Что проверить перед отключением площадки в РСЯ 🔍 Делюсь своим чек-листом. Главное — смотреть на сочетание показателей 👇 1️⃣ Достаточно ли данных По 1–5 кликам выводы делать рано. Смотрю несколько периодов с учётом цикла сделки. Но если даже несколько кликов съели заметный бюджет — разбираюсь сразу. 2️⃣ Отказы и поведение на сайте Высокий процент отказов, отсутствие макро и микро конверсий — повод присмотреться к площадке 3️⃣ Аномально высокий CTR CTR 5-7-10% и выше в РСЯ не норма. Возможно, по баннеру кликают случайно, пытаясь закрыть рекламу. Если в сочетании с таким CTR нет заявок, то площадка претендент на отключение 4️⃣ Цена клика и общий расход В моей практике были единичные клики и по 1000, и по 2000 ₽ 😬 Проверяю дорогие переходы отдельно, а затем оцениваю, во сколько площадка обходится относительно результата. 5️⃣ Тематика и само размещение Игры и приложения проверяю внимательнее, а также все, что начинается с dsp. Не для всех ниш такая площадка будет мусорной, но на практике редко приходят квал лиды с таких площадок. 6️⃣ Конверсии и качество обращений Наличие лидов, и особенно квал лидов, их стоимость - это ключевой показатель по анализе площадок. Мой принцип: отключать по совокупности данных. Высокий CTR в сочетании с высоким показателем отказов без конверсий — уже гораздо убедительнее одного подозрительного показателя. Сохраняйте чек-лист для следующей проверки 👌 Если есть еще важные критерии анализа площадок, жду в комментариях✏️

Иногда сделать «ещё лучше» — значит всё сломать 😅 На одном проекте у нас работает каскадный ретаргетинг: для каждого сегмента аудитории свой сценарий, объявления и посадочная. Изучая Метрику, я заметила пересечения. Например, пользователь мог попасть и в сегмент «перешёл в каталог, но не выбрал товар», и в сегмент «провёл на сайте достаточно активного времени». А дальше — увидеть разные объявления, хотя я задумывала последовательный сценарий взаимодействия. Решила навести порядок 👌 Усложнила условия, добавила исключения, минимизировала пересечения. Сегменты стали «чище». А ретаргетинг заглох 🤦‍♀️ Одна из самых эффективных кампаний перестала давать результат. Вернула прежние условия и перезапустила — к счастью, заработало. По этому тесту нельзя точно сказать, что именно стало причиной: сужение аудиторий, новые условия или их сочетание. Но более аккуратная схема на практике оказалась менее рабочей. Любопытство удовлетворила 😁 А себе напомнила: если связка работает, не трогаем ее, даже если очень хочется. Бывало у вас, что докрутили работающую рекламу — и пришлось откатывать? Делитесь 👇

Два рекламных кабинета у одного клиента — откуда они взялись? 😁 После последнего поста несколько человек написали мне в личку, зачем второй кабинет одному клиенту?! Поэтому немного поясню. Второй сайт и кабинет появились как ещё один вариант масштабирования, когда остальные способы уже перебрали. Обычно для роста мы можем: 🔸 увеличить бюджет 🔸 использовать новые таргетинги 🔸 использовать новые места показа 🔸поднять позиции показа и охваты в текущих кампаниях 🔸 расширить географию показа, если это возможно В нашем проекте все эти шаги мы использовали и следующим шагом стал второй сайт с другой подачей продукта и отдельным рекламным кабинетом. Идея была в том, чтобы проверить ещё один способ привлечения клиентов. Услуга и гео остались прежними, а путь пользователя и представление предложения изменились. В итоге со временем для каждого сайта сложилась своя рабочая стратегия. Так эксперимент с масштабированием превратился в два параллельных направления продвижения 👌 А вы пробовали масштабироваться через вторую посадочную? Что получилось? 👇