🅰️ Apple убрала синий фон у рекламы в App Store 29 октября Adapty сообщила об изменении в iOS 27.2: рекламные объявления в поиске App Store теперь отображаются без синей подложки. На проверенных iPhone и iPad платные позиции практически не отличаются от органической выдачи — остаётся только небольшая отметка «Ad». Что это меняет для медиабайеров: • TTR (доля нажатий на рекламу) потенциально может вырасти за счёт нового оформления. • CPT (стоимость нажатия) может измениться вслед за конкуренцией в рекламном аукционе. • Брендовые запросы становятся чувствительнее к конкурентам: платное объявление над вашим приложением теперь визуально ближе к обычному результату поиска. Apple пока официально не анонсировала редизайн, а его влияние на эффективность закупки ещё не подтверждено цифрами. Для ASA-кампаний стоит сравнить TTR, CPT и количество установок до и после обновления. #AppleAds #ASA #AppStore #MobileUA

🅰️ AppsFlyer 2026: кто забирает объёмы в Mobile UA 28 октября AppsFlyer выкатил свежий Performance Index — срез по 27,2 млрд установок, 25 тысячам приложений и 57 рекламным источникам. Расклад по сеткам: • iOS — Apple Ads и AppLovin в лидерах. • Android — доминирует Google Ads. • Ремаркетинг — первое место за Meta Ads. • У 9 из 10 топовых источников выросли рекламные бюджеты за год. В этом году AppsFlyer пересмотрел оценку качества источников. Вместо retention (удержания пользователей после установки) теперь учитывается динамика рекламных расходов от квартала к кварталу. Для тех, кто закупает In-App, нюанс существенный: сетка может расти по бюджетам, но проседать по качеству пост-инсталла. Поэтому позиции в новом рейтинге не стоит напрямую сравнивать с прошлогодними — методика уже другая.

🅰️ TikTok перенёс 58% рекламного бюджета в мобильные сети После запрета рекламы ByteDance в Facebook и Instagram TikTok начал перераспределять бюджеты на привлечение пользователей. По оценке Sensor Tower, доля мобильных рекламных сетей, включая Google AdMob, выросла с 19% до 58%. 📊 Как изменилось распределение бюджета: • In-App сети: с 19% до 58% • YouTube: с 9% до 17% • Pinterest: с 3% до 9% Изменения зафиксированы между первой неделей октября и периодом 9–16 октября. Ограничения Meta действуют в семи странах, включая США, Канаду и Японию. Для медиабайеров это означает потенциальное усиление конкуренции за мобильный инвентарь. Когда крупный рекламодатель резко увеличивает закупку, давление на CPM (цену 1000 показов) и CPI (стоимость установки) может вырасти. Особенно на площадках, где пересекаются аудитории и GEO. #InApp #MobileUA #TikTok #AdMob #UserAcquisition