Рынок нишевых маркетплейсов в России стал более зрелым и показывает взрывной рост. С 2021 года он вырос втрое — с 330 до 990 млрд рублей, говорится в исследовании Т-Бизнес и Data Insight. Прогноз на 2026 год — 1,1 трлн рублей.
Нишевые маркетплейсы — это площадки, работающие по 3P-модели, то есть продавцы самостоятельно управляют ценами, ассортиментом и исполнением заказов. В отличие от универсальных маркетплейсов, это позволяет более детально и персонализированно работать с покупателями и их конкретными запросами. В пример можно привести Flowwow или Lamoda, хотя она уже переведена в категорию полноформатных категорийных маркетплейсов.
Что же бустануло этот рынок? Главным драйвером роста стали агрегаторы еды — 61% рынка (Яндекс, Деливери, Купер), а также маркетплейсы категорийных ретейлеров — 20% рынка (Lamoda, М.Видео, Эльдорадо, Лемана Про, Детский мир, Лэтуаль и т.д).
Почему это хорошо и важно? Нишевые маркетплейсы задают новые стандарты онлайн-торговли, говорит руководитель управления интернет-торговли Т-Бизнеса Сергей Зятиков.
Для продавцов это шанс расширять продажи с высокой конверсией, а для покупателей — получать специализированный ассортимент и качественный сервис, ориентированный на конкретные потребности
тренд на 2026 год — всё начинает крутиться вокруг маркетплейсов 😎