Понравилось, что бренд Edem устроил показ в 11 утра. Это вообще очень русская штука – непременно превращать шоу в вечернее светское событие, заставляя гостей два часа краситься, а потом метаться между еще пятью презентациями. А тут – ничего обязывающего. Не надо наряжаться, сделал дело – гуляй смело.
Edem, стартовавший в 2015-м с коллекции венчальных платьев, создала Алена Демина, совладелица зубных паст Splat. В “Татлере” подробно описана вся эта история, первым креативным директором был Даня Берг, а первым пиар-мотором – чуть ли не Яна Рудковская. Много воды с тех пор утекло, команда поменялась, Алена живет в Швейцарии, но бутик Edem очень тихо и стабильно работает на Тверском бульваре, обшивает таких же не привлекающих к себе внимания невест (на недавней свадьбе дебютантка “Татлера” Алия Улуханли была именно в Edem с камелиями). Кстати, среди клиенток много покрытых девушек – недавно шили для красавиц из Дагестана и Таджикистана. Выезжают в Катар.
Бренд хранит в архивах, в Старопименовском, все образцы кутюрных, 36 размера, платьев, созданных за эти годы. Несколько нарядов в сложнейших ручных техниках сегодня выставили в Театре Станиславского, где и проходило дефиле. А на подиуме показывали demi-couture, который шьют в нескольких размерах.
По поводу маркетинга – увидела среди зрителей представителей свадебных агентств. В конце концов, женятся клиенты не так часто:))), а вот через руки свадебных организаторов их проходят десятки. Очень правильная target audience.
Конец рабочей недели наша редакция неожиданно отметила в театре МАМТ, где прошел показ новой демикутюрной свадебной коллекции Edem. Ответственно заявляем — за невест в этом сезоне переживать не стоит, потому что коллекция получилась прекрасной и современной. В линейке есть все: от классического и лаконичного макси до игривого и кружевного мини. В очередной раз убедились мастерству команды, потому что драпировка и проработка деталей to die for. Мы под венец не собираемся, но если бы пошли, то точно в мини с максимально длинной фатой.