Этого мы точно не ждали: Мистер Мускул ака Mr. Clean решил стать бьюти-брендом. Ну почти. 👀
Поводом стал запуск нового Shower & Tub Scrubber — щетки для очистки душевых кабин и ванн. Для продвижения нового продукта — скраббера— бренд построил кампанию на известной концепции многоступенчатого ритуала ухода за собой.
Скраббер рекламировали так, как если бы это был запуск лимитированной линейки косметического бренда: рассылали блогерам в красивой упаковке, устроили презентацию для инфлюенсеров в ресторане. Помимо этого, в Нью-Йорке появились билборды с Мистером Клином в процессе его бьюти-рутины.
Самое интересное — новый образ самого Mr. Clean. Вот уж кому ИИ пригодился 😅
Надеемся, вы тоже не спите ночами, следя за матчами ЧМ-2026, а потом, как и мы, героически добираетесь до работы. Но помимо футбола мы еще наблюдаем за тем, что делают бренды во время турнира. Наш старший креативный продюсер Алина Акопова разбирает один из самых интересных кейсов в рубрике #кейсдня.
Как Levi's превратили запрет в рекламу?
Наверно, самым необычным и обсуждаемым решением отличились Levi's, завесив свой баннер на стадионе белым тканевым полотном.
На матчах чемпионата мира FIFA действует правило «чистого стадиона»: на аренах не должно быть рекламы компаний, которые не являются официальными спонсорами турнира. Поэтому стадионы с коммерческими названиями временно переименовываются, а логотипы закрываются.
На время ЧМ-2026 стадион Levi's Stadium, где сейчас проходят матчи, временно стал называться «San Francisco Bay Area Stadium», а огромный логотип Levi's на фасаде закрыли белым чехлом.
Почему это сработало?
Бренд скрыл только саму надпись, сохранив при этом фирменную форму логотипа Levi's «batwing» – культовое крыло летучей мыши. Поэтому даже под белым чехлом силуэт оставался узнаваемым. В итоге в соцсетях начали шутить, что Levi's получил больше внимания, чем некоторые официальные спонсоры турнира.
Бренд пошел дальше: сменил аватарки в соцсетях и вывески своих магазинов по всему миру на «закрытую» версию логотипа. В постах Levi's шутил: «Приходите к нам, если сможете нас найти». Так запрет стал частью коммуникации бренда.
Что можем взять себе на заметку?
Сильный бренд узнают даже тогда, когда его название скрыто. Levi's показали, что узнаваемость бренда строится не только на его названии, но и на других бренд-активах: форма логотипа, цвет, силуэты могут быть настолько сильными, что продолжают работать даже тогда, когда само название скрыто.
Парадокс в том, что иногда лучший способ выделиться – это стать менее заметным. Но важная оговорка: работает только для тех, кто годами инвестировал в собственную узнаваемость.
Актер, который всегда отказывался от компьютерной графики, появился в новой кампании по привлечению туристов в Китай. Он также стал глобальным послом путешествий по Поднебесной.
Власти страны планируют потратить 15 миллиардов юаней и привлечь 200 миллионов иностранных туристов к 2030 году.
В видео Джеки Чан появляется в Гуйлинь, Чэнду, Лоян, Дуньхуан и других провинциях, демонстрируя, что никакая компьютерная графика не передаст того, что можно увидеть в путешествиях. 👍
Стадион, KidSuper, McDonald's и безудержная вечеринка 👀
Дизайнер бренда Колм Диллэйн превратил футбольный стадион Nu Stadium в Майами в арт-площадку для своего показа Spring/Summer 2027.
Поводом для такого шоу стала любовь самого Диллэйна к футболу (до того, как стать дизайнером, Колм Диллэйна мечтал о футбольной карьере). К тому же на фоне чемпионата мира 2026 этот вид спорта еще больше привлекает внимания ко всему.
Помимо коллаборации с McDonald's, фирменные элементы которого появились в оформлении и стали частью коллекции и уличной моды в целом, в создании одежды приняли участие более 50 художников со всего мира. Каждый автор создал собственные принты, иллюстрации и арт-интерпретации футбольной культуры.
Финалом стал концерт Sean Paul, который исполнил свои главные хиты прямо на стадионе, превратив показ в Halftime Show «Супербоула».
Набор BERES 5 Star, созданный тиражом в 20 экземпляров на весь мир, уже стал мишенью коллекционеров.
HONMA — бренд премиального оборудования для гольфа (некоторые модели клюшек изготавливаются вручную японскими мастерами takumi).
В дизайне клюшек из BERES 5 Star можно заметить фирменные детали Bugatti: подковообразная решетка радиатора, С-образная боковая линия кузова и элементы, отсылающие к архитектуре салона Tourbillon.