Обновления премии Cannes Lions 2027 и открытие аккредитации для прессы После анонса планов на фестиваль Cannes Lions 2027, представленного на прошлой неделе — включая инициативу по наполнению города лучшими образцами мирового креатива, — мы делимся информацией об изменениях в предстоящем конкурсе. Основные нововведения: - Номинация «Brand Experience & Activation» трансформируется в «Experiential Lion». Ее фокус расширяется, охватывая весь спектр креативных решений, основанных на создании клиентского опыта; также обновлены определения и добавлены новые подкатегории. - Категория «Creative B2B Lion» была пересмотрена, чтобы лучше соответствовать современным реалиям B2B-продаж: обновлены определения, расширен временной диапазон для подачи работ, а структура категорий оптимизирована. - В номинации «Luxury Lion» теперь особое внимание уделяется люксовым брендам, создающим ценность за рамками традиционной рекламы. Обновленные подкатегории учитывают такие аспекты, как редакционный авторитет, культурное влияние и выстраивание глубоких, персонализированных отношений с клиентами. - Номинация «Creative Brand Lion» обновлена ​​с акцентом на компетенции, способствующие достижению выдающихся творческих результатов; добавлена ​​новая подкатегория для малого и среднего бизнеса. - В категории «Social & Creator Lion» основной упор сделан на идеи, изначально созданные для социальных платформ, где механики и особенности поведения пользователей определяют как саму концепцию, так и ее итоговый результат. Также дано более четкое определение понятия «креатор» (creator). - В номинации «Entertainment Lion» появились новые подкатегории: «Original Entertainment IP» (оригинальная развлекательная интеллектуальная собственность) и «Food & Culinary Entertainment» (развлекательный контент в сфере еды и кулинарии). В категории «PR Lion» добавлена ​​подкатегория, посвященная креативному использованию генеративной поисковой оптимизации (Generative Engine Optimisation — GEO). - Обновлены стандарты добросовестности (Integrity Standards): теперь они содержат более понятные рекомендации, а процесс подачи и утверждения заявок стал проще и эффективнее. Ознакомиться со всеми номинациями 2027 года можно здесь, а полным списком изменений здесь. Комментируя обновления конкурса 2027 года, Мариан Брэннелли, глобальный директор по наградам LIONS, отметила: «Изменения в премии 2027 года отражают наше убеждение: креативность становится наиболее эффективной, когда она развивается вместе с окружающим миром. Признавая дисциплины и динамические процессы, формирующие современный творческий ландшафт, мы гарантируем, что наш глобальный эталон креативного мастерства остается актуальным, вдохновляющим и соответствующим тому, как сегодня создаются по-настоящему значимые, трансформационные проекты». Международный Фестиваль Креативности Каннские Львы пройдет в городе Канны, Франция с 21 по 25 июня 2027 года. Прием конкурсных работ начнется 14 января 2027 года; дополнительную информацию можно найти на сайте www.canneslions.com. Аккредитация для прессы Регистрация заявок на аккредитацию для прессы на 2027 год уже открыта и завершится в понедельник, 14 июня 2027 года, в 23:59 по британскому летнему времени (BST). Мы не можем гарантировать возможность обработки дополнительных заявок на аккредитацию во время проведения фестиваля или после указанной даты. К 2027 году критерии для получения аккредитации были обновлены — пожалуйста, ознакомьтесь с ними перед подачей заявки. С критериями можно ознакомиться здесь. Лица, не соответствующие установленным требованиям, должны приобрести входной билет на фестиваль. Обратите внимание: наличие аккредитации в прошлые годы не гарантирует ее получение на фестивале 2027 года.

Теа Скелтон, старший вице-президент LIONS Festivals, отмечает: «Наша задача — не проводить границу между фестивалем и всем, что происходит вокруг него, а, наоборот, максимально сблизить их. Разнообразие творческой экосистемы Cannes Lions — одно из наших главных преимуществ. Мы хотим, чтобы участники не тратили время на раздумья о том, куда пойти, что посетить или с кем встретиться, а могли сразу сосредоточиться на главном: новых знакомствах, открытиях и возможностях, которые делают Cannes Lions уникальным событием. Разнообразные форматы — одна взаимосвязанная экосистема». Открывая фестиваль для более широкой аудитории В 2027 году Cannes Lions увеличит финансирование программы ERA (Equity, Representation and Accessibility — «Равенство, репрезентация и доступность») с 2 до 3 миллионов евро (рост на 50%). Программа, которая проводится уже четвертый год, направлена ​​на поддержку участия тех сообществ, которые исторически были недостаточно представлены на фестивале. Это дополняет уже существующие инициативы по поддержке талантов и расширению доступа — такие как See It Be It и стипендиальная программа LIONS Scholarship, предоставляющие начинающим креативным специалистам возможность принять участие в фестивале на полностью финансируемой основе. В совокупности эти инициативы являются частью долгосрочного обязательства сделать фестиваль Cannes Lions более доступным для мирового креативного сообщества. Фрэнк Старлинг, директор по вопросам разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) в LIONS, отметил: «Креативность не принадлежит какой-то одной отрасли, рынку или сообществу. То же самое касается и Cannes Lions. Поскольку фестиваль объединяет всё больше участников креативной экономики, мы стремимся к тому, чтобы возможности стать его частью были в равной степени доступны каждому. Усиление нашей приверженности программе ERA — это практический шаг, призванный сделать так, чтобы сообщество Cannes Lions более полно отражало глобальный креативный ландшафт». Прием заявок на все программы уже открылся; ознакомиться с ними можно здесь. Представляем Global Creative Assembly Фестиваль Cannes Lions учреждает Global Creative Assembly — новую ежегодную программу, призванную отметить новаторов, чья креативность преобразила