Всем привет! 👋 🔚 Текущий год уже подходит к концу — осталось всего пару месяцев, и 2026 станет историей 🎯 Касаемо Яндекс Директа этот год, на мой взгляд, сильнее всего отметился изменениями в работе бюджетов и расходов рекламодателей Год еще не закончился, но этот вектор изменений уже вряд ли что-то затмит. Конечно, автоматизируются не только расходы, но и другие сущности — те же объявления получили много обновлений. Но с расходами мало что сравнится, ведь это камень преткновения в рекламе К тому же они не просто автоматизируются, как объявления. Яндекс взял курс на поэтапную передачу контроля над рекламными бюджетами от самих рекламодателей к алгоритмам Яндекса Вспомним, что именно изменилось: 1️⃣ Отмена дневных бюджетов в кампаниях с ручным управлением. Раньше можно было задать дневной бюджет. Теперь такой возможности нет. Кампания может потратить сегодня больше, завтра меньше — главное, чтобы уложилась в недельный бюджет 2️⃣ Перенос неизрасходованных остатков бюджета с прошлой недели на новую. Теперь, если кампания не потратила свой бюджет за неделю, она может израсходовать остаток на следующей (до 30%). Для Яндекса это, очевидно, выгодно — меньше денег остаётся неистраченными. Но и для рекламодателя это не обязательно плохо: если спрос вырос и реклама окупается, почему бы не потратить больше? 3️⃣ Автоматическое увеличение бюджета. По сути алгоритмы получили возможность самостоятельно увеличивать бюджет 4️⃣ Смена дневного ограничения на аккаунт на недельное. Что опять же дало алгоритмам больше свободы в рамках периода. Теперь даже на уровне всего аккаунта нельзя установить дневной лимит расходов И если собрать все обновления вместе, то вырисовывается заметная тенденция: Яндекс совершил большой шаг в сторону снижения контроля рекламодателей над расходами Какие меры ручного контроля расходов у нас остались: 1️⃣ Недельные ограничения бюджетов в кампаниях 2️⃣ Недельное ограничение расхода на аккаунт 3️⃣ Автоматическое увеличение бюджета можно отключить на данный момент. Или задать процент увеличения бюджета 4️⃣ Естественно, различные параметры стратегий, в том числе ограничение по максимальной ставке, СРА, ДРР, оплата за конверсии и др. 5️⃣ Бюджет на период. Очень полезная фича для флайтовых кампаний Хочу заметить, что я не утверждаю, что эти изменения плохие и не приносят пользы бизнесу. 🪛🔧📯 Постепенно мы приходим к тому, что у рекламодателя остаётся всё меньше возможностей самостоятельно решать, когда и сколько денег тратить. Яндекс забирает этот контроль в пользу своих алгоритмов. При этом за то, окупятся ли эти расходы, по-прежнему отвечает сам рекламодатель А вы что думаете по этому поводу? Делитесь в комментариях 👇