OpenAI сама переписуватиме рекламу в ChatGPT, якщо її не зупинити З 30 жовтня OpenAI за замовчуванням вмикає «creative enhancements» для нових і чинних кампаній у ChatGPT (так у листі рекламодавцям). Система зможе переписувати заголовки й описи під розмову, перекладати текст, змінювати розмір зображень і посадкову сторінку. Погоджувати кожну версію не потрібно: вони підуть у показ автоматично. Чому це важливо: якщо ви вже тестуєте рекламу в ChatGPT, перевірте налаштування в Ads Manager до 30 жовтня. Вимикається все одним перемикачем, окремо, наприклад, тільки переклад, не вийде. А звітності про те, яка саме версія показувалась, за даними PPC Land, поки немає. Джерело: довідка OpenAI, PPC Land, AdExchanger #платформи

І новина цікава, і, як мені здається, думка про те, чому «Великі ідеї» будуть зростати в ціні. Якщо коротко: з 21 жовтня ChatGPT продає рекламу в Україні, а з 30-го за замовчуванням ChatGPT сам змінюватиме копі вашого рекламного оголошення і потім у звіті навіть не покаже, які саме копі використав і які спрацювали краще. Чому я думаю, що цінність ідеї від цього зростає? Будь-який заслужений креативний директор підтвердить, як складно пояснити молодим креативникам, що таке хороша креативна ідея, і зробити це поняття в їхній голові самостійним – відірвати від слогану, сценарію, дизайну і так далі. Хороша ідея для реклами не потребує переказу ролика чи прикладу візуалу. Хороша ідея зрозуміла без реалізації. Люди, здатні мислити ідеями, а не реалізаціями, завжди були найціннішими людьми, які гарантовано виростали до КД. Чому такі люди цінні? Та тому що більшість реклами в ефірі насправді не має жодної ідеї. Там може бути прикольний сценарій, текст, що влучає в серденько, заворожливий дизайн, а ідеї не бути. Людей, здатних придумати ідею і розповісти її, не розповідаючи, як потім виглядатиме реклама, тупо мало. Як це пов'язано з новиною про ChatGPT? Формат із новини з дуже високою ймовірністю стане в майбутньому основним. Маючи не просто пошукові запити, а широкий і персональний контекст, тупо не дати машині адаптуватися під кожну конкретну розмову. Тож скоро не треба буде писати 10–15 варіантів тексту для SEO чи підписів для реклами в Meta. Але й віддавати машині хаотично писати рекламні тексти ніхто не захоче, бо це зітре конкуренцію. Бренди хотітимуть, щоб машина переписувала тексти під певним кутом, щоб усі ці тексти все одно вибудовували певну асоціацію з брендом. І от тут уміння придумати ідею, зрозумілу без конкретних слоганів, копі чи картинок, стане критичним для роботи в рекламі. Давайте на прикладі. Візьмімо цю кампанію доставки Сільпо. Ідея звучить так: Доставка Сільпо є зручною у тих випадках, коли «добре, хоч по продукти не треба йти» Цій ідеї не потрібен сценарій, щоб її зрозуміти. У кожного в голові вона грає з різними ситуаціями, але привчає щоразу згадувати доставку, коли ти опиняєшся в схожій. Кожен може уявити собі свій ролик, свій борд і так далі. Хороша ідея так і працює. Її можна реалізувати сотнями способів. Такі ідеї ще раніше називали великими. Якщо я дам цю ідею ChatGPT, він зрозуміє, як у її рамках адаптуватися до будь-якого контексту, і хоч як би він формулював свій текст, цей текст завжди працюватиме на ту асоціацію, яку хотіла натягнути на себе доставка Сільпо. Ось чому люди, які вміють придумувати ідеї, ще більше зростуть у ціні. ___ 📱 Водоканал

