Сегодня снова был приглашённым лектором у Натальи Маковской на курсе по территориальному брендингу в ВШЭ. Студентка спросила, как трудоустроиться по теме. Ответил словами Дениса Визгалова — пионера городского брендинга. В 2011-м я задал ему тот же вопрос на открытой лекции в том же вузе, и он сказал: создайте свою команду по территориальному брендингу. Дениса нет с нами уже 12 лет, а я ему до сих пор очень благодарен за этот совет. А в лифте на выходе случился отличный коллективный смолток с будущими специалистами по развитию городов: — Надоело ведь уже учиться? — Да, 5 лет вкалывать, чтобы стать безработными! Интересная тема — переход от учёбы к работе, обесценивание института образования и вообще зачем всё это нужно. У меня, уже достаточно опытного преподавателя, вопросов точно не меньше, чем у студентов. P. S. : фото сделал только что на вокзале Владимира, выбежав из поезда в надежде поженить впн с публичным вай-фаем. Сработало!)

Трое наших детей провели с бабушкой и дедушкой целую неделю без родителей. И это всего второй подобный случай за 12 лет родительства. Бабушка и дедушка справились на ура, хотя для них это, кажется, было куда большим испытанием, чем для детей. Не специально, но так сложилось, что мы с Катей живём уже в третьем городе, где у нас нет родственников. В нашем случае географическая удалённость лишь усилила общероссийскую тенденцию: институт бабушек и дедушек в вопросах воспитания внуков заметно трансформируется. В моих детских уральских воспоминаниях доля бабушек и дедушек колоссальна! Помимо длинных летних каникул на даче, это были еженедельные походы в гости, телефонные созвоны, совместный досуг в городе и обязательное присутствие на днях рождения друг друга. Сегодня, как принято говорить, в среднем количество времени, проводимого с внуками, резко сократилось, зато качество выросло. Мы с Катей более чем принимаем такие изменения. Вопрос о том, насколько «частотными» бабушкой и дедушкой будем мы, пока остаётся открытым. Мне кажется, что довольно частотными — по крайней мере, по меркам сегодняшней нормы таких взаимоотношений. Но решать всё равно детям. Демографы настойчиво демонстрируют графики, на которых доля пенсионеров в обществе всё более драматически превосходит долю детей. На фото яркий пример, как количество заменяется качеством. В 2018 году моя мама приехала справлять собственный юбилей из Германии в Урюпинск, где тогда жили двое её внуков.

Каждый 12-й день по итогам 2026 года я проживу в Улан-Удэ. Лучше всего этот личный опыт описывает принятая концепция бренда города — «Улан-Удэ. Путь к просветлению». Да, я прямо на нём. Представляете, здесь нет толерантности и богохульства! В смысле, почти не используются сами эти термины, потому что в них нет особой необходимости. Здесь не принято агрессивно осуждать — здесь принято принимать и рассуждать. Школьники из разных семей и разных районов знают тибетскую мантру, хотя этому не учат в школе. В проруби на Крещение встречаются шаманисты с атеистами. А в одной семье из трёх человек могут быть представители трёх разных конфессий, двух национальностей и ребёнок, который с детства абсолютно спокойно и без намёка на шейминг со стороны сверстников говорит, что он метис. Новый год по лунному календарю — Сагаалган — является официальным выходным и настоящим светлым праздником для большинства горожан. Бурятские буузы, буддийская атрибутика, священный Байкал и самая большая голова Ленина — общее достояние и общая норма. При этом ювелирная подвеска с Лениным в буддийской шапке не приводит к бунту и даже не воспринимается как шутка. А сакральные орнаменты используются повсеместно просто как местный узор — даже на сувенирном мыле. И мало кому приходит в голову это осуждать. До глубокого знакомства с Улан-Удэ я был уверен, что лучшие практики мультикультурализма зиждутся на уважении и эмпатии к иному. А теперь я просветлился. Лучшая практика — естественное создание нового несегрегированного образа жизни через реальное смешение разных культур. Исконно русский Верхнеудинск, с 1934 года носящий советское имя Улан-Удэ — «Красная Уда», — не в виде недостижимого идеала, а прямо в повседневности доказывает, что это возможно. Это тот случай, когда мы брендируем именно образ жизни в широкой трактовке, а не просто отдельную черту города. Разработка бренда завершится до конца года. Но уже сейчас рекомендую всем самый солнечный город России и красивейшую республику Бурятию — не просто для туризма, а для личного просветления.