Телеграм канал «Маркетолог от бога»

Я до сих пор не перестаю удивляться - сколько же в маркетинге пустых и ненужных слов.

Все эти инсайты, интенты, поинты, тейки, итерации, тон оф войсы… И другие термины, к которым можно запросто подобрать русский аналог.

Понятно, для чего маркетологи пользуются модным словесным мусором - чтобы казаться стильными, продвинутыми, прокачанными.

Но если вычистить всё это - выясняется, что особой продвинутости и прокачанности у среднестатистического маркетолога и нет.

Это как с тупой бабой: отбери у нее айфон, смой макияж с мордашки, откачай гель из надутых губищ - и станет ясно, что перед тобой абсолютно пустое создание, с которым не о чем разговаривать.

Мясо для ебли, как сказали бы классики социальной сети Threads.

Смахнуть шелуху с маркетолога тоже довольно легко: убери из его речи бесконечные “ретеншены” и “тайм-ту-вэлью” - и поймешь, что говорит он о самых банальных вещах.

Просто заворачивает их в модную мишуру, чтобы казаться чуть умнее, чем есть на самом деле.

В этом нет ничего зазорного: такое приукрашивание работает во всех сферах нашей жизни - еще с тех пор, как Андерсен сочинил сказку про платье голого короля.

Самое печальное в сфере маркетинга - это когда ты работаешь не ради аудитории, а чтобы понравиться руководству 👅

Например:

🙇‍♂️ У вас есть бренд-медиа, и вы там пишете какую-то чушь, которую читают 200 человек в месяц. Но директор верит, что эта чушь выделяет вас среди конкурентов, и вы продолжаете строгать ненужную писанину, как Папа Карло - родное полено.

🤮 Вы нарисовали ублюдочный дизайн, на который без слёз не взглянешь - но креативному директору понравилось, и это убожество утвердили. Хотя пользователи плюются.

И так далее в том же ключе...

Принцип такой работы - не учитывать потребности аудитории, а угодить конкретному самодуру, который платит тебе зарплату.

Я долго пытался понять, почему так происходит - и наверное, корни тут самые глубокие:

😇 Мы 11 лет пытаемся понравиться школьным учителям, потом 5 лет - вузовским преподам, чтобы выклянчить хороший аттестат у первых и хороший диплом у вторых.

😆 Раньше было еще хлеще - целые поколения ползали в ногах у царя, барина, дворянина и т.д.

Генетический код заставляет нас батрачить на одного человека, от которого в данный момент зависит наш доход и статус.

Таргетироваться же на широкую аудиторию психологически сложно: она слишком абстрактная, а твой руководитель вполне конкретный - ты помнишь каждый прыщ с его аватарки в корпоративном мессенджере.

Поэтому вместо того, чтобы рвать жопу за нужды целевой аудитории, мы ублажаем тимлида, погоняющего нас БДСМ-плёткой.

Но вряд ли стоит из-за этого страдать - просто нужно научиться получать свою порцию девиантного удовольствия.

В телеграм-каналах часто хуесосят маркетологов Яндекса - и хуесосят вполне заслуженно. За то, как они спамят рекламой в интерфейсе, говнят “Яндекс Музыку” и по-цыгански навязывают “Яндекс Плюс”.

Но есть у Яндекса штуки, за которые их стоит хвалить - и это не только подгон жоповозки к подъезду и доставка жрачки до порога.

Мне вот нравится нейросетевой пересказ видео в Яндекс Браузере. Жмешь кнопку “Пересказ” - и за 1 минуту читаешь то, о чем автор трещал целый час.

Очень помогает, ведь контент сейчас клепают так:

✔️ берут общеизвестные факты
✔️ пересказывают своими словами
✔️ добавляют немножко пояснений (водянистых, чтобы никого не обидеть)
✔️ делают туманный прогноз по теме (“поживем-увидим”)
✔️ клянчат у аудитории лайк, подписку и донат

Нейропересказ видео избавляет от необходимости смотреть всю эту тягомотину.

