Телеграм канал «Брендвотчинг»

Новое слово в диффузорах? ⚡️
⁠
Le Labo выпустили лимитированную серию домашних аромо-аксессуаров. Каждый экземпляр отлит из бетона и имеет свои уникальные оттенки и текстуры.⁠

Внутрь устанавливается сосуд с ароматическим маслом, а электрическая система постепенно распространяет аромат в помещении. Интенсивность можно регулировать, и вместе с ней меняется яркость встроенной лампы. В комплекте поставляется масло SANTAL 26.
⁠
В настоящее время он доступен в избранных странах, а более широкая поставка по всему миру начнется 1 декабря.

Уверены, к сезону корпоративных и брендированных подарков найдутся умельцы, способные повторить.

К HUGO можно относиться по-разному, но запомниться они умеют 🔽

Бренд устроил fashion-активацию в Париже: во время Paris Fashion Week открыл временную химчистку.

В поп-апе гостям бесплатно чистили одежду (между показами других брендов), а во время работы гости могли посмотреть коллекцию HUGO FW26. 👍

После клиентам возвращали вещи в красных глянцевых чехлах, которые быстро разошлись по улицам Парижа и превратились в мобильную рекламу.

Кроме того, для участников устроили секретную вечеринку.

Вот это кейс 👍

Почему бы и не установить в шоуруме скалу?! 👀

Корейский полуспортивный fashion-бренд TANSANMAGNESIUM, выросший из культуры скалолазания, открыл в сеульском районе Сонсу четырехэтажный флагман. Со скалой внутри.

На второй этаж магазина можно попасть только взобравшись по огромной искусственной скале, по которой проложен маршрут.

Недавно бренд стал официальным спонсором корейского спортсмена национальной сборной Квон Гибома.

Виральность у такого интерьера зашкаливающая.

Пиар территорий и городская айдентика 👀

Китайский Тяньцзинь, который часто называют одним из центров китайской комедии и родиной местной традиции сяншэн (комедийных диалогов) переносит свой юмор и на городскую навигацию.

Нет просто знаков «не мусорить», «не пользоваться телефоном за рулем» или «не садиться пьяным за руль». Здесь распространены предупреждения с карикатурными сценками. Особенно прославился знак, запрещающий смешить водителя: на нем пассажир рассказывает шутку, а подпись предупреждает, что смех за рулем может быть опасен.

Тяньцзинь активно использует юмор для коммуникации правил: например, местный зоопарк в этом году превратил стандартное «не кормить животных» в объявление на местном диалекте — ролики с ним набрали миллионы просмотров.

Как вам такой городской tone of voice? Сохраняет культурный код и помогает продвигать город, как туристическую локацию.

Отъезжаем на выходные вместе с героями кампании Dickies × Pull&Bear

Dickies и Pull&Bear впервые объединились для большой капсулы, посвященной эволюции рабочей одежды.

Коллекцию разделили на три главы: Classic, Denim и Streetwear. Фирменные рабочие силуэты Dickies переосмыслили через новые пропорции, деним, эстетику 1990-х и 2000-х и неожиданные детали. В капсулу вошли мужские и женские вещи, обувь и аксессуары. Цены — от 7,99 до 79,99 евро.

Кайфуем от живых и настоящих лиц 👍

Пригласительные на показы уходящей недели моды.

Собрали интересные 🔽

У Schiaparelli получился какой-то кринжовый браслет, как и орешки Dior, а вот ракушка-подставка для благовоний от Chloé и свисток Loewe — 🤍

Почему «шпинатный кипиш» охватил всю Москву?

Наши коллеги из телеграм-канала «Креатив со звездочкой» запустили коллабу с салатами «Белой дачи», внутрь пачек которых добавили игрушки, в том числе уникальные. Вот именно за такой — со звездочкой — и началась охота. Дело в том, что в директ коллег постучалась женщина, которая пыталась найти для дочки редкую игрушку. Так был объявлен поиск «шпината со звездочкой», чтобы порадовать ребенка.

Мы спросили креатора SETTERS Сашу Губарева, в чем успех акции, которая, по ощущениям, охватила всех:

Почему весь рынок так быстро откликнулся на историю случайной девочки из интернета?

Потому что она живая. Не маркетинговый трюк, не рекламная интеграция и, слава богу, не ИИ-модель. Просто девочка со своей понятной мечтой.

И, кажется, именно поэтому история стала общей. У нее нет целевой аудитории или метрик, а есть настоящие люди с самой благородной мотивацией. Это в очередной раз доказывает, что люди ищут в коммуникациях искренность, или даже можно сказать настоящесть.

На фоне всё более технологичной цифровой среды такая человеческая непосредственность становится отдельной ценностью.

#высокосижудалекогляжу