Отправляемся на воскресный шоппинг с Дженнифер Кулидж 🤍
Интересная история о том, как актриса потерялась в Сиднее и вся Австралия несколько дней пыталась понять, что происходит. 🔽
В начале августа Дженнифер Кулидж заметили на улицах Сиднея. Звезда «Белого лотоса» гуляла по Бонди в наушниках с продуктовой тележкой.
Фотографии разлетелись по соцсетям и СМИ, появились мемы и разные версии причин происходящего. История дошла даже до популярного австралийского ТВ-шоу Have You Been Paying Attention?, где вопрос «Зачем Дженнифер Кулидж приехала в город?» стал частью викторины.
Оказалось, что актриса снималась в рекламе Audible Australia — сервиса аудиокниг и подкастов от Amazon, — и все это было частью кампании.
По сюжету Кулидж снимается в рекламе Audible в супермаркете, включает аудиокнигу и настолько увлекается историей, что просто... уходит со съемочной площадки. Так с тележкой из магазина она постепенно добирается до пляжа, не замечая происходящего вокруг (под присмотром камер, конечно).
Агентство, работавшее над кампанией, специально не раскрывало участие Audible. Появление Кулидж сначала распространяли через СМИ и блогеров, чтобы получить органический охват. По данным агентства, история собрала миллионы просмотров, а к мемам подключились даже другие бренды.
После этого стартовала офлайн-кампания и вышел фильм, объясняющий произошедшее. В магазинах появились тележки со встроенным Audible, позволяющие покупателям самим попробовать «потеряться» в истории во время похода за продуктами.
Кулидж выбрали не случайно — ее называют звездой, одинаково хорошо узнаваемой разными поколениями.
Как эстетику французской новой волны переосмысливают в современных модных кампейнах
В августе премиальный бренд Lamoda GRATE представил имиджевый видеоролик, вдохновленный картинками Жан‑Люка Годара, Франсуа Трюффо и Клода Лелуша. Главными героями стали амбассадоры марки — Павлел Табаков и Аня Чиповская.
В фильмах французской новой волны отношения часто важнее действия: герои сближаются через взгляды, паузы и случайные жесты. В видео GRATE этот кинематографический принцип переводят на язык одежды. Аня рассказала про процесс работы так:
У нас получился нетипичный, на мой взгляд, рекламный ролик, где есть место интриге и недосказанности, а одежда выступает полноценным героем истории, показывая сначала полное несовпадение и гармоничный парный образ в финале.
Режиссером ролика стала Елена Кольская, а арт‑директором и стилистом — Вита Клац, номинантка этого года в категории «Мода и дизайн» рейтинга Forbes «30 до 30».
Кажется, pickle-мания окончательно захватила тренды. e.l.f. cosmetics возвращает свой вирусный бальзам со вкусом маринованного огурца, но на этот раз превращает мем в целую лимитку.
Предыдущий Big Dill Lip Balm в начале года распродали всего за восемь минут (кстати, 77% покупателей продукта оказались новыми клиентами).
В лимитированный дроп вошли спонж для макияжа в форме маринованного огурца и сразу три версии бальзама: с классическим вкусом dill pickle, вкусом, напоминающим немецкие корнишоны и острый.
На Ближнем Востоке даже птицы могут быть клиентами люкса.
В соцсетях набирают популярность кадры соколов в украшениях Alhambra от Van Cleef & Arpels.
Соколиная охота в странах Персидского залива — древняя традиция и действительно символ статуса. Особенно ценные соколы могут стоить дороже автомобиля. В ОАЭ птицам выдают собственные паспорта, для них работают специализированные ветеринарные госпитали, проводятся аукционы, выставки и соревнования, а некоторых перевозят на Bentley и Range Rover.
Команда, которая работала над премьерами и ужинами для Cartier, Chanel и Disney, завела tg-канал @BELLARTEMEMORIES
➡️ Bell'Arte — одно из старейших креативных ивент-агентств Москвы: двадцать лет они устраивают события, о которых помнят годами. Основательницы агентства, Валерия и Диана, решили начать делиться уникальным профессиональным опытом и завели tg-канал, в котором собрали свои лучшие проекты, истории из жизни и секреты создания чудес на регулярной основе.
Cобрали наши любимые кейсы из портфолио Bell'Arte:
⚡️ Как вернуть Москве жанр ювелирного гала-ужина. Для MIUZ Diamonds придумали ужин по мотивам коллекции «Таинственный сад» — украшения демонстрировали на моделях и продавали прямо во время вечера. Задача формулировалась так: «увидеть с клиентом один и тот же сон».
⚡️ Витрины, которые уехали на гастроли. Для Van Cleef & Arpels сделали оформление витрин к коллекции, посвященной пяти русским балетам — по оригинальным эскизам из театральных музеев и с резьбой мастерских Мариинского театра. Получилось так хорошо, что бренд отправил витрины в собственное мировое турне.