Телеграм канал «Из коммерса в е-коммерса»

Retail Media в 2026 году стал заметной частью рекламного рынка, и агентства видят потенциал для дальнейшего роста.

На Adindex Сити Яндекс UrbanAds провел дискуссию с агентствами «Родная Речь», Easy Commerce, era (Group4Media), Kokoc Marketplaces и MGCom. Вместе с модератором и операционным директором Яндекс UrbanAds Евгенией Алейниковой они поговорили о перспективах развития канала и чего ждут от него агентства и рекламодатели.

– Ирина Козлова (директор практик коммерс, перфоманс и программатик группы компаний «Родная Речь») отметила, что наибольший эффект дают платформы, которые объединяют офлайн и онлайн в единой кампании и охватывают несколько точек контакта с пользователем одновременно.

– Григорий Богачёв (коммерческий директор Easy Commerce) назвал прозрачную аналитику и единые метрики тем, что поможет каналу прочно закрепиться в маркетинговой стратегии.

– Елизавета Сорокина (управляющий директор era / Group4Media) подчеркнула: точная работа с атрибуцией, особенно пост-вью, дает полную картину эффективности и открывает возможность масштабировать инвестиции в канал.

– Александр Фомин (директор дивизиона Kokoc Marketplaces) сделал акцент на понимании полного пути пользователя: именно оно делает результат предсказуемым и управляемым.

– Алексей Белугин (руководитель отдела по работе с Retail Media MGCom) добавил: «На текущий момент нет сложности с тем, чтобы обосновать важность Retail Media как канала в медиамиксе клиента. Однако, для нас важно, чтобы площадка давала возможность настраивать атрибуцию самостоятельно».

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

а не сооснователем...

Магнит интегрировался в ВТБ Онлайн. Если вас не смутят 7 страниц условий и 3 страницы оферты, можно заказать продукты из Магнита в приложении ВТБ Онлайн (сейчас оно называется «Сириус», покуда ВТБ под санкциями и офишл приложения в AppStore нет).

Минимальная сумма доставки 1000 рублей. Доставка бесплатная. Работает не сказать, что прям летает, но работает. Доставят плюс-минус за час. Доступно во всех регионах присутствия «Магнит Доставки». В июле добавятся товары из «М.Косметик».

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Теперь это просто «Му».

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

В Go теперь тоже можно строить маршруты из точки А в точку Б (как в Картах): причем апка умеет комбинировать разные виды транспорта.

Приложуха может объединить самокат, метро и автобус в один вариант маршрута, в другом варианте предложить чисто таксо, и, например, в третьем просто трамвайчик, а ты уже выбираешь, что сердцу ближе.

И фильтры есть: можно из предпочитаемого транспорта убрать такси, или самокаты, или велосипеды, короче всё можно убрать и всё оставить.

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Яндекс Еда возобновила доставки из ТЦ «Академический» в Екатеринбурге. История там была занятная: курьеры ждали свои заказы не на фудкорте, а в служебном коридоре. После того, как об этом стало известно, в соцсетях этот коридор быстро окрестили «коридором позора». Новость дошла до Яндекс Еды, и они приостановили доставку из всех точек в этом ТЦ.

После негатива в соцсетях и потери трафика администрация ТЦ и Яндекс совместно пересмотрели процесс выдачи заказов и договорились о новой схеме. Теперь курьеры забирают заказы напрямую из ресторанов и магазинов на фуд-корте, как положено 👏

👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Кого берем в свой интернет?

💯 кота
🌚 чижика
❤️ собаку
🫡 Петьку-забияку