Попробуйте вспомнить одну рекламу с последнего матча, который смотрели. Получается? А название компании? 😁 Сегодня иду на «Спартак» — ЦСКА. И поймал себя на мысли, что на хоккее смотрю не только на игру, но и на рекламу. Работа не отпускает) На футбольных LED-бортах у бренда короткий контакт со зрителем: сообщение сменяется, а ты вообще-то следишь за мячом. На обычных статичных бортах в хоккее реклама остаётся на месте, но длинный текст во время атаки тоже никто читать не будет. Можно просто поставить логотип. И это нормально, если задача — напоминать о знакомом бренде. А вот незнакомой компании сложнее: название я увидел, но что вы предлагаете? Мне запоминаются примеры, где используют особенности самого размещения. 🏒 На фото — Hockey Fights Cancer. На таких матчах в НХЛ оформление бортов делают лиловым, в цвет инициативы по борьбе с раком. Привычное рекламное пространство меняется и становится частью общей поддержки. Меня здесь цепляет сочетание оформления и смысла. Конечно, важно и то, какая помощь стоит за этим. ✈️ А на футболе видел рекламу авиакомпании: самолёт «летел» по LED-бортам вдоль поля. Длина рекламной поверхности стала частью идеи — взгляд сам пошёл за самолётом. Но тут у меня к себе вопрос: самолёт я помню. А название авиакомпании сходу назову?) Поэтому необычная реклама для меня — ещё не обязательно эффективная. Хочется, чтобы после неё в голове оставался и сам бренд, и понятная связь с тем, что он предлагает. Сегодня присмотрюсь, что замечу на арене и что вспомню после матча. Посмотрим, кто сможет отвлечь меня от хоккея) А у вас какая спортивная реклама осталась в памяти? Можно из детства — такие примеры особенно интересны.