Телеграм канал «Маркетинговый дневник Anyagal»

🐾 Кейс Pedigree: Как сделать не просто рекламу, масштабный социальный пиар

Многие бренды до сих пор путают рекламу и PR
Если коротко, то цель первой - это чтобы купили, а задача пиара - чтобы любили 💁🏼‍♀️
Вот вам наглядный пример⤵️

Классическая милая реклама со щенками со временем замыливает глаз и перестает работать. Люди привыкают к идеальным образам. И с этим столкнулся бренд Pedigree, решив переключить фокус с продвижения корма на решение глобальной социальной проблемы - помощь бездомным животным

В чем креативность спросите вы?
В основе кампании лежал инсайт: многих животных не забирают из приютов просто из-за плохих, размытых фотографий, которые не передают их очарования 💐

Pedigree объединил технологии и наружную рекламу, создав умную экосистему:
🟢Бренд запустил сервис на базе ии, который автоматически улучшал снимки собак из приюта до уровня профессиональной фотосессии
🟢Эти фотографии автоматически отправлялись на цифровые билборды по всему городу
🟢Собак показывали именно на тех баннерах, которые находились в непосредственной близости от их приютов, чтобы хозяевам было проще до них добраться
🟢Базу данных автоматизировали. Как только собака находила дом, алгоритм сразу заменял её следующим питомцем
🟢Каждый баннер был с QR-кодом, ведущим на анкету собаки, её историю и контакты приюта

Проект показал феноменальную конверсию:
50% собак, попавших на баннеры, нашли новую семью в первые же две недели работы проекта 💋

Вместо того чтобы в очередной раз рассказывать о пользе продукта, Pedigree делом доказал свою философию любви к животным
Как результат — мощный органический охват, тысячи позитивных комментариев в соцсетях и кратный рост уважения к бренду

❤️, если рады за пёсиков и маркетологов Pedigree😄

🦉Как зеленая сова сделала $5 млрд на нашей совести

Мемы, где Duolingo угрожает за пропущенный урок — это не просто шутки, а на самом деле продуманный маркетинг

В чем секрет?
В 2012 году приложение теряло 88% пользователей в первый же день

Чтобы заставить людей возвращаться, команда внедрила жесткую аналитику:
➖Тесты на жалость
Провели 16 000 A/B-тестов, выверяя количество слез у совы, чтобы push-уведомления идеально давили на чувство вины
➖Идеальный тайминг
Напоминание приходит ровно через 23,5 часа после последнего урока, формируя привычку
➖Лиги
Людей столкнули в соревнованиях с равными по уровню новичками, что подняло время в приложении на 17%
➖Магия 10 дней
Если пользователь удерживает ударный режим хотя бы 10 дней, он практически гарантированно остается в сервисе

Результат: Фокус на удержании сработал в 5 раз эффективнее привлечения новых людей. За 4 года число ежедневных пользователей выросло в 4,5 раза

В 2021 году Duolingo вышел на биржу с оценкой в $5млрд, а акции в первый же день взлетели на 36%

Система и цифры в очередной раз обыгрывают интуицию, поэтому не стоит делать ставки только на актуальный контент, но важно его правильно анализировать✔️

Признавайтесь, вы сегодня уже продлили ударный режим? 👁️😂

Поколение Альфа: кто они такие и почему на них стоит обратит внимание? 🌷

Пока бренды пытались понять зумеров, подросли дети Альфа (это те, которые родились после 2010 года)
Они не знают мира без интернета, а их вкусы формируют алгоритмы TikTok и YouTube

Продавать им по-старому не получится. Вот главные фишки нового поколения:

- Игнорят классическую рекламу
Альфы считывают неестественность. Слоганы не работают — работают искренние рекомендации блогеров, которым они верят

- Покупают глазами и через ленту
Они не ищут товары в поисковиках. Бренд должен сам мелькать в их смартфонах, пока они листают рилсы

- Читают комменты вместо отзывов
Мнение обычных людей под видео для них важнее любого описания на сайте

- Уже считаются активными покупателями
У самих альф денег пока мало, но 65% родителей признаются: дети напрямую влияют на то, что покупает семья

Не ждите, пока поколение Альфа вырастет — они уже сейчас решают, на что их родители тратят деньги
Переключайтесь на блогеров, живые видео от пользователей и общение в комментариях. Адаптироваться нужно уже сегодня 🫶🏻

🌊 Как ресторан из Марселя устроил вирусный ужин в море 👨‍🍳


Если вы подумали, что эти кадры — нейросеть, то вы ошибаетесь!

