1 ЧАСТЬ Проект мы заявили как кейс на несколько коммуникационных фестивалей и выиграли почти всё, что было можно: Золото BEMA! Лучший социальный проект. Золото Tagline. Лучший международный интегрированный проект. Lime. Человек года в социальной рекламе и коммуникациях. «Серебряный Лучник» — специальный приз в номинации «Благотворительность». Bronze Silver Mercury 2021 — Best Integrated Campaign for Non-Profit. Специальный приз Silver Mercury 2021 «За активную социальную позицию». И многие другие Видео-презентация проекта "Истории Зинаиды Корневой" Бронза Серебряного Меркурия - это почти Оскар для пиарщика. С этого фестиваля мы увезли сразу 2 награды. Вторая - своеобразный приз зрительских симпатий и реверанс от жюри. За вручением этой награды мы следили онлайн, параллельно собравшись в Zoom. 4 утра, но мы спали. И вот она в офисе Wallet One В борьбе за эту номинацию мы обошли признанных лидеров коммуникации BEMA - это было очень непросто. Лично защищал проект перед матерым жюри. Держать эту награду в руках - непередаваемые чувства. На Серебряном Лучнике нас с Дмитрием нашли, чтобы сообщить, что нас ждет еще одна награда, но ее учредители не могли найти, с кем именно из нас связаться, чтобы ее передать. Это был Лайм. Безусловно О многих наградах и благодарственных письмах я так и не узнал: они миновали меня и оказались напрямую у родственников Зинаиды Антоновны. История Зинаиды Корневой не ограничилась благотворительным проектом: вышла книга «Сержант Зина», все средства от продаж которой направлялись на благотворительность. Зинаида Антоновна получила знак отличия «За благодеяние», памятную медаль Следственного комитета и благодарственное письмо Совета Федерации. По её просьбе президент России поручил достроить реабилитационный центр в Ленинградской области. 12 октября 2021 года Зинаиды Корневой не стало. Осталась память о ней и её добрых делах. Мировая бабушка, которой мы гордимся. И своим вкладом в это доброе, светлое дело.

ИСТОРИИ ЗИНАИДЫ КОРНЕВОЙ Как мы сделали Бабушку Зину известной во всем мире «В тёмные времена отчётливо видно светлых людей» (с) «Собирай команду, надо бабушке помочь», — внезапно обратился ко мне генеральный директор агентства в апреле 2020 года, когда вовсю уже бушевал ковид. Что, кто, когда, почему? Вопросов было больше, чем ответов, но они все отпали после первого же брифинга. Всё оказалось и просто, и сложно одновременно. К деталям вернусь позднее, а пока — краткая предыстория. 97-летняя Зинаида Корнева, ветеран Великой Отечественной войны, вдохновилась историей британского ветерана Тома Мура, который в преддверии своего 100-летнего юбилея собрал 30 млн фунтов для Национальной службы здравоохранения Великобритании. Зинаида Антоновна Корнева Том Мур Бабушка Зина подумала: «Я тоже могу сделать добро в тяжёлое для людей время» — и решила собрать деньги для семей врачей, погибших от коронавируса. А ещё связала для Тома Мура носки в подарок на юбилей, который как раз намечался на 30 апреля. Подарок Тому от Зинаиды Антоновны Такова была вся исходная информация. Я собрал команду около 15 человек и озвучил задачу и вводные. Задачи минимум: Создать и заполнить контентом площадки проекта — личный сайт, YouTube-канал и соцсети Бабушки Зины. Привлечь внимание российских СМИ, чтобы о нашем проекте заговорили все. Поздравить 30 апреля с юбилеем капитана Тома Мура от лица Зинаиды Корневой и сделать из этого международный информационный повод. Задача максимум: Собрать 1,5 млн пожертвований семьям врачей, погибших от коронавируса. Условия: Срок — вчера. Режим — 24/7. Бюджет — 0 руб. После вводных команда сократилась примерно до 7 человек, но, забегая вперёд, те, кто остались, проявили себя настоящими мастерами и, что особенно важно, неравнодушными людьми. Мы приступили к работе. «Фронт-офис» с главной героиней размещался в Питере. «Бэк-офисы» — в Москве и Екатеринбурге. Фактически мы создали под проект виртуальное коммуникационное агентство полного цикла: от стратегии и PR до видеопродакшн и онлайн-продвижения. И прикрутили к этому финтех-механику сбора и распределения пожертвований. Совместная «команда мечты» состояла из семьи родственников Бабушки Зины, друзей и