Телеграм канал «Брендвотчинг»

Какие кампании бренды запустили к 8 марта — обзор

⚧ Mattel рассмотрели тему женской дружбы как источник роста. Компания выпустила новые куклы Barbie серии Role Model, созданные по образу реальных дуэтов женщин — подруг и партнеров, которые вместе строят карьеру и поддерживают друг друга. Героинями кампейна стали Алиша Киз и ее напарник, звукорежиссер Энн Минчели – совместная работа принесла поп-диве 15 статуэток «Грэмми»

🚻 FONBET запустил проект «Систерхуд. Вместе в спорте» о женщинах, которые занимаются любительским и полупрофессиональным спортом. На специальном лендинге собирают истории о том, как как дружба, сестринство и участие помогают им оставаться в игре, мотивирует тренироваться и достигать целей. Участницам, кто поделился личной истории о пути к спорту, подарят специальный лонгслив.

🚮 В продолжение темы спорта — Alo Yoga объединили более ста независимых студий, основанных женщинами, по всему миру, чтобы провести бесплатные тренировки разных направлений. Кампания направлена на поддержку женщин-предпринимательниц, которые создают локальные пространства для движения, отдыха и общения. Помимо занятий, бренд организовывал прогулки, а также серию разговоров с женщинами-лидерами индустрии о ментальном здоровье, осознанности и роли сообщества.

🎦 After Dark Tour — проект Nike по поддержке женских беговых сообществ по всему миру. В рамках серии мероприятий организуют ночные забеги в крупнейших городах, включая Сидней, Шанхай, Сеул, Лондон, Мумбаи, Лос Анджелес и Мехико. After Dark Tour — это полноценное комьюнити с тренировками и встречами для общения. Все старты проходят вечером или ночью, возвращая ощущение безопасности в это время суток всем участницам, создавая пространство для тренировок.

📶 В Starbucks Mexico запустили акцию в поддержку женщин-фермеров, которые выращивают кофе. Сеть кофеен представила многоразовый стакан Sirens of the Countryside — часть средств от продажи направили в программу Pro Mujer, которое более 35 лет занимается продвижением гендерного равенства в Латинской Америке.

🈁 «Сказки о женской работе» от Гжельского фарфорового завода и агентства makelove объединил десять крупных компаний, включая «Сбер», РЖД, СИБУР, «Авито», ВТБ, «Газпром нефть», для переосмысления образа женщины в русской культуре. Результатом проекта стали современные сказки о фольклорных героинях и тарелки с известными женскими архетипами, среди которых Кудесница, Затейница и Умелица.

Какие кампании бренды запустили к 8 марта — обзор

⚧ Mattel рассмотрели тему женской дружбы как источник роста. Компания выпустила новые куклы Barbie серии Role Model, созданные по образу реальных дуэтов женщин — подруг и партнеров, которые вместе строят карьеру и поддерживают друг друга. Героинями кампейна стали Алиша Киз и ее напарник, звукорежиссер Энн Минчели – совместная работа принесла поп-диве 15 статуэток «Грэмми»

🚻 FONBET запустил проект «Систерхуд. Вместе в спорте» о женщинах, которые занимаются любительским и полупрофессиональным спортом. На специальном лендинге собирают истории о том, как как дружба, сестринство и участие помогают им оставаться в игре, мотивирует тренироваться и достигать целей. Участницам, кто поделился личной истории о пути к спорту, подарят специальный лонгслив.

🚮 В продолжение темы спорта — Alo Yoga объединили более ста независимых студий, основанных женщинами, по всему миру, чтобы провести бесплатные тренировки разных направлений. Кампания направлена на поддержку женщин-предпринимательниц, которые создают локальные пространства для движения, отдыха и общения. Помимо занятий, бренд организовывал прогулки, а также серию разговоров с женщинами-лидерами индустрии о ментальном здоровье, осознанности и роли сообщества.

🎦 After Dark Tour — проект Nike по поддержке женских беговых сообществ по всему миру. В рамках серии мероприятий организуют ночные забеги в крупнейших городах, включая Сидней, Шанхай, Сеул, Лондон, Мумбаи, Лос Анджелес и Мехико. After Dark Tour — это полноценное комьюнити с тренировками и встречами для общения. Все старты проходят вечером или ночью, возвращая ощущение безопасности в это время суток всем участницам, создавая пространство для тренировок.

