Когда иностранные бренды один за другим уходили с российского рынка, многие говорили, что это шанс для локальных компаний. Шанс инвестировать в своих людей, своих моделей, своих фотографов, своих инфлюенсеров. Но что мы видим?
В прошлом году у Ekonika - Эльза Хоск, съемки в Исландии. Теперь - Роузи Хантингтон-Уайтли, съемки в Париже. Я даже боюсь представить, сколько стоят такие контракты, съемки за границей, международная команда и права на использование этих лиц. Это огромные бюджеты. И все это происходит в момент, когда поездки в Европу для россиян становятся все сложнее. Постоянно обсуждаются новые ограничения, визы многим выдают на очень короткие сроки или только под одну поездку, а сама возможность свободно путешествовать уже давно перестала быть чем-то само собой разумеющимся. И у меня возникает простой вопрос: почему эти деньги уходят зарубежным звездам и зарубежным локациям, когда в России невероятное количество красивейших мест для съемок? От Алтая и Байкала до Карелии, Камчатки, Кавказа, Санкт-Петербурга и десятков других мест мирового уровня. То же самое с людьми. В России огромное количество красивых моделей, талантливых фотографов, стилистов, визажистов, продюсеров и блогеров. Почему бы не инвестировать в тех, кто живет и работает здесь? Я сама много лет сотрудничаю с брендами. И, как ни странно, именно небольшие российские бренды чаще готовы поддерживать блогеров, платить за работу и строить долгосрочные отношения. За это им огромное уважение. А крупные компании готовы тратить колоссальные суммы на иностранных звезд и зарубежные съемки, но гораздо реже вкладываются в развитие собственной индустрии. Особенно странно это выглядит сейчас, когда так много говорится о поддержке отечественного бизнеса, своих талантов и своих героев. Никого не призываю отказаться от международных кампаний. Но если бренд позиционирует себя как российский, логично ожидать, что хотя бы часть таких бюджетов будет работать на развитие российского модного рынка, а не только на узнаваемость зарубежных имен.
Увидела сегодня съемку с Роузи и мне стало как-то не по себе.
Интересно почитать, что вы об этом думаете.
Кто-то должен это, наконец, сказать.
Феномен, который меня искренне удивляет - как покупка поддельных люксовых сумок вдруг стала чем-то нормальным. Даже модным. Люди открыто обсуждают, где купить «лучший фейк» Hermes, как будто речь идет о выгодной находке, а не о контрафакте. Меня это смущает как человека, который покупает эти сумки в бутике или у байеров. Во-первых, подделка - это не «альтернатива». Это контрафакт. Незаконное копирование чужой интеллектуальной собственности. За красивыми словами вроде «реплика 1:1» скрывается ровно одно: фейк. Во-вторых, я совершенно не понимаю логики. Что именно меняется в вашей жизни от того, что окружающие на секунду подумают, будто у вас Birkin? Вы не становитесь успешнее, богаче, интереснее или стильнее. Вы просто носите вещь, которая притворяется другой вещью. И самое парадоксальное - именно в случае Hermes смысл сумки вообще не в коже и не в фурнитуре (хотя и в этом тоже, конечно). Смысл Birkin и Kelly - в ремесле. В том, что каждая сумка создается вручную одним мастером. В ограниченном количестве. В многолетней истории Дома. В сложности получить эту сумку официально. В ожидании. В эксклюзивности. Я даже читала историю, как мастер Hermes узнала сумку, которую она сшила, у девушке в толпе.
Если убрать всё это, остается просто кожаная сумка определенной формы. То есть покупая фейк Hermes, человек приобретает единственное, чего у настоящей Birkin как раз нет - иллюзию статуса. Но настоящая ценность этой сумки никогда не заключалась в том, чтобы выглядеть дорогой. Она заключалась в истории, качестве исполнения и редкости. А это невозможно скопировать.
И есть еще момент. Когда подделки становятся нормой, мы сами начинаем обесценивать чужой труд. Дизайнеров, мастеров, ремесленников, людей, которые десятилетиями строили репутацию бренда. Мы почему-то считаем, что их работу можно просто взять, скопировать и сказать: «Ну а какая разница?» Разница огромная.
Если вам просто нравится форма сумки - купите качественную кожаную сумку без чужого логотипа. Сегодня десятки брендов делают прекрасные вещи за разумные деньги. В этом нет ничего постыдного. Но покупать подделку ради того, чтобы окружающие подумали, что у вас вещь, которой у вас на самом деле нет - это, на мой взгляд, странная сделка с собственной самооценкой. И, честно говоря, не предмет роскоши должен вызывать уважение. Уважение вызывает человек, которому не нужно притворяться.