волонтёров. Вдохновлял и координировал проект родственник Зинаиды Корневой Дмитрий Панов. В стране свирепствовал ковид. Все работы проводились на удалёнке. Семья Друзья: Андрей Жигулин, Дмитрий Панов, Денис Сережкин Агентство: Be Brand Digital со мной во главе :) Главное — мы все хотели помочь Бабушке организовать сбор средств для семей российских врачей. Британцы смогли, а мы чем хуже? Ну и в глубине души надеялись, что получится придать проекту глобальный масштаб. Как выстрелило? В начале было слово. Точнее — контент. Мы связали в одной кампании сразу три мега-тренда: пандемию, историю Тома Мура и 75-летие Победы в ВОВ. Работа велась буквально 24/7. Ядром контента стали истории Зинаиды Корневой — Бабушка Зина записала больше 19 рассказов о войне, которые мы опубликовали на специально созданном сайте (временно не доступен, но надеюсь ещё запустят) и канале на Youtube. На личном сайте Бабушки можно было сделать пожертвование и узнать все новости, связанные с проектом. Канал на Youtube Истории Зинаиды Корневой Позднее мы создали страницу Бабушки Зины на Википедии. Первым инфоповодом кампании стало обращение Зинаиды Корневой через YouTube к Тому Муру и российской общественности: «Мы вместе победили в 45-м фашизм, а сейчас вместе боремся с этим вирусом... Вместе победим! Сейчас очень трудно приходится врачам. Они каждый день на передовой рискуют своей жизнью. Врачам и их семьям сейчас очень нужна наша поддержка. Отправим деньги тем, кто сам попал в беду. Тем, кто заразился, и семьям тех врачей, которые погибли от коронавируса...» Обращение к Тому Муру Параллельно с наращиванием контент-массива и продвижением в онлайне мы пробивались в федеральные СМИ. Сначала медиа нас игнорировали. Но спустя 2 дня после запуска проекта о нём рассказал ТАСС. Дальше начался сход информационной лавины. О нашей Бабушке и её сборе начали рассказывать все ведущие СМИ, просмотры и число пожертвований быстро росли. Через неделю про Бабушку Зину заговорили именитые мировые СМИ: BBC, The Sun, Associated Press (AP), Reuters, ABC News, Radio-Canada, ABC Australia, The New York Post, Al Jazeera… Волна публикаций в мировых и российских СМИ Мировая общественность поддерживала бабушку самыми добрыми словами Сложнее всего оказалось выйти на контакт с самим Томом Муром. Прямых контактов не было. К Тому никого не подпускало на пушечный выстрел лондонское PR-агентство. Он оказался недосягаем. Помог руководитель корпункта телеканала «Россия» в Лондоне. Он сумел выйти на дочь Тома Мура через поликлинику, где наблюдался ветеран. Дальнейшее было делом техники. Подарок Бабушки дошёл до британского дедушки, а вскоре состоялась и их встреча с Зинаидой Корневой — по телемосту. «Однажды ветераны Второй мировой уже столкнулись с общим врагом. И победили. Спустя десятилетия им пришлось воевать против пандемии уже в мирное время». Телемост с Томом Муром Проект быстро вышел в международную повестку, а в родной стране старания ветерана оценили на государственном уровне. Вклад ветерана в борьбу с COVID-19 высоко оценили в ООН (инициативу назвали примером солидарности, надежды и силы духа. В публикации организации отдельно отмечалось, что Зинаида Корнева не считала себя героем: она говорила, что просто выполняла свой долг, а настоящими героями называла медицинских работников). Публикация ООН А президент России лично поблагодарил Зинаиду Корневу за её инициативы. Телемост президента с бабушкой Зиной Результаты нашей кампании за 2 месяца: Более 150 единиц контента создано в режиме 24/7. Публикации в 700 федеральных и международных СМИ. Суммарно более 2 000 публикаций и сюжетов в 67 странах, общий охват — 400 000 000+. Более 4 765 000 руб. собрано и распределено между 150 семьями врачей, погибших от коронавируса. Всего поступило 8 060 пожертвований. 23 500 подписчиков на YouTube-канале. Конечно, мы обращались к самым разным по статусу и медиавесу блогерам и лидерам мнений. Пусть и не быстро, но они нас тоже поддержали. После публикации Бузовой, многие блогеры и их подписчики присоединились к поддержке проекта Продолжение: 2 часть

Прожарка от GPT Использовал промпт из этой публикации и вот что мне выдал GPT. Ну и в чем он не прав? @clientinsides 💪