В мессенджере MAX появились новые функции: рекомендации каналов, архив историй, настройка размера текста и автоматическое сохранение медиа из чатов в галерею телефона. Блок с рекомендованными каналами отображается после подписки на новый канал. При формировании подборки система учитывает интересы подписчиков, близость тематик, качество контента и частоту взаимодействия с ним. Рекомендации помогают пользователям находить новых авторов, а владельцам каналов – привлекать аудиторию. Также стал доступен архив историй. Найти его можно через раздел «Чаты», удерживая иконку профиля, или через пункт «Мои истории» в настройках приложения. Включить или отключить автосохранение медиа в галерею можно в разделе настроек «Хранение и загрузка медиа». Изменить размер текста – в разделе «Оформление».

Яндекс расширяет возможности продвижения в мессенджерах: рекламные объявления смогут показываться не только в постах каналов, но и непосредственно в интерфейсе приложения – под контентом каналов. Новый формат позволяет таргетировать рекламу не на аудиторию конкретного канала, а на отдельных пользователей мессенджера. Это означает, что подписчики одного и того же канала смогут видеть разные объявления – в зависимости от своих интересов и задач рекламной кампании. Новый сценарий доступен как бизнесу, так и владельцам каналов и инфлюенсерам, которые хотят продвигать собственные блоги. Например, рекламодатели Яндекс Директа уже могут запускать кампании под постами каналов в мессенджере MAX. На старте размещение доступно в нескольких десятках тысяч каналов более чем 50 тематик. Сегодня через Директ компании могут запускать рекламные кампании одновременно на ключевых контент-площадках: VK, MAX, Telegram, RUTUBE, YouTube и Дзене. С 2024 года инвестиции рекламодателей Яндекс Директа в продвижение на этих площадках выросли в семь раз. Одним из факторов роста стало постоянное расширение рекламного инвентаря. Ранее эффективность размещений в мессенджерах во многом оценивалась по соответствию аудитории отдельного канала целевой аудитории бренда. С новым форматом рекламная система Яндекса ищет потенциальных клиентов среди читателей всех каналов мессенджера, а не ограничивается подписчиками конкретного сообщества. Алгоритмы самостоятельно определяют пользователей, наиболее релевантных целям кампании. Формат также подходит для продвижения блогов и каналов. В Директе можно привлекать подписчиков на канал бренда или конкретные публикации и платить только за клики по объявлению, а не за показы. При запуске кампании достаточно указать целевую стоимость подписчика – система будет автоматически оптимизировать размещения под этот показатель. Продвигать каналы MAX можно как внутри мессенджера, так и за его пределами – в Поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса. Для запуска достаточно добавить ссылку на канал: Директ подберет параметры кампании и бесплатно создаст лендинг для переходов из рекламы. Новый формат доступен в Яндекс Директе в рамках Единой перформанс-кампании и инструмента «Простой старт».