их профессиональные сферы и оказало влияние на мир в целом. ​ В число лауреатов войдут выдающиеся деятели из самых разных областей: рекламы, маркетинга, кино, музыки, спорта, моды, дизайна, технологий, индустрии развлечений и «экономики авторов». Чествование первых лауреатов состоится на фестивале Cannes Lions 2027 года: в ходе церемоний награждения им будет вручена специальная награда — Laureate Lion. ​ Благодаря ключевым выступлениям, перформансам и эксклюзивным материалам, раскрывающим закулисье творческого процесса — то, как лауреаты мыслят, экспериментируют и создают свои работы, — Global Creative Assembly позволит аудитории ближе познакомиться с людьми и методами, стоящими за выдающимися достижениями, и предложит новый взгляд на будущее креативности. ​ Полный состав участников Global Creative Assembly будет объявлен в ближайшие месяцы. ​ Новая глава в истории Cannes Lions В совокупности эти изменения знаменуют начало долгосрочной эволюции Cannes Lions: фестиваль стремится выйти за рамки своей традиционной площадки (Дворца фестивалей) и сделать креативную экосистему, формирующуюся вокруг него, более взаимосвязанной и доступной. ​ Саймон Кук, генеральный директор LIONS, отмечает: «Уже более 70 лет люди приезжают на Cannes Lions, потому что верят в значимость креативности. В центре всего этого всегда было креативное сообщество — люди, которые создают проекты, задают высокие стандарты и двигают индустрию вперед. Изменился лишь масштаб того, что теперь объединяется вокруг этой идеи». ​ «Наша задача сегодня — сделать так, чтобы эта невероятная концентрация творческого потенциала приносила еще больше пользы каждому. Мы хотим обеспечить лучшим мировым идеям заслуженное признание, сделать фестиваль более открытым для всего мира, а также объединить людей и компании, способные превратить креативное мастерство в коммерческую и культурную ценность». ​ «Креативность — один из мощнейших источников конкурентного преимущества в современном мире. Cannes Lions — это место, где лучшие мировые креативные решения встречаются с людьми и компаниями, которые их создают, инвестируют в них и верят в их значимость. Наша цель — открыть новые возможности, объединив всех этих людей». ​ Ознакомиться с доступными типами билетов на фестиваль и другими инициативами можно на сайте www.canneslions.com.

Cannes Lions 2027: Город мирового креатива Масштабные изменения позволят представить лучшие образцы мирового креатива в городском пространстве, отметить выдающихся новаторов индустрии, расширить доступ и возможности для участия, а также ввести специальный «паспорт» фестиваля, действующий по всему городу. Впервые за свою 74-летнюю историю фестиваль Cannes Lions выходит за пределы Дворца фестивалей (Palais) в городское пространство Канн. Это нововведение — часть глобальной трансформации Международного Фестиваля Креативности. Данные изменения отражают стремительный рост креативной экономики, представители которой ежегодно в июне собираются в Каннах. Фестиваль, изначально задуманный как праздник лучших креативных достижений, превратился в глобальную площадку для встречи компаний, брендов, платформ и людей, которые формируют креативную индустрию, культуру и бизнес. Поскольку влияние фестиваля распространилось на весь город, организаторы Cannes Lions предпринимают шаги по объединению этой обширной экосистемы: они делают выдающиеся креативные работы более заметными, а возможности для поиска новых идей, налаживания контактов и ведения бизнеса — более доступными. В 2027 году будут запущены четыре ключевые инициативы: масштабный городской праздник, посвященный отмеченным наградами проектам; внедрение «паспорта» фестиваля, действующего за пределами Дворца фестивалей; расширение программы по обеспечению инклюзивности и доступности; а также создание «Глобальной креативной ассамблеи» (Global Creative Assembly) — площадки для чествования новаторов со всей креативной индустрии. Лучшие образцы мирового креатива — по всему городу Канны В 2027 году Cannes Lions сделает выдающиеся креативные достижения центральным элементом фестиваля — как внутри Дворца фестивалей, так и по всему городу. Во Дворце появится еще больше возможностей для знакомства с лучшими мировыми проектами: работы, получившие награды или вошедшие в шорт-листы, будут представлены через иммерсивные выставки, показы и глубокий анализ идей, мастерства и людей, стоящих за этими проектами. За пределами Дворца фестивалей отмеченные наградами и вошедшие в шорт-листы работы будут представлены в виде инсталляций, показов и креативных проектов по всему городу — от набережной Круазет и пляжей до других площадок-участниц. Цель проста: на Международном фестивале креативности лучшие мировые работы должны быть видны повсюду — их просто невозможно будет не заметить. Один фестиваль. «Паспорт», действующий по всему городу. По мере того как фестиваль Cannes Lions выходит за пределы Дворца фестивалей (Palais), расширяется и спектр возможностей для его участников. Теперь главная цель — сделать эту обширную экосистему более доступной, понятной и удобной для навигации. В 2027 году аккредитация участника начнет трансформироваться в своего рода «паспорт» фестиваля, действующий по всему городу. Он откроет доступ не только к официальной программе и площадкам внутри Дворца, но и к ряду других локаций и мероприятий по всем Каннам. Хотя Дворец фестивалей останется «сердцем» Cannes Lions, организаторы планируют официально включить в структуру фестиваля сеть событий и активностей, проходящих в разных частях города. Введение категорий «Флагманские мероприятия» и «Рекомендованные события» поможет участникам лучше ориентироваться в фестивальной экосистеме за пределами Дворца. В долгосрочной перспективе организаторы стремятся создать единое, целостное фестивальное пространство, доступ к которому осуществляется по одной аккредитации. Это позволит участникам проще находить выдающиеся работы, открывать для себя новые возможности и заводить ценные профессиональные знакомства.