Телеграм канал «Брендвотчинг»

⚡️ Gentle monster представил коллекцию очков Disney × F1:

Старт продаж 7 марта. Ждем поп-апы, которые у бренда всегда впечатляющие! 🏎️

Сэмюэл Л. Джексон, Кендалл Дженнер и Jennie в новом видео adidas Originals ⚡️

Спортивный бренд раскрыл полный каст весенней кампании Superstar 2026. К проекту снова присоединился Сэмюэл Л. Джексон, который ведет зрителя по сюжету, встречая героев новой эры. Среди них: Кендалл Дженнер, Дженни, испанский футболист Ламин Ямал, американский рэпер Бэби Ким, баскетболист Джеймс Харден, скейтбордист Тайшон Джонс и Оливия Дин.

Режиссером вновь выступил фотограф из Франции Тибо Греве. По сюжету Сэмюэл Л. Джексон «ищет» свои Superstars, проходя через бесконечные коридоры и комнаты «Hotel Superstar». Концепция строится вокруг идеи силуэта кроссовок, который остается в тренде.

Кампания стартует по всему миру и будет поддержана офлайн-активациями. Будем следить! 👀

Стартовавший в прокате «Крик 7» по прогнозам должен собрать кассу за выходные 🔥

К маркетинговой кампании у фанатов остались вопросы. Но несколько запоминающихся моментов промо все-таки есть. Это и раздача масок перед премьерой, и рекламный щит на Сансет бульваре, и проекция на здание Акварио Романо на площади Манфредо Фанти в Риме и, конечно, стаканчики для попкорна.👀

«МакАвто» в Германии убирает еду на цифровых рекламных щитах в честь Рамадана 👀

Все меняется после заката.

Днем на билбордах отображаются только пустые конверты для картофеля фри и закрытые коробки с гамбургерами — из уважения к тем, кто соблюдает пост. Реклама синхронизирована с местными временем, поэтому блюда появляются после заката, как раз во время ифтара.

Отличный кейс!💡

Опыт Супербоула показывает, что спортивное мероприятие — это всегда чуть больше, чем очки, голы и секунды. Как минимум — красивое шоу и праздник спорта, и — очень часто — способ заявить о себе и круто заработать, поскольку интеграции в крупнейшие соревнования идеально работают с точки зрения бренд-коммуникации. Попытаемся разобраться, кому и что принесли недавние Олимпийские игры в Милане и Кортине — и нет, мы не про медальный зачет.

О чем почти не говорят? The Olympic Partner Programme — один из основных источников дохода Международного олимпийского комитета, который почти догоняет телевизионные права.

Что получает МОК? Финансовую и инфраструктурную поддержку.

Что имеют в сухом остатке бренды? Эксклюзивные маркетинговые права на Олимпийских играх.

Официальных спонсоров сейчас у МОК двенадцать — например, старейший (аж с 1928 года!) олимпийский партнер Coca-Cola; OMEGA, выступающий в качестве официального хронометриста Игр; Deloitte, создавший Центр передового опыта, чтобы делиться практиками в административной и управленческой деятельности; и, конечно, Samsung со специальной версией смартфона Olympic Edition.

Впрочем, эта Олимпиада была, скорее, похожа на затянувшуюся неделю моды — хотя в Италии иначе и быть не могло.
Церемонии открытия и закрытия Игр стали практически подиумом, и вот о каких сборных сплетничали чаще всего модные телеграм-каналы:
🇲🇳 сборная Монголии с прогремевшей формой от бренда Goyol Cashmere — кашемир, шелк, национальные халаты с вышивкой;
🇺🇸 сборная США заходит, как и всегда, на территорию тяжелого люкса: ничего удивительного, ведь Ralph Lauren создает форму для спортсменов уже десятую Олимпиаду подряд;
🇮🇹 сборная Италии — и, конечно, Джорджо Армани: лаконичная снежно-белая форма — одна из последних работ мэтра;
🇨🇦 сборная Канады — во всеми любимом и желанном Lululemon;
🇸🇪 сборная Швеции — сюрприз! — в японском Uniqlo, который сотрудничает с Олимпийским и Паралимпийским комитетом Швеции с 2019 года. На этой Олимпиаде бренд обкатал новый материал Dermizax — и, таки судя по медальному зачету, весьма успешно.

Не фэшном единым.
Итальянский дизайнер Ахилле Кастильони создал чайник The BulBul для известного бренда посуды. Больше всего этот чайник похож на камень для керлинга — что, в общем-то, неудивительно, поскольку на миланской Олимпиаде керлинг стал одной из самых просматриваемых дисциплин. Кажется, паделу скоро на спортивном пьедестале придется потесниться.

На территорию Олимпиады 2026 забрели даже весьма неожиданные виды спорта...
...но очень популярные: футбольный клуб ПСЖ приурочил к Олимпиаде запуск Stadium Tour Winter Games — серию экскурсий по арене в тематике зимних видов спорта. Ждем разные активности и VR-интерактивы.

Уберите от экранов любителей минимализма и метода уборки «КонМари»: сет-дизайн показа Diesel 👀
 
Для шоу FW26 бренд устроил «свалку» или инсталляцию объектов, памятных вещей и реквизита, оставшихся от прошлых проектов. Среди них гигантские надувные конструкции с показа FW22 — все собрано в плотный огромный пейзаж. 😬

Благодаря повторному использованию и преобразованию, инсталляция воплощает приверженность (внезапно) Diesel к устойчивому развитию.

К дропу аксессуаров Supreme весна-лето 2026 есть несколько вопросов 😬