Когда он открыл свой бренд в 1986 году, на подиумах доминировали яркие силуэты, показная роскошь и театральность. На этом фоне вещи Ланга выглядели почти радикально: строгие линии, функциональность, индустриальные материалы и отсутствие лишних деталей.
До моды Хельмут Ланг не получил профильного дизайнерского образования. Он был самоучкой и начал создавать одежду в Вене.
Именно Ланг одним из первых начал разрушать привычные правила индустрии. Он отказался от классического формата показов, перенёс модный календарь под себя, одним из первых транслировал коллекцию через интернет и использовал рекламные площадки, которые тогда считались нетипичными для люксовой моды.
Узкие костюмы, военные элементы, деним, нейлон, резина, многослойность и особый подход к конструкции вещей. Самого Ланга часто называют главным минималистом девяностых, хотя многие исследователи его творчества считают, что его работа была скорее про эссенциализм — поиск сути предмета, а не про минимализм как стиль.
Сегодня влияние дизайнера можно увидеть практически везде — от авангардных брендов до современной повседневной одежды. Но в конце восьмидесятых это был не тренд. Это был человек, который просто делал вещи так, как считал правильным.
AM/2689-IN — это кожа кенгуру, объектное окрашивание (уже после полной сборки пары) и знаменитая Drip Rubber подошва, которая со временем меняется вместе с владельцем.
Почти всё, что сегодня считается нормой для обуви — эксперименты с окрашиванием, конструкцией и обработкой кожи — Poell исследовал ещё десятилетия назад.