О радио с любовью к своему делу – NAME в эфире Радио РБК! Радио для бизнеса: сколько стоит реклама и как она работает. Светлана Ермолаева, генеральный директор рекламного агентства NAME – в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. 🔸 Радио остается доступным каналом продвижения для бизнеса. Размер бюджета влияет прежде всего на выбор радиостанций и количество контактов с аудиторией. «У меня, не знаю, 5 млн руб. – здорово, сделаем кампанию. У меня 200 тыс. руб. – тоже сделаем кампанию. Просто это будет наполнение радиостанций и количество контактов меньше… Недельную кампанию на какой-нибудь топ-20 радиостанции – совершенно спокойно». 🔸 Стоимость контакта на радио может быть значительно ниже, чем на телевидении, что делает этот канал доступным в том числе для среднего и регионального бизнеса. 🔸 68% аудитории радио в России слушают его в автомобиле. 🔸 Помимо традиционного FM рекламодателям доступно digital audio – реклама в аудиосервисах и интернет-эфирах радиостанций. Digital audio позволяет запустить рекламную кампанию примерно за два часа, традиционное радио – за один-два дня. При необходимости рекламодатель может быстро изменить креатив или перераспределить бюджет между радиостанциями. 🔸 Рекламодатели часто недооценивают значение самого креатива. «Среднестатистический клиент готов тратить деньги на рекламу, на ролики, но не готов тратить деньги на креатив. Классика: приходит клиент с бюджетом, не знаю, 5 млн руб.: «Запишите мне ролик бесплатно». Стандартный хронометраж радиорекламы составляет 15-20 секунд, однако один и тот же ролик часто используют на разных станциях без адаптации под их аудиторию и формат. Подробности слушайте в подкасте с ведущими Андреем Сикорским и Валентином Смоляковым. 🎧 Слушать разговор на Радио РБК GetRadio: сайт | MAX | Telegram

Вещатели vs Сенат. Борьба за радио в автомобиле Ассоциация радиовещания Америки (NAB) выпустила социальные ролики на английском и испанском языках, призывая радиослушателей связаться со своими членами Конгресса, отправив SMS-сообщение с текстом AM, и поддержать законодательство, гарантирующее сохранение AM-радио в автомобилях. Ассоциация также предоставляет возможность перезаписать ролики голосами своих дикторов. Сценарии Исследование Edison Research «Share of Ear» Q3.2026 года показало, что среди всего населения США в возрасте 13 лет и старше на AM/FM-радио приходится 53%. Автомобиль имеет значение для аудио. По данным Edison, на него приходится более 25% ежедневного времени прослушивания аудио, в среднем 1 час и 4 минуты в день. Законопроект об установке AM-радио в каждом автомобиле находится на рассмотрении в Сенате. GetRadio: сайт | MAX | Telegram

Spotify трансформирует пользовательский контент в легальный B2B-продукт Spotify готовит новый продукт на основе ИИ: в I квартале 2027 года пользователи получат возможность самостоятельно создавать ремиксы и кавер-версии популярных песен. Ожидаемая презентация продукта приурочена к церемонии Grammy в феврале 2027 года. Сроки и цена пока официально не подтверждены. По данным Financial Times, компания рассматривает дополнительную плату в размере $4–5 в месяц к стоимости Premium-подписки. Как будет работать сервис? 🎵 Превращать народную песню в танцевальный трек. 🎵 Создавать кавер, в котором одна композиция звучит так, будто её исполняет другой артист. 🎵 Делиться собственными музыкальными версиями и получать дополнительный контент для прослушивания. Spotify заявляет, что пытается построить легальную модель ИИ-ремиксов. Планируется, что отчисления от пользовательских версий будут поступать авторам и правообладателям оригинальных произведений. Прослушивания ремиксов, согласно планам компании, будут учитываться в чартах оригинальных композиций. Платформа уже заключила лицензионные соглашения с Universal Music Group, Merlin, Kobalt и Believe. Переговоры с Sony Music и Warner Music продолжаются, что в сумме с уже достигнутыми соглашениями обеспечит покрытие более 75% мирового музыкального рынка. При этом окончательное решение об участии остаётся за самими артистами. Таким образом, Spotify формирует новый B2B-рынок легальных ИИ-ремиксов и наращивает количество легального контента и рекламного инвентаря. GetRadio: сайт | MAX | Telegram