Телеграм канал «Брендвотчинг»

Вам тысячелетняя сырная валентинка 📮

Coeur de Neufchâtel — один из старейших видов сыра в Нормандии.

Одна из особенностей этого сыра в том, что при производстве масса не солится, потому что вместо соли измельчаются предыдущие партии сыра Нёфшатель и перемешиваются до полной однородности. Его выдержка происходит в течение 10 дней в специальных помещениях, во время которых на кожуре сыра образуется тонкий слой благородной плесени.

Он производится почти тысячу лет, и легенда гласит, что его форму придумали нормандские крестьянки, чтобы демонстрировать свои чувства приезжим английским солдатам.

💡 Для новой рубрики решили обратиться к людям, которые нас вдохновляют. За профессиональным советом, рабочим мудбордом и ответом на вопрос: «Где отслеживать тренды?»

Героиней первого выпуска стала Божкова Надежда, CMO VIVA LA VIKA и автор ТГ-канала «Вторые шансы»:

Я работаю в fashion retail и эта сфера достаточно сильно ориентирована на тренды, но крайне консервативна в подходах.

В работе мне необходимо понимать, что происходит с потребительским поведением, какие ожидания есть у людей, а также какие культурные феномены влияют на общество.

Я стараюсь читать отраслевые тренд-репорты: The State of fashion от BOF x McKinsey, также у «Маккинзи» вообще много различных репортов по направлениям "the state of.. ".
А еще Pinterest Predicts, Dentsu creative, ECDB.

А также локальные:
• отчеты об индустрии от РБК
• отчеты Яндекс рекламы (команда часто делится данными по рынку)
• списки коммерчески успешных инфлюэнсеров и так далее

Достаточно сложно сказать: какая именно сфера задает тренды, наверное, чтобы бизнесу быть успешным, необходимо смотреть очень широко: клиентский сервис всегда силен в люксе и сфере гостеприимства, забота и протоколы — это конек медицины и велнесса, креатив силен у fashion- и лайстайл-брендов, технологии — это к it.

Важно смотреть широко и знать, куда поссмотреть глубже.

Swooshman, созданный Nike в 1996 г., появился в Fortnite 👀

И теперь ждем анонсов новых пар кроссовок 💯

Это просто упаковка маек! 🔥

Накануне Дня всех влюбленных британский бренд базовой одежды Picante выпустил набор маек «Ribbed Vest» в узнаваемой упаковке, при заказе которого покупатель в подарок получал презерватив.

Дважды полезная покупка 👍

McDonald’s пробил штрафной: после Super Bowl компания развернула свои рекламные послания на билбордах 👀

По данным 2025 года 22,6 миллиона человек взяли больничный после большой игры из-за hangover.

Предположив, что многие из них были в горизонтальном положении, McDonald’s повернули все боком, чтобы люди все равно могли прочитать текст.

Забавное и милое🥺

Новая реклама кроссовок GEL‑NYC 2.0 от Asics, вдохновленная фильмом Вима Вендерса «Идеальные дни» (Perfect days) ⚡️

Cуперзвезда NBA Кевин Дюрант стал новым лицом CeraVe и глобальной кампании бренда Moisturize Like a Derm 👀

В видео обыгрывается любовь к тату и рост американского баскетболиста, который составляет 2,11 метра. В моменте слегка крипово...

Косметические бренды (видимо) вспомнили про еще одну аудиторию — мужчин.