Если читаешь и замечаешь что-то достойное - включаешь видео. Если понимаешь, что там очередная хрень на постном масле - проходишь мимо 🕺

В 97% случаев там, конечно, хрень на постном масле.

Любой сотрудник, работающий в крупном проекте, может внезапно исчезнуть. Не в смысле пойти в курилку сосать папироску - а в смысле покинуть компанию насовсем.

Принцип “memento mori” в IT-проектах - один из ключевых.

У нас недавно работал один важный тип - то ли программный директор, то ли еще кто: я даже не успел запомнить его должность, потому что его уволили меньше чем через год с момента прихода.

И не просто уволили, а пнули хозяйским сапогом под зад: были провалены важные KPI и нужна была показательная казнь на виртуальном лобном месте.

После таких кейсов задумываешься - а стоит ли знакомиться с новыми коллегами или это бессмысленно?

Когда кто-то из новичков подкатывает в личку с предложением познакомиться поближе - я в ответ хочу написать: “А хули с тобой знакомиться, тебя ж через полгода здесь не будет” 😂

Причем внезапно исчезнуть могут не только рядовые сотрудники, но и топ-менеджеры. Сколько было таких “топов” в моей компании за прошедшие годы - теперь не сосчитаешь: пальцев не хватит ни на руках, ни на ногах.

По примеру алкашей они уже могут создать целый клуб анонимных увольняшек: сесть в кружочек, сделать грустное хлебало и делиться историями своих эпик-фэйлов.

Хотя когда в компанию приходит очередной топ, всем кажется, что наступает важная веха: вот он, новый фюрер, который построит нам тысячелетний рейх. Но проходит всего годик - и ни один офисный стул уже не помнит очертания задницы этого руководителя.

Конечно, есть те, кто задерживается надолго, но о них говорить неинтересно. Как писал Лев Толстой, все счастливые продакт-менеджеры похожи друг на друга, а каждый несчастливый продакт несчастлив по-своему.

Бренды любят рассылать уведомления, которые начинаются с глупой фразы “Мы заметили”.

“Мы заметили, что вы давно не заходили на наш сайт”, “Мы заметили, что вы не завершили оформление заказа”...

Авторше таких писем хочется ответить: “Да ничего ты, дура, не заметила - просто у твоих программистов триггер сработал”.

И все-таки этот пост я тоже начну словами “Я заметил” 🤣

Так вот, я заметил, что стоимость аренды квартиры/отеля в крупных городах привязана к цене 1 часа у местных проституток.

Раньше падшую женщину можно было снять за 2-3 тысячи рублей, и примерно по такой же цене - апартаменты или номер в отеле. Сейчас, понятное дело, дороже: война, санкции, инфляция. Цены ускакали вперед, но ускакали подозрительно схожими темпами.

Аренда приличного жилья в крупном городе вроде Москвы или Казани стоит 8-12 тысяч в сутки. И один часик у местной жрицы любви - примерно столько же.

Налицо заметная корреляция между прайсами отельеров и шалав.

Возможно, их продвижением занимаются одни и те же маркетологи.

Маркетолог!

Всегда замечай разницу между тем, где происходит реальное улучшение продукта и тем, где начинается бесполезная дрочильня - правки ради правок.

Это касается любых сфер - дизайна, текстов, рекламных кампаний. Иногда правки приносят реальную пользу, а иногда превращаются в тупорылое двиганье слов и графических элементов.

Любой, кто хоть раз чистил автомат Калашникова, знает: если командир захочет доебаться, он доебется даже если ствол идеально гладкий, и из этого калаша можно не только стрелять - им можно милфу удовлетворить.

Вот и с правками в IT-сфере так же. Правочным задротством вместо реальной пользы занимается тот, кто хочет показать свой характер или значимость своей должности. Дескать, не зря же я тут работаю.

Твоя задача как маркетолога - уловить ту грань, где полировка продукта скатывается в дрочильню, и гаркнуть "Хватит!". Громко, по-командирски, как Шойгу до отставки.

А если ты сам тянешь кота за яйца и скидываешь в таск-трекер миллион бессмысленных правок - тогда чёрт ты ебучий, казнить тебя надо.