Телеграм канал «Дзен для авторов»

✴ Тренды в научном контенте: какие темы интересны аудитории? 41% аудитории Дзена любит научный контент. Хотите делать публикации, которые будут читать? Вот список самых популярных тем (согласно данным аналитиков): • ИИ и цифровые технологии (27%) • Космос и астрофизика (22%) • Медицина и биотехнологии (19%) • Экология и «зеленые» технологии (17%) • Фундаментальная физика (15%) О чем спорят пользователи? Жарче всего дискутируют о контроле над ИИ, колонизации Марса и прорывах в медицине. Главные звезды науки. Аудитория активнее всего читает про Сергея Макарова (ИТМО), Ивана Оселедца (AIRI), Валентина Борщевского (МФТИ) и других ученых. Вывод. Не бойтесь сложных тем. Аудитория готова вникать в квантовые компьютеры и нейтринные телескопы, если об этом интересно рассказывать. Подробности исследования читайте по ссылке ➡

Что заставляет нас кликать на публикацию? Мы «заглянули в мозг» пользователей Дзена. Вместе с Neiry Research изучили, как на самом деле воспринимается лента. Данные получили с помощью айтрекинга (слежение за движением глаз) и биометрических браслетов (пульс, реакции). Вот 5 фактов, которые мы вынесли из исследования: 📌 Заголовок — самое важное. Но только короткий и ясный. Троеточия... убивают интерес. А «ШОК» и «ВАУ» — просто раздражают. 📌 Картинка решает. Яркая, четкая и по теме. Для путешествий — пейзажи, для шоу-бизнеса — лица звезд, для экономики — сойдет и простая графика. 📌 Кликбейт — привлекает, но не работает вдолгую. Аудиторию раздражает обман ожиданий. А если человек кликает из любопытства, то быстро теряет доверие. 📌 Узнаваемость канала — не главное. Чаще смотрят на картинку и заголовок. Знакомое имя блогера дает лишь небольшое преимущество. 📌 Решение — за секунду. Выбирая статью, мозг молниеносно оценивает триаду: Заголовок → Изображение → Лид. Одно слабое звено — и пользователь потерян. Вывод: качество и честность побеждают. Ваша аудитория умнее, чем кажется, и чувствует манипуляции. Полное исследование — в Дзен-канале по ссылке ✴️

▶️ Повышайте охват горизонтальных видео в Дзене: представляем новый инструмент «Промо Видео» Отличные новости: теперь каналы в Дзене могут продвигать свой горизонтальный видеоконтент с помощью нового инструмента в VK Рекламе. Расскажите о себе широкой аудитории: ✨ Увеличьте охваты. ✨ Расширьте знание о бренде. ✨ Донесите ключевые сообщения через новый формат. Как работает «Промо Видео» Баннер с вашим видео появится на главной странице Дзена, а также в лентах рекомендаций разделов «Статьи» и «Видео». Кликнув на баннер, пользователь попадает на страницу с видео, где есть кнопка со ссылкой перехода на сайт. А те пользователи, которые досмотрят видео до конца, автоматически будут перенаправлены на страницу с товаром или услугой. При этом на странице видео не будет другой рекламы, а для отслеживания статистики показов и просмотров вы можете добавить аудит-пиксель. Как запустить продвижение ● Привяжите кабинет VK Рекламы к своей Студии Дзена, если еще не сделали этого. ● Создайте новую кампанию в кабинете VK Рекламы. ● В разделе «Целевые действия» укажите «Дзен» как рекламируемый объект. ● Выберите свой канал и контент, который хотите продвигать. ● В выпадающем списке целевых действий найдите «Продвижение в Дзене». ● Жмите «Опубликовать». Как только объявление пройдет модерацию, а на счету будет достаточно средств, запустится трансляция. Больше деталей и рекомендаций — в нашей статье в Дзене, а также на сайте VK Рекламы.

Ваша аудитория готова вас поддержать. Но ей нужен повод! Готовы ли ваши подписчики донатить за ваш контент? Очень вероятно, что да — особенно если они знают, на что пойдет их поддержка. Сбор с конкретной целью получает в разы больше донатов. Аналитики Дзена это подтверждают. Мы собрали для вас готовый план действий: 🟠 Как настроить цель за 3 шага. 🟠 Какие цели цепляют аудиторию (с примерами). 🟠 Что нужно для презентации цели, чтобы вдохновить аудиторию. Всё по полочкам разобрали в статье. Читайте и запускайте свой первый сбор ➡️