Телеграм канал «Маркетинговый дневник Anyagal»

Что мы нашли у всех на прошлой прожарке 🔥

Разобрали аккаунты участников, и почти у каждого повторялось одно: контент, который уже не работает

Проверьте себя по 4 пунктам ⤵️

1️⃣ Контент только про продукт и бренд
Посты обращаются только к тем, кто уже готов купить. Остальным читать нечего

2️⃣ Ни одного актуального тренда
Канал живёт сам по себе, будто в соцсетях ничего не происходит

3️⃣ Нет реальных историй и людей
Нет сценариев, как продуктом пользуются, нет лиц, которым хочется верить

4️⃣ Нет ответа на вопрос «А зачем мне это покупать?»

20 октября в 17:00 следующая прожарка в клубе. Приходите со ссылкой на свой канал, разберём его вживую и дадим рекомендации под вашу нишу ❤️

Чтобы попасть в разбор, вступите в клуб до 19 октября ⬅️

Постите каждый день, а охваты не растут? 📉

Охват почти не зависит от того, как часто вы публикуетесь. Новые люди видят контент, когда им делятся и на него реагируют. Поэтому аккаунт с 3 постами в неделю может расти быстрее, чем канал с ежедневными.

Разбираем 3 ошибки, из-за которых посты не набирают просмотры ⤵️

1️⃣ Первая строка ни о чём
В ленте видно только начало поста. «Всем привет! Сегодня расскажу о…» пролистывают, не открывая.

2️⃣ Нет повода нажать реакцию
Реакции поднимают пост, но просто «полезный текст» их почти не собирает.

3️⃣ Нечего переслать
Пересылают то, что узнают про себя или что пригодится потом.

Ещё 7 ошибок мы собрали в чек-лист с самопроверкой: за 10 минут вы увидите, что мешает именно вашему каналу 🫶

Забрать чек-лист в боте ⬅️

IKEA запустила шоу знакомств, где выбирают по шкафу ❤️

IKEA в Великобритании сняла своё первое шоу знакомств. Называется «Storage is Sexy», то есть «Хранение – это сексуально».

Формат такой: один участник ищет пару, а трое кандидатов показывают ему… свои шкафы PAX. Кто лучше всё разложил, у того и больше шансов 🧺

Это последняя работа агентства Mother для IKEA UK, и прощание получилось ярким.

И вот что здесь классно:
🟢 скучный товар (шкаф) превратился в развлечение, которое смотрят ради сюжета
🟢 формат знаком всем: шоу знакомств не нужно объяснять
🟢 продукт в кадре всё время, но выглядит не как реклама, а как часть игры

Не обязательно рассказывать о преимуществах продукта. Порой достаточно придумать ситуацию, где он становится главным героем ⭐️

А вы бы показали свой шкаф на первом свидании? 😄

Twix придумал свой праздник: Хэллоуин плюс Рождество 🎃🎄

Второй год подряд Twix празднует Hallowmas, «Хэллоуждество». Логика бренда: в Twix сходятся печенье и карамель, а когда соединяются две хорошие вещи, получается ещё лучше. Значит, и два праздника можно объединить.

Главный герой: Зомби-Санта, Санта Клаус, которого укусил зомби 🧟‍♂️🎅 31 октября он будет раздавать Twix детям в Нью-Йорке.

Что ещё придумали:
🟢 фотоконкурс с призовым фондом $20 000: лучший костюм Зомби-Санты и самый «хэллоуждественский» дух
🟢 фото, сделанные с помощью ИИ, к конкурсу не допускаются
🟢новый продукт к сезону: Twix в форме черепа 💀

Бренду не нужно ждать праздника, его можно придумать. Особенно если он растягивает сезон продаж сразу с октября до декабря 😉

Disney разрезал свой логотип пополам ✂️

Обычно крупные бренды берегут логотип как зеницу ока. А Disney в Канаде взял и собрал из двух логотипов новую фразу.

Первые буквы Hulu и Disney складываются в «Hu Dis?». Звучит как «Who dis?», то есть «Это кто?», так обычно отвечают на сообщение с незнакомого номера 📱

Рядом крупным планом кадры из сериалов Hulu, например глаза Ким Кардашьян. Смысл в том, что шоу Hulu теперь можно смотреть прямо в Disney+.

Разбираемся, почему это работает ⤵️

1️⃣ Шутка считывается за две секунды
Для билборда это главное. Один пользователь LinkedIn так и написал: игра слов, которая доходит за две секунды, это самое сложное в наружке.

2️⃣ Бренд нарушил собственное правило
Неожиданно видеть, как Disney «ломает» свой логотип. Именно поэтому на него оборачиваются.

3️⃣ Месседж спрятан в шутке
Не «у нас теперь есть контент Hulu», а вопрос, на который хочется ответить.

✔️ Что можно взять на заметку?

Бывает, что самый сильный ход: поиграть с тем, что все считают неприкосновенным. Даже с собственным логотипом ❤️

Бренд салфеток выпустил рекламу, которую не пустили в метро 🍑

Wet Ones заполнил Нью-Йорк фотографиями... рук. Пальцы и ладони сняли так, что на первый взгляд кажется, будто на билборде голая попа.

Зачем? По опросу, на который ссылается бренд, больше половины американцев хоть раз использовали влажные салфетки для рук не по назначению. Поэтому слоган простой: «Just for hands», только для рук 🙅‍♀️

Запуск сделали через «скандал»: популярный аккаунт со сплетнями DeuxMoi выложил якобы откровенное фото звезды реалити Кайла Кука. А это была его рука 😅

Что было дальше:
➡️ метро Нью-Йорка отказалось размещать такую рекламу, и бренд ушёл на улицы, остановки, автобусы и Таймс-сквер
➡️ запустили челлендж: присылай свою «руку-попу» и попади на экран в Таймс-сквер
➡️ через несколько дней конкурент Goodwipes ответил своим билбордом на Таймс-сквер: «Just for butts», а вот наши как раз для попы

Это тот случай, когда реклама одного бренда стала бесплатным поводом для другого. Главное в такой перепалке: ответить быстро, пока все ещё обсуждают первую рекламу 💬

Если в канале проекта реакций меньше, чем постов, подписчики тут ни при чём 🙈

Проверьте себя:

🟢 пост-знакомство выходит уже третий раз за год
🟢 рубрика «полезный совет» держится на честном слове
🟢 под постом одна реакция, и та от клиента

Разбудить его можно без нового контент-плана. Нужны механики, где подписчику хочется нажать, угадать, развернуть или переслать.

20 таких механик мы собрали в гайд: подсмотрели у крупных брендов и расписали по шагам, чтобы их можно было повторить в любом проекте ❤️

Забрать гайд можно по этой ссылке ⬅️