Привіт, самозванці. Впевненість у собі, мабуть, один з найважливіших софт-скіллів у нашій роботі. Занадто низька впевненість, і ви нечітко доноситимете свої думки клієнту, команді, КД. Занадто велика, і ви не будете приділяти уваги деталям та просто почнете брати оточуючих на щирі щи, а це прямий шлях до балакуна без портфоліо. Найкраще, що я чув і випробував на собі, про впевненість звучало так: Впевненість зростає, коли ти даєш світу незаперечні докази того, що ти той, за кого себе видаєш За змістом це схоже на більш відоме «бути, а не здаватися», тільки набагато краще, бо в самій фразі закладена інструкція, що робити й чого не робити, якщо ви хочете перемогти свого внутрішнього самозванця. Виходить, що впевненість – це система з двох об’єктів і зв’язку між ними: – Об’єкти: «незаперечні докази» і «той, за кого ти себе видаєш». – Зв’язок: відстань між цими двома об’єктами. Чим менша відстань, тим впевненішим я себе почуваю. І навпаки. Сучасна медійна культура тягне мене в бік того, щоб я максимально піднімав планку того, за кого себе видаю. «Я не просто роблю помітну рекламу, а створюю проривні бренди» «У мене не просто креатив, а креатив, який впливає на продажі» «Емоція – це маржа» І так далі. Дотримуючись логіки системи, щоб підвищити впевненість у собі, я маю показати результат, який відповідає тому, про що я говорю. Показати свої роботи, які визначили успіх якогось бренду. Показати, як мій ролик чи банер призвів до зростання продажів на 30%. І так далі. Я піддавався впливу такої культури і робив саме так перші 17 років роботи. Методично розповідав усім навколо, як креативна реклама змінює життя бізнесу, і паралельно намагався створити роботу, яка могла б стати незаперечним доказом цього. Але мені жодного разу в житті не вдалося зробити саме незаперечний доказ. Причина проста: бізнес – дуже складний механізм, у якому визначити роль і вплив однієї невеликої функції на всю систему – неможливо. Тобто кожен мій кейс у спробі наблизитися до того, про що я розповідав, обростав милицями, умовностями, а іноді й просто брехнею. І, можливо, з боку я виглядав як серйозний експерт, але впевненості в собі це мені не додавало. Ну, тобто базікати на серйозних і щирих щах я вмів чудово, але тільки коли справа доходила до роботи та презентації своїх рішень клієнтам, я постійно стискався від відчуття, що зараз усі зрозуміють, що я балакун, і не заплатять гроші. І ось 6 років тому у мене сталося осяяння. Виявляється, для впевненості в собі можна не підганяти роботи під те, як високо я піднімаю планку своєю балаканиною. А навпаки – підганяти те, що я базікаю, під те, що я дійсно роблю. Ну, ось я роблю 7–15 рекламних кампаній на рік. Отже, 7–15 разів на рік перевіряв різні гіпотези, як зробити так, щоб ролик привертав увагу, а потім дивився VTR і навчався. Стільки ж разів перевіряв, як зробити так, щоб завдяки чомусь несподіваному й оригінальному люди чітко запам’ятали саме те, що хотів сказати клієнт, бо перевіряв це на BHT у частині Message recall. Стільки ж разів передавав матеріали в медіаагентство, а потім бачив, у яких форматах ідея та адаптації форматів не працювали або просто виглядали не так, як я уявляв. Тому я базікаю лише про те, як зробити рекламу цікавою і такою, щоб з неї було зрозуміло те, що потрібно бренду, а в медіа вона дійсно дійшла до аудиторії, а не залишилася постом в інстаграмі мого агентства. А вже клієнти вирішують, як вони використовуватимуть цю мою навичку для свого бренду/маркетингу/бізнесу. Адже це їхня функція. Моя – реклама. Таким чином я скоротив розрив між тим, за кого я себе видаю, і тим, що 7–15 разів на рік наводжу як незаперечний доказ. Ніколи раніше не відчував себе більш впевненим у собі. І ніколи раніше не відчував такої довіри з боку клієнтів. ___ 📱 Водоканал