Побеждает не тот кто быстрее переобувается В России за полгода может поменяться всё: рекламные инструменты, законы, стоимость трафика, правила площадок и поведение покупателей. Поэтому совет «бить клювом в одну точку» звучит издевательски. Пока ты методично что-то проверяешь, конкуренты уже осваивают новую площадку. Но быстро менять решения и быстро проверять гипотезы — разные вещи. Можно за месяц попробовать пять каналов, разочароваться во всех и начать искать шестой. А можно за тот же месяц проверить 50 рекламных размещений, найти семь работающих и масштабировать их. И это не выдуманные цифры. Я пока искала кейсы из сферы косметики для работы с новым клиентом, наткнулась на интересное. Российский косметический бренд VOIS в 2026 году именно так выстраивал продвижение через VK AdBlogger. За месяц команда протестировала больше 50 размещений и выделила семь вариантов, которые стабильно приносили результат. Причём выяснилась неприятная для любителей красивых отчётов вещь: высокий CTR совершенно не гарантировал продаж. Сюююрпрааайз мазафака. Поэтому креативы оценивали по стоимости клика, конверсии в покупку и доле рекламных расходов (ДРР). На тестирование новых вариантов выделяли около 20% бюджета. Если ДРР оказывалась ниже 100%, гипотезу проверяли повторно с увеличенными вложениями. И только после второго успешного теста масштабировали. Результат: — ДРР снизилась со 120% до 55%. — Стоимость клика упала с 60 до 17 рублей. — Выручка выросла на 90%, по данным команды бренда. — Рекламный бюджет удалось увеличить втрое без ухудшения эффективности. Вот что значит бить клювом в одну точку. Не упорно крутить одно объявление три месяца. Не держаться за рекламную площадку, которая перестала работать. Не снимать тысячу однообразных рилсов в надежде на залет. А последовательно решать одну бизнес-задачу, проверяя разные способы её достижения. Сильный маркетолог — тот, кто за единицу времени успевает проверить больше гипотез и получить больше достоверных выводов, чем конкуренты. Именно достоверных. Потому что запустить 30 креативов — не значит провести 30 качественных экспериментов. Нужно заранее определить, что измеряем, какой результат считаем успешным, сколько данных необходимо для решения. И не путать случайный удачный результат с закономерностью. Да, российский рынок требует быстро адаптироваться. Но адаптация начинается с понимания того, что изменилось и как это повлияло на бизнес. А если каждую неделю менять направление только потому, что предыдущая идея не принесла мгновенных продаж, это не гибкость. Это суета за деньги компании.

пост для новеньких 🟢✔️ТЫК СЮДА Привет! Меня зовут Алла, и здесь мы разбираемся, как делать маркетинг, который приносит деньги, а не просто занимает всё свободное время. Я люблю цифры, хорошие идеи, эксперименты и здравый смысл. Не люблю универсальные советы, бессмысленные прогревы и маркетинг ради маркетинга. Если вы здесь недавно, начните с этих постов: 🎸 Почему личность в блоге — это не ваши завтраки и тренировки — о том, как показывать себя через профессиональные решения. 🧠 Никому не нужен ваш интегративный подход — почему люди покупают не методы, а решение своих проблем. 😎 Хорошая стратегия должна говорить, чего НЕ делать — особенно когда вам советуют вести семь соцсетей одновременно. 💸 Юнит-экономика для тех, у кого лапки и открытые чакры — какие цифры действительно нужно знать эксперту. 📊 Как психологу зарабатывать с блога — видео с финансовой моделью и интерактивным калькулятором. Подойдёт и другим соло-экспертам. А если хочется не только читать, но и разобраться со своим маркетингом — приходите ко мне. На консультациях мы разбираем вашу ситуацию и ищем решения. В стратегической работе выстраиваем систему продвижения. А на обучении я помогаю экспертам научиться делать это самостоятельно. Отзывы тех, кто уже со мной работал и учился. За консультацией, стратегией или обучением — пишите мне в личные сообщения. А пока устраивайтесь. Здесь бывает полезно, смешно и часто матерно.

Итоги октября: упал — вставай. Встал — упай. Октябрь получился насыщенный. И в личном, и в рабочем случилось несколько вещей. 🏍 Во-первых, я сдала экзамен на мотоцикл и получила права! Это, пожалуй, главная личная победа месяца. Каждый этап получения прав был не без прикола (ГАИ теряли мои документы. приходилось все пересдавать, на экзамене прям во время упражнения кончался бензин и так далее) Но права я выгрызла, цель достигнута. Знатоки, советуйте быстро, какой мот покупать. А теперь к работе. 🌿 В «Зеленике» (магазин современной натуральной косметики) запустили email-рассылку и начали работать с блогерами. Задача — удерживать существующих покупателей, возвращать их за повторными покупками и привлекать новых. И знаете, что мне нравится? На фоне бесконечной гонки за охватами, рилсами и новыми рекламными площадками email остаётся одной из основных бессмертных точек контакта с клиентом. Человек уже познакомился с брендом, купил продукт, оставил почту. Зачем каждый раз пытаться заново поймать его в алгоритмах соцсетей, если можно выстраивать нормальные отношения через рассылку? И отдельно хочу сказать про саму «Зеленику». Очень классный бренд. Аккуратный, внимательный к деталям и реально дотошно честный. С такими работать прям удовольствие. 🚗 А с автошколой в Севастополе мы в октябре вывели ситуацию из пиздеца. Когда начинали, с набором учеников всё было довольно грустно. Мы переделывали сайт, работали с Яндекс Директом, соцсетями и Авито, искали, что действительно приводит людей. Что людям важно, с кем мы хотим работать. И в итоге набрали хорошую группу на ноябрь. Реклама и переделки сайта заработали! Отдельная любовь и открытие — Авито. Трафик есть, трафик целевой. Рекламные инструменты нормальные. Наверное, есть ниши, которым Авито не сильно зайдет. Но в нашем случае получилось прям хорошо. Подключили ещё Instagram как источник трафика, но в него я пока не особо верю. Собрала его по просьбе директора, на проверить гипотезу. Ну посмотрим. Сижу я у директора, показываю статистику по сайту, Директу и Авито. Обсуждаем заявки, переходы, эффективность рекламы. И тут в офис начинают приходить люди. Просто реальные люди, которые хотят заключить договор на обучение. Не лиды в CRM, не строчки в таблице, не конверсии в Метрике, а настоящие телесные мясные люди, которые заходят в дверь, разговаривают с администратором и записываются учиться на права. Очень странное и прикольное ощущение. Я годами работаю удалённо с проектами из других городов, с онлайн-школами и инфобизнесом. Привыкла, что результат моей работы — это цифры на экране. Заявки, оплаты, стоимость привлечения, конверсии. А тут буквально сидишь и видишь, как твоя работа материализуется в человека, который пришёл с паспортом заключать договор. ВАУ. За всеми нашими рекламными кабинетами, воронками, аналитикой и маркетинговыми гипотезами стоят обычные живые люди. Которые хотят решить какую-то свою задачу. Прикольно себе это показывать и напоминать. Но вообще смотрю вокруг и вижу, что октябрь многим дался тяжело и морально и материально. Выручка у народа подупала, кто-то вообще закрывается или банкротится. Как всегда упал — вставай. Встал — упай. Меня так на мотоцикле кататься учили и вообще по жизни. Так что как бы тяжко ни было, работаем, херачим, а по пути радуемся жизни и друг другу. А у вас как? Как пережили октябрь?