Этот перформанс уже взорвал соцсети, а его авторы — французский бутик-отель и ресторан Tuba Club в Марселе

Локация уникальна: отель открылся в здании бывшей культовой школы дайвинга. Бренд славится своей эстетикой «дикого люкса» и близостью к воде

К чему же был подготовлен этот кейс?
Вместо стандартной рекламы команда вынесла длинный стол со свечами, белыми скатертями и изысканными морепродуктами прямо в море

Гости и официанты в гидрокостюмах и масках ужинали, сидя по грудь в воде на закате. Контраст роскошной сервировки и дикой стихии создал мощнейший визуальный шок

❓Что конкретно сработало
1️⃣Связь с ДНК бренда
Это не просто хайп. Перформанс идеально отражает прошлое места и его главную фишку — абсолютное слияние с морем

2️⃣Идеальный вирусный контент
Картинка настолько абсурдна и эстетична, что пользователи сами бесплатно делятся ею, обеспечивая бренду миллионные охваты

3️⃣Продажа эмоций
Tuba Club продает не просто еду, а ощущение свободы и контролируемого безумия

После такого инфоповода лист ожидания на бронь столов (уже на суше) гарантированно забит на месяцы вперед

Пример того, как смелость и уважение к истории бренда создают рекламу, которую невозможно развидеть

Со вчерашнего дня многие заметили сбои в работе Instagram🚫

Пользователи по всему миру массово сталкиваются с техническими неполадками, которые затрагивают ключевые функции приложения

Что именно может не работать:
-проблемы с авторизацией
-сбои при публикации контента
-не загружаются сторис
-некорректно отображается или вовсе не открывается Центр безопасности
-зависают сообщения в Директе
-невозможно оставить комментарии под публикациями

Если вы столкнулись с чем-то подобным, не паникуйте: ваш профиль не заблокирован и не взломан - это масштабный технический сбой на стороне самой платформы, который в скором времени исправят 🙌🏻

Идеальный контент в 2026 году - какой он?

Мы утонули в идеальном контенте. Когда безупречно всё, глаз ни за что не цепляется. Людям банально не хватает настоящего
Самая большая ошибка - это играть в трушность, потому что это сразу чувствуется и тогда доверие только падает

Аутентичность — это то, как вы реально ведете проект

Как советуем ее проявлять:
🟢Честно рассказывайте об ИИ и о том, какие «гениальные» идеи он вам предлагает. Все знают, что вы им пользуетесь, но такая открытость подкупает сильнее любой имитации

🟢Право на ошибку: не бойтесь показать факапы и глубокие процессы, которые показывают, что проект живой

🟢Своя позиция: в большом потоке конкурентов важно иметь свое менее. Нормально говорить: «Мы так не делаем, у нас свой подход». Те, кто разделяет ваши ценности, останутся с вами в долгую

В 2026 году важно быть просто человеком. Идеальные картинки надоели и люди ищут понимания и беды с душой, а не ИИ

И, пожалуй, это самый классный тренд 🫶🏻

Почему дефицит выбора заставляет людей покупать

В 1960-х топовый продавец обуви делал кассу на одном правиле: как только клиентка просила принести третью пару к двум уже выбранным, он спрашивал: «Какую из первых двух мне убрать обратно?». Он интуитивно открыл парадокс выбора

Три варианта перегружают мозг, включают страх ошибки, и клиент уходит думать
Два варианта — идеальный баланс для быстрой покупки

Используйте эту механику: вместо сетки из 3–4 пакетов протестируйте два - «базовый» и «максимальный»
Вы заметите, как конверсия во флагманский продукт вырастет

Маркетинг сегодня — это не расширение ассортимента, а избавление клиента от лишнего шума и муки выбора