Телеграм канал «Брендвотчинг»

Опыт Супербоула показывает, что спортивное мероприятие — это всегда чуть больше, чем очки, голы и секунды. Как минимум — красивое шоу и праздник спорта, и — очень часто — способ заявить о себе и круто заработать, поскольку интеграции в крупнейшие соревнования идеально работают с точки зрения бренд-коммуникации. Попытаемся разобраться, кому и что принесли недавние Олимпийские игры в Милане и Кортине — и нет, мы не про медальный зачет.

О чем почти не говорят? The Olympic Partner Programme — один из основных источников дохода Международного олимпийского комитета, который почти догоняет телевизионные права.

Что получает МОК? Финансовую и инфраструктурную поддержку.

Что имеют в сухом остатке бренды? Эксклюзивные маркетинговые права на Олимпийских играх.

Официальных спонсоров сейчас у МОК двенадцать — например, старейший (аж с 1928 года!) олимпийский партнер Coca-Cola; OMEGA, выступающий в качестве официального хронометриста Игр; Deloitte, создавший Центр передового опыта, чтобы делиться практиками в административной и управленческой деятельности; и, конечно, Samsung со специальной версией смартфона Olympic Edition.

Впрочем, эта Олимпиада была, скорее, похожа на затянувшуюся неделю моды — хотя в Италии иначе и быть не могло.
Церемонии открытия и закрытия Игр стали практически подиумом, и вот о каких сборных сплетничали чаще всего модные телеграм-каналы:
🇲🇳 сборная Монголии с прогремевшей формой от бренда Goyol Cashmere — кашемир, шелк, национальные халаты с вышивкой;
🇺🇸 сборная США заходит, как и всегда, на территорию тяжелого люкса: ничего удивительного, ведь Ralph Lauren создает форму для спортсменов уже десятую Олимпиаду подряд;
🇮🇹 сборная Италии — и, конечно, Джорджо Армани: лаконичная снежно-белая форма — одна из последних работ мэтра;
🇨🇦 сборная Канады — во всеми любимом и желанном Lululemon;
🇸🇪 сборная Швеции — сюрприз! — в японском Uniqlo, который сотрудничает с Олимпийским и Паралимпийским комитетом Швеции с 2019 года. На этой Олимпиаде бренд обкатал новый материал Dermizax — и, таки судя по медальному зачету, весьма успешно.

Не фэшном единым.
Итальянский дизайнер Ахилле Кастильони создал чайник The BulBul для известного бренда посуды. Больше всего этот чайник похож на камень для керлинга — что, в общем-то, неудивительно, поскольку на миланской Олимпиаде керлинг стал одной из самых просматриваемых дисциплин. Кажется, паделу скоро на спортивном пьедестале придется потесниться.

На территорию Олимпиады 2026 забрели даже весьма неожиданные виды спорта...
...но очень популярные: футбольный клуб ПСЖ приурочил к Олимпиаде запуск Stadium Tour Winter Games — серию экскурсий по арене в тематике зимних видов спорта. Ждем разные активности и VR-интерактивы.

«Наша аудитория — все, кто дышит», — решили в Vans и сняли героев разных поколений

В новой кампании появились SZA, Hayley Williams из Paramore, Travis Barker из Blink-182 и другие. 👀

В рекламу окончательно вернулись красивые не очень одетые тела 🔥

Дакота Джонсон в новом видео Calvin Klein.

Casa Ferrari на гоночных выходных в Мельбурне 🏎

Красивое 🔥

Притягивающий весну календарь к 8 марта выпустила команда Яндекс Маркета 🏒

«Календарь желаний» должен вдохновить на новые свершения и спортивные победы. Все —благодаря известным атлетам и новым героям на его страницах, среди которых, например, хоккеист Петр Карпов, борец вольного стиля Торнике Квитатиани и теннисист Даниэль Хазиме.

Кто понял, тот понял 😅

🏁 Сегодня дебютный заезд команды Audi Revolut F1 в Мельбурне

По случаю бренд развернул масштабную кампанию: от встреч с фанатами и забрендированного трамвая до трансляции гонки в поп-апе в Apple Store на Пятой Авеню в Нью-Йорке. 🏎️

Собрали подборку наших любимых кейсов — тех, что вдохновляют, поддерживают и ломают стереотипы о женщинах.

Делитесь, чем бы дополнили ⬇️