Процесс разработки логотипа начинается с ручного перебора множества вариантов. Только стоящие мы переносим в графический редактор. А ещё мы никогда не используем готовые шрифты для написания названий. Да, такого принципа придерживаемся с самого первого дня работы. Две причины. Во-первых, готовый шрифт никогда не передаст весь спектр характера бренда. Во-вторых, использовать такой же шрифт, как у кого-то ещё, — не круто. Поэтому все шрифты мы отрисовываем вручную, букву за буквой, чтобы проекты получались целостными и отличительными. Вот так вот.

Фирменный стиль основан на визуальном языке технических чертежей. Ключевым графическим элементом стал штамп: в проектной документации он фиксирует основные сведения, а в оформлении носителей становится узнаваемой частью визуальной системы бренда. Композиция макетов выстроена на сетке с пропорциями золотого сечения. Его геометрическое построение также используется как самостоятельный элемент линейной графики на носителях. Технический шрифт поддерживает ассоциацию с чертежами, а вёрстка придаёт композициям динамику и выразительность. Печати, подписи и стикеры дополняют строгую графическую основу. Эти детали отсылают к живому рабочему процессу и делают визуальный язык бренда более человечным.