Баскетбольный «продуктовый рынок» открылся в Париже ⚡️
Во время NBA Summer House в Париже открылся NBA 2K Market — поп-ап, стилизованный под городской маркет с вывесками, торговыми полками и коллекционными предметами, знакомых каждому игроку NBA 2K (популярной серии видеоигр в жанре спортивного симулятора баскетбола).
Пространство было построено так, чтобы посетители сразу узнали свою игру: фирменная графика, сюжетные отсылки, лимитированный мерч и зона кастомизации, где можно было персонализировать футболки, шорты и кепки.
Подкрепили запуск коллаборацией с французским баскетболистом Виктором Вембаньямой, который стал лицом NBA 2K27 во Франции.
Тренд на брендированные мини-маркеты явно закрепился.
Интересно, что те, кто любит онлайн-игру, любит и живой баскетбол, знает звезд NBA. В итоге Summer House стал офлайн-активацией новой части игры и бесшовным переходом между мирами. 👍
В городе Сувон появился Rexpresso Museum — пространство с кофейней и музеем естественной истории.
Проект создал энтузиаст палеонтологии, наполнивший интерьер окаменелостями, отпечатками следов, скелетами и доисторическими экспонатами.
Главная звезда меню — тирамису в форме черепа тираннозавра, который подают с миниатюрной ложкой в виде археологической лопатки. Есть и брауни в форме следа динозавра.
Создатели говорят, что хотели сделать место, где взрослые смогут вновь почувствовать детский восторг.
Универмаг Selfridges стал площадкой для творцов ⚡️
Новый сезон Dream On в лондонском Selfridges создан приглашенными дизайнерами, художниками и режиссером, среди которых Пол Смит, Педро Альмодовар, Sacai, Yaku, Ummmsmile и Mya Hsabany. Каждый создал собственную сюрреалистическую инсталляцию, превратив фасад магазина в галерею воображения.
В центре универмага открылось Imagination Café — поп-ап кафе с меню, разработанным креативным гастро-агентством Malik Acid, известным проектами для Burberry, Jacquemus и Frieze, а оформление создала американская художница Katie Stout, подвесившая под потолок универмага надувных бабочек, лошадей и улиток.
В Selfridges объясняют, что Dream On — это приглашение «отключиться от повседневности», а также продолжение стратегии, о которой команда Selfridges говорит уже несколько лет: универмаг должен быть социальным и культурным центром, а не просто местом торговли.
Этот вид спорта становится одним из самых быстрорастущих в мире.
Всего шесть лет назад в Великобритании, например, было 72 корта для падела, а в конце 2025 — уже почти 1 500.
В этом году, кстати, Лондон впервые принимает этап Premier Padel P1 — одного из главных турниров с призовым фондом около €479 тыс.
⏮Почему падел так быстро захватывает рынок?⏭
Во-первых, это очень «социальный» спорт. Во-вторых, играть проще, чем в большой теннис: корт меньше, стены считаются частью игры, длинные розыгрыши получаются даже у новичков, удовольствие уже с первой тренировки.
Вокруг падела уже формируется полноценная индустрия. По оценкам британских аналитиков, рынок приносит стране более £200 млн в год, а только за прошлый год было построено 683 новых корта. Растут инвестиции, открываются специализированные клубы, а количество новых брендов и торговых марок, связанных с паделом, увеличивается рекордными темпами.
И заметьте, падел продает не только спорт, но и образ жизни. Как бег или гольф. Теперь корт становится местом знакомств, нетворкинга и новой городской культуры. Большой теннис не торопится уступать элитный пьедестал, но он остается спортом для профи. А уменьшенные версии, вроде падела или пиклбола, доступны всем. И к этому уже во всю присматриваются модные бренды. ⚡️
Gordon Ramsay, Mercedes-AMG F1 и Doritos в самом адреналиновом видео про доставку ⚡️
Doritos запустил кампанию в честь нового партнерства с Mercedes-AMG Petronas Formula One Team и Формулой-1. Главными героями ролика стали Гордон Рамзи и пилот Джордж Расселл. По сюжету шеф не успевает доставить закуски на трассу, поэтому грузовик с новыми Doritos Loaded берёт под контроль гонщик Mercedes.
Кампания — промо запуска Doritos Loaded — новой линейки горячих снеков, которые PepsiCo планирует привозить на этапы Формулы-1 в течение сезона.
Интервью с Катей Голден — о планах LUVU, бьюти-мифах, изнанке реалити-шоу и о том, почему в России бессмысленно копировать зарубежные бьюти-тренды, — читайте по ссылке: https://www.setters.media/post/katya-golden-luvu-interview