Как бренды заигрывают с любителями спорта? 6 КЕЙСОВ
Спорт больше не аудитория одного портрета. Сегодня это миллионы людей с совершенно разным профилем: семьи, которые ходят на стадион вместе с детьми, «профессиональные любители», зумеры, которые не смотрят трансляции, но часами листают рилсы с хайлайтами и мемами спортивных мероприятий.
Спортивные медиа генерируют 342 млн визитов в месяц, а вовлеченность аудитории у спортивных блогеров вдвое выше, чем в среднем по рынку, выяснила студия спортивного креатива «Сирена», инхаус Спортса", вместе с агентством ONY.
Как брендам эффективно работать с этими цифрами и находить подход к болельщикам? По нашей просьбе ребята собрали несколько показательных кейсов🤝
Группа LVMH запустила рекламную кампанию в поддержку Les Journées Particulières — масштабного события, во время которого люксовые бренды открывают публике свои мастерские, мануфактуры и исторические пространства. В продвижении, как видно, задействована наружная реклама.
С 16 по 18 октября 45 брендов откроют 71 площадку в 13 странах. Посетители смогут увидеть производство чемоданов Louis Vuitton, работу обувных мастеров Berluti, ювелирные мастерские и парфюмерные лаборатории.
В китайском Чэнду открылся шоурум французского производителя матрасов и постельных принадлежностей TRECA Paris. За оформление отвечала архитектурная студия X+Living, которая превратила магазин в сюрреалистическое пространство, напоминающее декорации к фильму Линча.
Закрученный коридор, блестящий пол с волнообразным рисунком, викторианские окна и закругленные углы — все создает ощущение искаженной перспективы.
Актер, комик, сценарист и любимчик публики Сет Роген продолжает развивать свой бренд товаров для дома Houseplant. На этот раз он объединился с британским нишевым брендом домашней парфюмерии Droplet для выпуска ароматического диффузора Houseplant x Droplet Reed Diffuser.
Роген лично работал над ароматом во Франции. Диффузор объемом 150 мл выполнен в стеклянной колбе ручной работы с одной крупной палочкой, рассчитан примерно на три месяца использования и стоит 45 долларов.