Маркетинг B2B против рынка: как приносить ценность бизнесу в кризис Рынок замедляется, бюджеты сокращаются, конкуренция растёт. Как в этих условиях не просто адаптироваться к переменам, а помогать бизнесу развиваться? Сегодня продвижение и коммуникации — не просто поддержка продаж, а способ выделиться среди конкурентов, завоевать доверие клиентов и создать новые возможности для роста. 12 ноября на «Металл-Экспо — 2026» обсудим: 🔹 Как меняется роль продвижения и коммуникаций в кризис и чего от них ждёт бизнес? 🔹 Какие инструменты действительно работают, какие теряют эффективность и что приходит им на смену? 🔹 Как выстраивать бренд-стратегию при слияниях и поглощениях? Разберём кейс создания бренда «Северсталь Сеть». 🔹 Что ждёт B2B-коммуникации к 2030 году: искусственный интеллект, новые подходы к взаимодействию с клиентами, будущее PR и выставок. Вместе с экспертами «Ленты», «Объединенной вагонной компании», Roistat, Fresh Russian Communications, «Пирс 5» и «Северстали» поговорим о реальных кейсах, новых вызовах и возможностях для роста. 📅 12 ноября, 15:00–17:00 📍 Санкт-Петербург, «Экспофорум», павильон F, стенд F424. Приходите обсудить, как создавать ценность для бизнеса, даже когда рынок против! @severstal #Северсталь #металлургия #маркетинг #b2b #МеталлЭкспо

Как формируется HR-бренд в техническом секторе? 17 ноября на экспертной встрече НАЭКК «Кому доверяют технические специалисты: как бренды формируют репутацию работодателя» Ксения Алексеева, управляющий партнёр Fresh Russian Communications, представит результаты исследования FRC и Хабра, проведенного при поддержке НАЭКК. Исследование посвящено тому, как технические специалисты воспринимают контент компаний, что формирует доверие к брендам и какие коммуникации влияют на выбор работодателя. В результатах рассматривается: ▫️где представления PR, маркетинга и HR о техническом контенте расходятся с ожиданиями инженеров; ▫️как контент влияет на доверие к бренду и выбор технологического поставщика; ▫️почему инженеры предпочитают глубокие экспертные материалы и почему компании не всегда готовы их создавать; ▫️как технические публикации влияют на выбор работодателя и почему аудитория не доверяет корпоративным историям; ▫️какие выводы исследования помогут повысить эффективность PR, маркетинга и HR-коммуникаций. Кроме того, участники ознакомятся с данными Аналитического центра ВЦИОМ и обсудят практический опыт компаний в рамках экспертной дискуссии. Модератор встречи - Лариса Рудакова, президент НАЭКК. Подтвержденные спикеры: 🔴Ксения Алексеева, управляющий партнёр, Fresh Russian Communications; 🔴Иван Грузинов, руководитель направления «Бизнес + территории присутствия», Аналитический центр ВЦИОМ; 🔴Ольга Бронникова, директор по внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя, ГК Softline; 🔴Анна Денисова, руководитель направления внутренних коммуникаций, ППК «Технониколь»; 🔴Мария Илюшина, руководитель отдела цифровых коммуникаций, «Цементум»; 🔴Анна Каткова, директор по персоналу, Ридан; 🔴Юлия Сашникова, руководитель бренда работодателя, КРОК. 📍Дата и время: 17 ноября 2026 года, 10:30–13:00 📍Место проведения: офис ВЦИОМ, Москва, ул. Пречистенка, 38. ❤️Зарегистрироваться и ознакомиться с подробной программой НАЭКК: САЙТ | МАКС | RUTUBE | VK

📊 Много данных, мало решений: как B2B-маркетологу перестать действовать вслепую? Отчёты, графики, показатели охватов, рекламные кабинеты… Данных у маркетологов становится всё больше. Но помогают ли они действительно принимать правильные решения? В B2B цена ошибки особенно высока: длинный цикл сделки, узкая аудитория и ограниченные бюджеты не оставляют много возможностей для экспериментов наугад. Как понять, какие каналы действительно работают, куда направлять бюджет и на чём строить маркетинговую стратегию? В новой статье для РБК Компании 👤Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications, разбирается, как перейти от сбора цифр ради отчётности к аналитике, которая помогает бизнесу расти. 👉 Читать статью на РБК Компании ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B