📊 CTR вырос, а заявок больше не стало. Что проверить? Представим: вы заменили креатив. Кликают чаще, переход стоит дешевле, но стоимость заявки выросла. Прежде чем делать ещё один баннер, пройдите путь пользователя: 1. Что привлекло клик? Интрига, громкое обещание или реальная потребность в продукте? «Узнайте главную ошибку при ремонте» и «Рассчитайте стоимость ремонта квартиры» привлекают людей с разными намерениями. 2. Совпадает ли реклама со страницей? Если в объявлении предлагаете расчёт стоимости, на первом экране должно быть понятно, как его получить. Пользователю придётся заново искать предложение, если ссылка ведёт в общий каталог. 3. Понятны ли условия? Цена, сроки, география работы и ограничения помогают человеку оценить предложение. Когда существенные детали появляются только после клика, часть переходов оказывается бесполезной. 4. Работает ли следующий шаг? Откройте страницу с телефона. Проверьте загрузку, кнопку, поля формы и отправку заявки. Затем убедитесь, что заявка появилась в CRM, а конверсия учлась в аналитике. CTR помогает оценить интерес к объявлению. Решение о масштабировании принимайте с учётом стоимости и качества заявок.