация будет еще глубже, и на основе её исторических данных появится ML-модель а-ля «цифровой консьерж» в помощь работникам и платформенным исполнителям.

Все хотят повторить кейс Яндекс Такси. Только он всегда в примере. Но с ним штука в том, что в Яндексе сами там что-то сделали и у них все получилось, но взять и раскатить их опыт на всю индустрию нельзя. Не работает так. И других примеров особо нет даже в мире, списать неоткуда, поэтому приходится думать самим. Без ошибок никак.

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Вчера новость про рекламную выручку Яндекса разошлась по СМИ (я тоже писал). В тот же день, оказывается, вышло ещё и интервью: комдир Яндекс UrbanAds Михаил Гущин рассказал Sostav, как у них там все устроено изнутри.

Вот тезисы:
– у Яндекса большая экосистема рекламных продуктов, поэтому важен был разговор с рынком: дать рекламодателям четко понять, какие задачи решает рекламная платформа
– выручку в этом году тянут три вещи: перфоманс- и брендформанс-инвентарь в екоме (Лавка, Еда, Маркет, Go) стал работать эффективнее, поехали кросс-сервисные кампании для вендоров, и после запуска платформы подтянулись внешние рекламодатели, которые открыли для себя большую аудиторию с качественным контактом
– фокус на год — сделать кабинет еще более простым и понятным, добавить побольше форматов, чтобы рекламодатель запускал все в два клика 
– фокус через тройку лет — настоящий кросс-сервис и экосистемность: цепочки креативов, максимально точный таргетинг и свои настройки под каждый сервис внутри одной кампании, а все 12 городских сервисов Яндекса в одном кабинете

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Топурия не оправился после поражения Гейджи, ушел из боев и стал лицом круглого стола Ведомостей о платформенной занятости.

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Lamoda разослала партнерам письмо, что они сохраняют прежние условия компенсации за утраченные товары, в том числе утраченные в следствии ударов беспилотниками по их складам. Прежние условия: до 20% от цены.

👍 «Из коммерса в е-коммерса»