Телеграм канал «Попсовый маркетинг»

Пора нормализовать дей-офф по причине слишком вайбового настроения, чтобы работать🤟

Маркетинг Crocs теперь стоит на микродрамах — коротких эмоциональных видео, которые больше похожи на мини-сериал, чем на рекламу.

По словам Карли Гомес, главного маркетолога компании, они хотят стать одним из первых крупных брендов, освоивших этот формат. Для этого контент уже отходит от просто мемных видео, становясь многосерийной историей.

Сммщики, пора записываться на курсы сценаристов 🤨

Мемы на рабочих со звонах — это единственное, ради чего вообще хочется на них приходить 😂

Системно создавать спрос на люксовый продукт задача намного более сложная, чем продвигать его в узком кругу. Продукты с высоким ценником требуют особых смыслов вокруг бренда, поэтому нужно точно знать, как и что говорить.

Задача усложняется тем, что культурные коды очень нестабильны и сигналы меняются — демонстрация богатства и демонстративное потребление уступают место уникальности переживаний и самовыражению.

Коллеги из ONY на живом материале изучили, как меняется понятие роскоши в современной российской культуре. В исследовании — 28 культурных кодов роскоши, 5 трендов люкс-повестки, 4 территории позиционирования, а также прикладные сценарии коммуникации. Ознакомиться с демо-версией можно по ссылке, там же есть опция приобретения отчёта целиком 🥰

В случае, если писать обычные посты — вам мало, можно перейти на эссе: юзеры открыли для себя Substack — социальную сеть, рассчитанную на большие текстовые форматы.

Русскоязычных блогеров там почти нет, так что есть вероятность стать Керри Бредшоу местного разлива 🧠

Wildberries купил Еаптеку: теперь на маркетплейсе можно будет приобретать лекарства и мед-оборудование, а 25 тысяч аптек использовать как ПВЗ.

Точная сумма сделки не оглашается, но оценивают её в диапазоне от 7 до 12 млрд рублей.

Татьяна Ким продолжает играть в собственную «Монополию» 💰

Наконец-то работодатели начали прямо писать, кого хотят видеть у себя в команде 👍