Что делают маркетологи при падении спроса? Команда Silver Mercury провела исследование, опросив 23 топовых маркетолога – члена жюри об их лайфхаках в случае падения спроса, и собрала «тревожный чемоданчик». Эксперты рекомендуют системный подход к проблеме: · Провести диагностику, разделив общее падение спроса и проблемы самого продукта. · Оптимизировать внутренние процессы, сократив скорость принятия решений. · Провести прямой диалог с клиентами, чтобы выявить точки роста. · Инвестировать в капитал бренда, пока конкуренты сокращают присутствие в информационном поле. В условиях кризиса доверие играет ключевую роль и на B2C, и на B2B-рынке. Выигрывают бренды, которые гарантируют качество конечному потребителю, а для бизнес-аудитории обеспечивают минимизацию рисков. Екатерина Аннинская, эксперт по фестивальным стратегиям и B2B PR: Кейс-маркетинг – инструмент, который позволяет бренду сохранять заметность в инфополе без агрессивных медийных вливаний, а публично подтвержденная отраслевыми наградами экспертиза повышает доверие к бренду у внешней аудитории и вдохновляет команду. Елена Корниенко, эксперт по фестивальному кейс-маркетингу Fest Keys, креативный продюсер Miracles: Бренды и агентства, системно использующие кейс-маркетинг, не только получают престижные отраслевые награды, но и наращивают brand awareness и brand equity. Это позволяет им оставаться заметными в информационном поле и выделяться среди конкурентов даже в кризис. Получить полную подборку лайфхаков от экспертов в канале Silver Mercury

Победить на E+ Awards, по отзывам участников, достаточно сложно, а заполнение заявок порой вызывает затруднения. Поэтому организаторы премии каждый год проводят обучающие вебинары, чтобы помочь конкурсантам правильно выбрать номинацию и убедительно описать кейс для жюри. На вебинаре E+ Awards 30 октября в 11:00 будет подробно разобрано: - как выбрать кейс для участия, - как подобрать номинации, - какие результаты, аргументы и доказательства эффективности имеют решающее значение для жюри, - как написать убедительную заявку, - что изменилось в новом сезоне E+ Awards, - какие кейсы стоит подавать в новые категории и на новую премию E+ People. ➡️Зарегистрироваться на вебинар #festnews #фестновости #eplus

🏆Как выбрать премию для участия? Участников премий и фестивалей можно условно разделить на две группы: 🗓 те, кто планомерно и регулярно использует кейс-маркетинг как инструмент для развития бренда и бизнеса, 💡те, кто задумывается о возможности получения отраслевой награды изредка или даже впервые. Например, если сделали сильный кейс или столкнулись с требованиями тендера. И если у первой группы обычно есть календарь премий, в соответствии с которым систематически и заблаговременно готовятся кейсы и заявки, то для второй выбор часто превращается в проблему. ❓Где участвовать – в премии, о которой наслышана команда (например, E+ Awards, Silver Mercury, Red Apple)? ❓Или в той, куда можно подать заявку немедленно, а не ждать до следующего года? ❓Или же в той, где стоимость участия ниже? Вот критерии, на которые стоит обратить внимание, чтобы участие в фестивале или премии принесло максимальную пользу для бренда и бизнеса: 1. Дает ли премия или фестиваль баллы в отраслевые рейтинги и конкретные их сегменты, значимые для развития бизнеса клиента. Этот критерий особенно важен для агентств, которым требуется подчеркнуть свою экспертизу в определенной сфере. 2. Есть ли специализация или это премия широкого профиля. Екатерина Аннинская, эксперт по фестивальным стратегиям и B2B PR: Участие в узкопрофильных премиях, также, как присутствие в специализированных рейтингах, позволяет мощно «подсветить» экспертизу в нужном сегменте. Например, премия MedMen Awards вручается за выдающиеся креативные и маркетинговые кейсы в фармацевтике, а HR-бренд - за достижения в сфере управления персоналом. Их значимость для решения текущих задач бренда может оказаться выше, чем у самых известных премий широкого профиля. 3. Сетка номинаций. Чем они понятнее и подробнее описаны, тем точнее можно подобрать подходящую и развернуть кейс под нужным углом, сделав акцент на тех его преимуществах, которые важны в данной номинации. 4. Критерии, по которым жюри оценивает кейсы, наличие четкого и понятного регламента. Это важнейший ориентир и для экспертов, оценивающих работы, и для участников. 5. Кто входит в жюри. Елена Корниенко, многократный член жюри E+ Awards, Silver Mercury, "Серебряный Лучник" и других отраслевых премий: Состав жюри, с одной стороны, показывает уровень премии или фестиваля, с другой – позволяет прогнозировать подход к оценкам. Директора по маркетингу федеральных брендов и креативные директора агентств, например, неизбежно смотрят на кейсы под разным углом. Даже при наличии четкого регламента и формализованных критериев оценки, опыт конкретных экспертов все равно значительно влияет на восприятие ими работ. 6. Кейсы-победители прошлых лет в интересующих номинациях. Их анализ позволяет получить представление об уровне работ и показателях их эффективности, которых ожидает жюри. 👉 Есть и два дополнительных фактора при выборе премии, которые часто важны для участников: 🟣 Наличие церемонии награждения. Участие в торжественном мероприятии вдохновляет команду и способствует ее большей сплоченности. 🟣Вручение статуэток, возможность подняться на сцену, сфотографироваться с наградой, а потом гордо поставить ее на видное место в офисе. Такие «моменты славы», публичное признание значимости достижения – эффективный инструмент для командообразования и значимое поощрение для сотрудников. #фестивальнаякейсстратегия, #FestCaseStrategy, #фестивальнаястратегия, #FestStrategy