Вчера полтора часа учила команду воровать 🤡 Правильно. У нас в агентстве я регулярно провожу кейс-клубы, и в этот раз тема была скользкая: где кончается вдохновение и начинается воровство. Брали пары похожих кампаний, во многом с Joe La Pompe (сайт, где годами ловят рекламу на подозрительном сходстве), и обсуждали что это: плагиат, совпадение или заимствование. Спорили так, что к середине я пожалела, что не продаю билеты. Глобально Joe La Pompe обычно выделяет 2 категории — плагиат или совпадение. Я же ввела такие: 🚨 Плагиат, или практически кража. Совпадает конкретное решение. Автор мог видеть оригинал и сознательно его повторил. Пример: Kenzo World Спайка Джонза и ролик, снятый в пражской филармонии почти кадр в кадр. Пометка «вдохновлено» мелким шрифтом где-то в описании на YouTube не спасает. 😎 Совпадение, или случайность. Использован общий, распространённый приём или троп. KitKat и easyJet пришли к одному ходу: плакат брошен на полпути, потому что продукт важнее работы. 💎 Качественное заимствование. Взят инструмент или прием и собран под новую задачу. Условно: есть прием очеловечивания — как сделал тот же Claude с ИИ или легендарный ролик Мистер Ветер, а тайский бренд кошачьего корма берёт тот же приём и показывает кота человеком. Механика одна, ролики разные. А чтобы не угодить даже во вторую категорию, мы собрали HR-бинго штампов 📌— оно в карточках. Компас ценностей, космос и ДНК, «больше, чем работа» и команда, поднимающаяся на гору. Пишите в комментариях, сколько клеток закрыла ваша последняя кампания. Либо пополняйте бинго своими идеями в комментариях. Кстати, думаю сделать один из кейс-клубов открытым — для близких клиентов, с которыми давно работаем и которым тоже интересно спорить о чужих кейсах. Если хочется, напишите мне либо нашим менеджерам.

OZON ON: прожарка резюме, симулятор собеседования и Маш Милаш в роли бадди 😎 Ярмарка вакансий — жанр, который зумеры пролистывают быстрее рекламы перед роликом. Стойки, буклеты, ручки с логотипом, рекрутер с дежурной улыбкой. (Ручку, конечно, заберут. Резюме оставят вряд ли.) Поэтому для Ozon мы ярмарку делать не стали. Мы сделали фестиваль с элементами геймификаций. Карьерный фестиваль под слоганом «Выбирай карьерный трек», где работу в компании можно примерить на себя, а не только прочитать о ней. 💡 Задача звучала так: показать молодёжи, что Ozon — это десятки профессий и карьерных траекторий, и помочь каждому найти своё направление. Четыре бизнес-направления — Ozon, Ozon fresh, Ozon Банк и Ozon Tech — превратились в игровые корнеры.В каждом участники знакомились с командами, пробовали разные профессии и решали настоящие рабочие задачи. За пройденные испытания гости получали софт-скиллы и монетки, которые копились в персональном карьерном дашборде 🧩. Монетки уходили в мерч-шоп. Навыки — в персональную рекомендацию: какой трек в Ozon подходит именно тебе. Классическая прокачка персонажа, только вместо меча — карьерная консультация. 😎 Ozon Camp — стажировка до стажировки. Отдельный карьерный лаунж, где можно было узнать, как попасть в Ozon и что ждёт будущих стажёров. Пройти профориентационный «Атлас профессий», отрепетировать собеседование на карьерном спиддейтинге, получить консультацию и сделать фото для резюме. А в «Промтошной» — научиться использовать ИИ для поиска работы. Почти настоящий отбор, только ошибаться можно без последствий. 👁️ На главной сцене спикеры рассказывали о карьерных возможностях внутри компании, на соседней — устраивали публичную прожарку резюме. Ошибки разбирали на глазах у всех, чтобы потом никто не повторял их на реальном собеседовании. 🐰 Бадди фестиваля стала Маш Милаш: проходила зоны вместе с участниками, пробовала профессии, собирала свой карьерный трек и помогала другим определиться с выбором. В итоге вместо скучной ярмарки вакансий получилась большая карьерная игра. Где можно было протестировать профессию, прокачать навыки, заработать мерч и уйти не только с подарками, но и с пониманием, куда двигаться дальше.

23 лайфхака топов российского маркетинга: что делать, когда падает спрос? Ко дню маркетолога редакция Silver Mercury подготовила вам подарок. Не знаете, что делать, когда падает спрос? Просто открывайте чемоданчик и выбирайте подходящий вам инструмент 😉😉 Внутри: лайфхаки, книги, исследования и даже один фильм. 🖤 Сказать спасибо всем участникам, кто поделился мудростью можно в комментариях (и про редактора с дизайнером не забудьте) 🩶 подписаться сотрудничество