Телеграм канал «Брендвотчинг»

Контекст вокруг кинокартины теперь значимее, чем ее содержание: современный маркетинг решает за нас, что думать и знать о фильме. Наш продюсер Кирилл Хвостенко решил проверить это на себе и порассуждать о двух лентах, которые уже идут в кинотеатрах, но на которые он еще не успел сходить — в рубрике #кейсдня. 

«Одиссея», Кристофер Нолан

Режиссер-мастер эпопеи решил взяться за древнегреческий эпос Гомера, на котором во многом строится западноевропейская цивилизация. Если судить по отзывам — кажется, высказался каждый третий — это крайне вольная адаптация первоисточника. Кинокартина в первую очередь говорит о дне сегодняшнем, а не об Античности. 

Хейт в сторону фильма начался сильно заранее, в основном и уже привычно — по вине кастинга. На влияние инклюзивной повестки списали выбор Лупиты Нионго на роль Елены Троянской и Эллиота Пейджа, которого почему-то посчитали исполнителем роли Ахиллеса. При этом остальной кастинг состоит из беспрецедентного количества звезд «класса А»: Мэтта Деймона, Зендеи, Тома Холланда, Роберта Паттинсона, Энн Хетеуей, Шарлиз Терон. Роли некоторых —  эпизодические: на мемы уже разошлась Зендея, которая все экранное время загадочно смотрит в камеру, не более. А в лице других актеров трудно не увидеть прежние роли — вечного Эдварда Каллена или Питера Паркера. Очевидно, выбор таких фактурных героев делает кассу фильму с высочайшей долей вероятности.

После выхода картины в кинотеатрах буря не стихла, а продолжилась уже в виде зрительских дискуссий и сопроводительных материалов. Вышла занимательная колонка переводчицы Гомера Эмили Уилсон, онлайн-журнал «Смысловая 226» сделал об эпосе целый спецпроект, а спрос на «Одиссею», по данным разных площадок, вырос в 7-9 раз. Весь контекст создания фильма — сильнейший первоисточник, именитый режиссер, спорные и при этом известные актеры — неизбежно стал частью маркетинговой стратегии, которая принесла ленте закономерный успех.

«Человек-паук: Новый день», Дэстин Дэниел Креттон

Для продвижения фильма об одном из самых продаваемых супергероев создатели выбрали максимализм —  и вложились соответственно. На кампанию потрачены рекордные 309 млн $. При этом, как часто бывает с сюжетно-ориентированными картинами, фильм постарались окружить покровом тайны: осторожно заявить в трейлерах опорные точки, союзников и антагонистов без спойлеров. 

Мы знаем лишь, что в картине: 
1) Питер Паркер учится жить в тотальным одиночестве, но снова сближается с бывшими друзьями; 
2) его мутация прогрессирует; 
3) будут красные ниндзя, Скорпион, Каратель, Халк и некая колдовская сущность. 

Понятно и что главный герой больше не школьник и наконец начал принимать взрослые решения, учится жить со знаменитой большой ответственностью.

Огромное количество шоу с актерским составом концентрировались в основном на «лоре» вселенной Человека-паука, чтобы охватить и гиков, и фанатов конкретных людей. Красные дорожки же запомнились якобы ревностными взглядами Зендеи в сторону Тома Холланда, который якобы обнимал актрису Сэди Синк — считалось, что обе играют девушек Питера Паркера, но от первых зрителей мы узнали, что это не так. Одним словом, дружелюбного соседа сопроводили всевозможными трюками маркетинга, чтобы сборы наверняка удались: не секрет, что блокбастеры Marvel в упадке, и успешный Человек-паук легко мог бы компенсировать средние финансовые результаты прошлого года.
Смотрим! 🎬

Мы ошиблись! Самое странное промо на этой неделе — огромный клубок волос, катающийся по Нью-Йорку ⚡️

Активация призвана привлечь внимание к проблеме преждевременной потери волос. И для рекламы нового средства от выпадения, конечно.

Огромный клубок волос высотой 3 метра, сделанный из настоящих волос, символизирует 167 миллиардов волос, которые жители Нью-Йорка теряют ежедневно. 😳

Акция приурочена к запуску FutureIQ™ — сыворотки для волос от K18, разработанной с использованием запатентованной технологии.

Идея для фильма ужасов на следующий год найдена!

Реклама нового продукта для туалетной комнаты Aesop ⚡️

Кажется это самое странное, что мы увидим на этой неделе.

Кампания сопровождается подписью:

Средство для смыва после посещения туалета — это единственный продукт в нашем ассортименте, который мы рекомендуем смывать в унитаз.

Ким решила подготовить нас к школе 😅

Коллаборация RHODIA x SKIMS.

Масс-маркет учит зумеров шить пуговицы прямо в магазинах

Бренды Levi's, Uniqlo, Zara и Primark открывают бесплатные швейные мастерские прямо в торговых залах. Магазины учат молодых покупателей латать дырки и менять молнии.

Исследования показали, что зумеры любят экотренды и секонд-хенд, но не обладают элементарными бытовыми навыками. Levi’s запустил курсы шитья для школьников, Primark провел более 700 уроков по замене пуговиц, а Uniqlo и Zara ввели вышивку и реставрацию в сервисные зоны.

⏪Ремонтные инициативы создают позитивный имидж брендам, но почти не снижают урон экологии. Эксперты отмечают, что объемы производства масс-маркета продолжают расти⏩

➡️Ремонт вещей вручную стоит дорого и не окупает производство дешевой одежды. Из-за этого H&M, Primark и ThredUp требуют у властей США и ЕС налоговые льготы на ремонт и ресейл

@settersmedia_news

Netflix запер человека внутри билборда на три дня ⚡️

Для продвижения нового триллера The Last House стриминговый гигант решил превратить билборд в кадр из фильма.

На высоте около 9 метров над дорогой в Западном Голливуде построили гостиную с огромным окном. Внутри актер, который словно проживает сюжет фильма: готовит, наблюдает за прохожими в бинокль и общается с помощью надписей на доске.

Над всей конструкцией вопрос: «How long can you survive?»

По сюжету ленты герои оказываются заперты внутри собственного дома на годы и вынуждены выживать, распределяя постепенно заканчивающиеся запасы еды.

Netflix поселил человека внутри билборда на три дня ⚡️

Для продвижения нового триллера The Last House стриминговый гигант решил превратить билборд в кадр из фильма.

На высоте около 9 метров над дорогой в Западном Голливуде построили гостиную с огромным окном. Внутри актер, который словно проживает сюжет фильма: готовит, наблюдает за прохожими в бинокль и общается с помощью надписей на доске.

Над всей конструкцией вопрос: «How long can you survive?»

По сюжету ленты герои оказываются заперты внутри собственного дома на годы и вынуждены выживать, распределяя постепенно заканчивающиеся запасы еды.