Все гениальное — просто. Хороший кейс на примере Porshe Ближе к хеллуину увидела такой ролик в соц сетях. Конечно, это происходило не в реальности. На видео порше едут по Парижу с накинутыми на них простынями, такая вот самая простая, очевидная ассоциация с приведениями получилась. С одной стороны, супер легко, с другой стороны — супер эффективно: пост набрал 250 000 лайков, охваты не видны, но десяток миллионов человек точно охватили. В очередной раз видим доказательство, что не нужно придумывать хитровывернутые ассоциации, нужно сделать четко, емко и понятно. Видео, кстати, сделала компания Vertex CGI. Они используют в работе AI, CGI, VFX и другие инструменты, чтобы генерировать компаниям охваты. Самое приятное, что компанию создали наши ребята: Кирилл Гаврилов и Никита Ванторин 💖️️️️️️

Продуктовые делают ставку на зумеров Если вы не в танке, вам до 45 лет и вы листаете Инстаграм, на вас наверняка вирусились видео нашего продуктового ритейла: Пятерочка, М(ао)гнит, Перекресток и т.д. Забавно, но ролики они снимают не экспертные, не скучные, а смешные, направленные на самых активных пользователей Инстаграма — зумеров. Почему так? Смотрим: Аккаунт Пятерочки Перекрестка Магнита И я даже не буду упоминать аккаунт Геркулеса... Кроме того, сотрудничества с определенными инфлюенсерами. Например, Пятерочка сделала коллабу с... Sqwozbob? Один вопрос: ЗАЧЕМ? Кажется, что делать ставку на охват — это хорошая стратегия. Да, в эти магазины ходит "и стар, и млад", это продукты повседневного спроса, монополисты, поэтому старое поколение всю жизнь их знало, взрослое — уже знает, зумеры и юнцы — видят новые ассоциации, которые закрепляются в памяти благодаря новым видео. "Посмотри, чо Пятерочка выдала! Ну нефоры!" Что мне тут нравится — нет необоснованного ничем консерватизма, который присутствует в других брендах. Магнит даже сменил свое название на Патриках на "Могнит" из-за тренда. Нравится, что устоявшиеся бренды не боятся шутить и смеяться над собой. Ставлю респект бренд-маркетологам этих брендов. Теперь главное — сделать так, чтобы видео Пятерочки были отличны от Магнита и Перекрестка 😑 А если ваш СЕО говорит, что выпускать смешное трендовое видео — это кринж и "несерьезно", покажите ему этот пост.

Инфлюэнсер попросила у бельгийского Le Pain Quotidien 2000 евро, чтобы снять, как она пьет у них кофе с профитролем. Финансовый директор чуть не поперхнулся от такой дерзости и снялся в ролике сам, а заодно получил бешеную популярность. Мне кажется, что проблема очень актуальная, особенно во времена кризиса) Понимаю, что не все СЕО и топ-менеджеры хотят светиться в соц сетях, но иногда это можно классно обыграть. Так сказать, злободневно. Люди с радостью лайкнут пост, но уже под эгидой "Эти блогеры совсем офигели есть профитроли, пить кофе и еще просить за видео 2000 евро!". Так можно и внимание зацепить, и "народность" получить. А еще приблизить к своему бренду, потому что потребители видят, что по ту сторону сидят тоже люди. Адекватные. Которые понимают, что 2000 евро за обычный рилсик, снятый на штатив за 10 минут — это не норма. Видео набрало 10 миллионов просмотров, но чтобы это все сработало и у вас, нужна более-менее хоть какая-то узнаваемость, какой-то хотя бы небольшой вес в медиа и, конечно, качественный продукт/услуга. Просто так завируситься на хайповой теме не получится!! Но вот использовать, как инфоповод в устойчивом бренде — да. Берегите свои деньги и смотрите на цену за блогеров, возможно, они того не стоят.