📶 В Starbucks Mexico запустили акцию в поддержку женщин-фермеров, которые выращивают кофе. Сеть кофеен представила многоразовый стакан Sirens of the Countryside — часть средств от продажи направили в программу Pro Mujer, которое более 35 лет занимается продвижением гендерного равенства в Латинской Америке.

🈁 «Сказки о женской работе» от Гжельского фарфорового завода и агентства makelove объединил десять крупных компаний, включая «Сбер», РЖД, СИБУР, «Авито», ВТБ, «Газпром нефть», для переосмысления образа женщины в русской культуре. Результатом проекта стали современные сказки о фольклорных героинях и тарелки с известными женскими архетипами, среди которых Кудесница, Затейница и Умелица.

Очень милая коллаборация вышла у Lush и Паддингтона ❤️‍🔥

Nespresso и The Weeknd

Эйбел и Nespresso выпустили очередную лимитированную серию капсул Samra Origins, вдохновленную матерью певца Самрой.

Запущенный в мае прошлого года проект The Weeknd продолжает проникать в рынок. Пока другие медийные личности пытаются продвигать свои бренды алкогольных напитков, Эйбел строит свою кофейную империю.

По случаю вспомнили поп-ап в Сохо в Нью-Йорке с кофе и винилом из коллекции The Weeknd. ❤️‍🔥

Когда обнаружил, что уже среда, хотя неделя только началась 🔥🕺

Опыт Супербоула показывает, что спортивное мероприятие — это всегда чуть больше, чем очки, голы и секунды. Как минимум — красивое шоу и праздник спорта, и — очень часто — способ заявить о себе и круто заработать, поскольку интеграции в крупнейшие соревнования идеально работают с точки зрения бренд-коммуникации. Попытаемся разобраться, кому и что принесли недавние Олимпийские игры в Милане и Кортине — и нет, мы не про медальный зачет.

О чем почти не говорят? The Olympic Partner Programme — один из основных источников дохода Международного олимпийского комитета, который почти догоняет телевизионные права.

Что получает МОК? Финансовую и инфраструктурную поддержку.

Что имеют в сухом остатке бренды? Эксклюзивные маркетинговые права на Олимпийских играх.

Официальных спонсоров сейчас у МОК двенадцать — например, старейший (аж с 1928 года!) олимпийский партнер Coca-Cola; OMEGA, выступающий в качестве официального хронометриста Игр; Deloitte, создавший Центр передового опыта, чтобы делиться практиками в административной и управленческой деятельности; и, конечно, Samsung со специальной версией смартфона Olympic Edition.

Впрочем, эта Олимпиада была, скорее, похожа на затянувшуюся неделю моды — хотя в Италии иначе и быть не могло.
Церемонии открытия и закрытия Игр стали практически подиумом, и вот о каких сборных сплетничали чаще всего модные телеграм-каналы:
🇲🇳 сборная Монголии с прогремевшей формой от бренда Goyol Cashmere — кашемир, шелк, национальные халаты с вышивкой;
🇺🇸 сборная США заходит, как и всегда, на территорию тяжелого люкса: ничего удивительного, ведь Ralph Lauren создает форму для спортсменов уже десятую Олимпиаду подряд;
🇮🇹 сборная Италии — и, конечно, Джорджо Армани: лаконичная снежно-белая форма — одна из последних работ мэтра;
🇨🇦 сборная Канады — во всеми любимом и желанном Lululemon;
🇸🇪 сборная Швеции — сюрприз! — в японском Uniqlo, который сотрудничает с Олимпийским и Паралимпийским комитетом Швеции с 2019 года. На этой Олимпиаде бренд обкатал новый материал Dermizax — и, таки судя по медальному зачету, весьма успешно.

Не фэшном единым.
Итальянский дизайнер Ахилле Кастильони создал чайник The BulBul для известного бренда посуды. Больше всего этот чайник похож на камень для керлинга — что, в общем-то, неудивительно, поскольку на миланской Олимпиаде керлинг стал одной из самых просматриваемых дисциплин. Кажется, паделу скоро на спортивном пьедестале придется потесниться.

На территорию Олимпиады 2026 забрели даже весьма неожиданные виды спорта...
...но очень популярные: футбольный клуб ПСЖ приурочил к Олимпиаде запуск Stadium Tour Winter Games — серию экскурсий по арене в тематике зимних видов спорта. Ждем разные активности и VR-интерактивы.

«Наша аудитория — все, кто дышит», — решили в Vans и сняли героев разных поколений

В новой кампании появились SZA, Hayley Williams из Paramore, Travis Barker из Blink-182 и другие. 👀