YouTube решил, что теперь нельзя верить авторам: платформа будет сама искать ИИ-видео и ставить соответствующие метки.
Это один из самых заметных шагов платформы в сторону борьбы со словом и дипфейками. Причём предупреждения теперь будут показываться заметнее: не где-то в глубине описания, а прямо рядом с видео в обычных роликах и поверх шортсов.
Интересно, что ещё недавно YouTube спокойно жил в мире, где нейроконтент почти никак не маркировался и свободно попадал в рекомендации 🤨
«Перекрёсток» решил продавать не только продукты, но и вайб. Сеть обновила креативную рамку бренда и теперь продвигает идею: поход в супермаркет — это уже часть лайфстайла.
Новый слоган — «Включай “хочу!”». В рекламе стало больше эмоций, живых сцен и фокуса на еде как на удовольствии, а не просто наборе покупок. Похоже, ритейл окончательно уходит в сторону лайфстайл-коммуникации.
Интернет сейчас массово читает составы соков и ловит бренды на яблочном концентрате в самых неожиданных вкусах. На этом фоне внезапно выиграл Чижик — у них яблоки оказались только в яблочном соке.
Всем компаниям нужен свой профессиональный кот Леопольд: крупные предприятия нанимают директоров по доверию — людей, способных сдружить всё и всех.
Официально это должность называется Chief Trust Officer. Его задача — следить, чтобы компания не только зарабатывала деньги, но и выглядела вменяемой в глазах клиентов и сотрудников.
Проще говоря, накосячить может уже не только работяга, но и вообще всё, что связано с компанией: реклама, пост, алгоритм, комментарий или неловкое молчание в нужный момент. Поэтому нужен тот, кто не только это исправит, но еще и предотвратит катастрофу ☕