Как спасти поздравление с 4 ноября? Кажется, одна из самых сложных и нелюбимых задач для SMM в госсекторе — праздничные поздравления. Особенно если хочется не просто закрыть контент-план дежурной открыткой, а придумать что-то с душой и креативом. С Новым годом всё понятно: ёлка, мандарины. На 8 марта — тюльпаны. у этих праздников есть готовый визуальный код, который можно переосмысливать из года в год. А вот с Днём народного единства сложнее. Памятник Минину и Пожарскому, триколор и рукопожатия на фоне исторических декораций — символы узнаваемые, но не создают эмоциональной связи с праздником. Вышел любопытный опрос: 48% россиян хотели бы, чтобы у 4 ноября появилась своя понятная традиция. А среди возможных вариантов участникам обсуждений понравилась идея с пирогами. Недавно у ребёнка моих друзей в детском саду проходил марафон к 4 ноября. Среди заданий было приготовить национальное блюдо: русские пельмени, татарские эчпочмаки, коми-пермяцкие солёные рыжики и даже кровяные оладьи ненцев. Последние, кстати, достались по заданию именно моим друзьям😅 Без иронии, еда — один из самых понятных способов говорить о культурном многообразии. Не через абстрактные лозунги, а через повседневную жизнь. С точки зрения коммуникаций это ещё и отличная механика вовлечения: низкий порог входа, локальные истории и пользовательский контент, в котором каждый может рассказать о своей семье и культуре. Уже есть и конкретная инициатива — «Пирог на четвертое», придуманная в Мастерской новых медиа. Теперь главное — повторять её из года в год. Традиция не появляется по распоряжению: она закрепляется, когда люди сами начинают воспроизводить ритуал и связывать его с определённой датой. В стратегических коммуникациях это переход от разовой акции к устойчивой практике. В конце концов, ёлка тоже не сразу стала главным символом Нового года. Вопрос только в том, какая идея приживётся настолько, чтобы однажды пирог 4 ноября пекли уже не потому, что так предложили организаторы, а потому, что так принято. ✔️ Подписаться на канал

🥧Пермь, а где посикунчики? Ко Дню народного единства соратники по Мастерской новых медиа запустили браузерную игру «Какой пирог победит?» За неимением в списке посикунчика тапал за другую уральскую легенду – шаньгу! Как играть? Выбираешь пирог своего края и тапаешь. Каждый тап расширяет зону доставки твоего пирога: от его города по карте расходятся клетки его цвета. Главное, пока играете про саму традицию не забудьте ▫️ Об акции — пирогначетвертое.рф ✔️ Подписаться на канал