Телеграм канал «Брендвотчинг»

«МакАвто» в Германии убирает еду на цифровых рекламных щитах в честь Рамадана 👀

Все меняется после заката.

Днем на билбордах отображаются только пустые конверты для картофеля фри и закрытые коробки с гамбургерами — из уважения к тем, кто соблюдает пост. Реклама синхронизирована с местными временем, поэтому блюда появляются после заката, как раз во время ифтара.

Отличный кейс!💡

Опыт Супербоула показывает, что спортивное мероприятие — это всегда чуть больше, чем очки, голы и секунды. Как минимум — красивое шоу и праздник спорта, и — очень часто — способ заявить о себе и круто заработать, поскольку интеграции в крупнейшие соревнования идеально работают с точки зрения бренд-коммуникации. Попытаемся разобраться, кому и что принесли недавние Олимпийские игры в Милане и Кортине — и нет, мы не про медальный зачет.

О чем почти не говорят? The Olympic Partner Programme — один из основных источников дохода Международного олимпийского комитета, который почти догоняет телевизионные права.

Что получает МОК? Финансовую и инфраструктурную поддержку.

Что имеют в сухом остатке бренды? Эксклюзивные маркетинговые права на Олимпийских играх.

Официальных спонсоров сейчас у МОК двенадцать — например, старейший (аж с 1928 года!) олимпийский партнер Coca-Cola; OMEGA, выступающий в качестве официального хронометриста Игр; Deloitte, создавший Центр передового опыта, чтобы делиться практиками в административной и управленческой деятельности; и, конечно, Samsung со специальной версией смартфона Olympic Edition.

Впрочем, эта Олимпиада была, скорее, похожа на затянувшуюся неделю моды — хотя в Италии иначе и быть не могло.
Церемонии открытия и закрытия Игр стали практически подиумом, и вот о каких сборных сплетничали чаще всего модные телеграм-каналы:
🇲🇳 сборная Монголии с прогремевшей формой от бренда Goyol Cashmere — кашемир, шелк, национальные халаты с вышивкой;
🇺🇸 сборная США заходит, как и всегда, на территорию тяжелого люкса: ничего удивительного, ведь Ralph Lauren создает форму для спортсменов уже десятую Олимпиаду подряд;
🇮🇹 сборная Италии — и, конечно, Джорджо Армани: лаконичная снежно-белая форма — одна из последних работ мэтра;
🇨🇦 сборная Канады — во всеми любимом и желанном Lululemon;
🇸🇪 сборная Швеции — сюрприз! — в японском Uniqlo, который сотрудничает с Олимпийским и Паралимпийским комитетом Швеции с 2019 года. На этой Олимпиаде бренд обкатал новый материал Dermizax — и, таки судя по медальному зачету, весьма успешно.

Не фэшном единым.
Итальянский дизайнер Ахилле Кастильони создал чайник The BulBul для известного бренда посуды. Больше всего этот чайник похож на камень для керлинга — что, в общем-то, неудивительно, поскольку на миланской Олимпиаде керлинг стал одной из самых просматриваемых дисциплин. Кажется, паделу скоро на спортивном пьедестале придется потесниться.

На территорию Олимпиады 2026 забрели даже весьма неожиданные виды спорта...
...но очень популярные: футбольный клуб ПСЖ приурочил к Олимпиаде запуск Stadium Tour Winter Games — серию экскурсий по арене в тематике зимних видов спорта. Ждем разные активности и VR-интерактивы.

Уберите от экранов любителей минимализма и метода уборки «КонМари»: сет-дизайн показа Diesel 👀
 
Для шоу FW26 бренд устроил «свалку» или инсталляцию объектов, памятных вещей и реквизита, оставшихся от прошлых проектов. Среди них гигантские надувные конструкции с показа FW22 — все собрано в плотный огромный пейзаж. 😬

Благодаря повторному использованию и преобразованию, инсталляция воплощает приверженность (внезапно) Diesel к устойчивому развитию.

К дропу аксессуаров Supreme весна-лето 2026 есть несколько вопросов 😬

сёстры Бронте были бы в шоке, но возможно, оценили бы иронию

новый кор в соцсетях уже наименовали громким именем "Бронте-кор", и всё это из-за громкого промоутирования фильма "Грозовой перевал" Эмиральд Феннел. на каждую премьеру Марго Робби и Чарли ХсХ выходили в нарядах, сочетающих в себе шик (и сексуализацию) современности и мотивы английских костюмов 19 века, в котором жила и творила автор одноименного романа Эмили Бронте.

детали: чёрный, красный, розовый, рюшечки, подвязочки, локоны, частично собранные за головой, широкие горизонтальные декольте, ожерелья-чокеры, корсетные талии и пышность в бёдрах. и экстра высокие шпильки.

сделать подборку Бронте-кор позиций от локальных брендов?

Аудиосистема LEGO с CD-плеером, радио и встроенными динамиками 🤩

Еще в конце 1990-х и начале 2000-х годов LEGO исследовала аудиотехнику и выпускала продукты из линейки LEGO Gear, производимую компанией Digital Blue: настоящие CD-плееры, радиоприемники и бумбоксы с легоподобным дизайном.⚡️

Учитывая популярность всего аналогового, LEGO пора обновить и снова запустить эту линейку.💡

Берлинская студия «The Dor Brothers» заявляет, что создала «фильм стоимостью 200 миллионов долларов» всего за один день, используя только AI-инструменты.⁠ 👀
⁠
Клип прогремел на X, набрав примерно 20 миллионов просмотров за 48 часов и вызвав новый спор о том, может ли AI сравниться с традиционным производством тех же блокбастеров.⁠
⁠
Смотрим отрывки и верим. Жаль, что фильмам-катастрофам не хватает хороших сценариев, а не спецэффектов.😬