Почему гонка Hyrox привлекает маркетинговые бюджеты
Сегодня все бегут. Одновременно с московским полумарафоном, в Париже проходили Hyrox — индивидуальные или парные соревнования. Участникам предстояло 8 км бега и 8 функциональных станций (лыжи, санки, берпи, гребля, выпады, мячи склоне).
Этот проект за 8 лет вырос с 700 участников в Гамбурге до 550 000 атлетов, 80+ гонок в год и выручки около $130 млн.
В эти выходные гонка проходила в Париже в Grand Palais.
Виральность зашкаливающая — 390 млн. просмотров в TikTok по хэштегу hyrox и 469000+ постов.
Бренды, конечно, такое событие не пропускают. Puma выпускает обувь под формат гонки, Red Bull запускает челленджи, AirAsia облегчает маршрут участников (перелеты, баллы, логистика).
Отметим бренд спортивного питания MyProtein, которые построили станцию с баром электролитов. 👍
После успеха первой коллекции Lacoste x Godzilla в 2025 году, бренд подготовил вторую. Вещи будут продаваться в бутиках и поп-ап магазинах бренда по всей стране. Понимаем, что это выход на японский рынок, но ничего более странного мы не видели давно.
Линейка для питомцев создана совместно с нью-йоркским брендом премиум-класса для домашних питомцев Wagwear.
В коллекцию вошли: нейлоновый дождевик Rainbreaker, стеганая шлейка, поводок Rope Leash с отражающей полосой для ночных прогулок и фирменные ботинки WagWellies Mojave с вентиляцией и перфорацией, созданные для защиты лап от горячего асфальта.
Милота дня 🤍