Как магазины заставляют нас покупать больше с помощью цвета
Вы когда-нибудь задумывались, почему одни цвета привлекают нас в магазин, а другие помогают чувствовать себя комфортно внутри? За этим часто стоит продуманный маркетинговый расчёт.
Красные и оранжевые оттенки на фасадах привлекают внимание, создают ощущение тепла и гостеприимства. А синие и зелёные тона в интерьере помогают расслабиться, замедлить шаг и провести в магазине больше времени. Чем дольше мы остаёмся среди товаров, тем больше вероятность, что положим в корзину что-то незапланированное.
По данным исследования, на которое ссылается CNN, грамотно подобранная цветовая гамма может увеличить расходы покупателей на 15–20%.
Но цвет — лишь один из инструментов влияния. Важную роль играет и расположение продуктов. Именно поэтому фрукты и овощи нередко размещают у входа: сочные оттенки создают ощущение свежести, изобилия и качества. Такое первое впечатление формирует позитивный настрой и располагает к покупкам ещё до того, как мы успеваем изучить ассортимент.
В итоге выбор товаров зависит не только от потребностей и цен, но и от эмоций, которые вызывает окружающая обстановка. Цвета, освещение и планировка незаметно направляют наше внимание — и порой заставляют покупать больше, чем мы собирались.